活化粉絲經(jīng)濟，全城寵AI解鎖計劃強勢上線
如何在營銷活動中將粉絲經(jīng)濟運用最大化，一直是TCL的強項。
7月12日，@TCL家電微博發(fā)起#全城寵AI計劃#話題，并發(fā)布馬天宇生日預熱懸念海報。一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)不少粉絲在微博底下紛紛點贊留言，不僅祝福自家愛豆，更是期待著TCL此次營銷大動作的精彩。可見，TCL將馬天宇生日與“723京東巔峰24小時”活動進行了深度綁定，與粉絲產(chǎn)生共鳴的同時，讓活動覆蓋品牌受眾以外的消費群體，起到不錯的造勢效果。
據(jù)悉， TCL官方微博于16日拋出了寵AI解鎖計劃的玩法，為粉絲們準備了寵粉三步曲：7月16日-23日期間，在京東APP站內(nèi)參與互動收集解鎖能量，當能量收集達10萬即可解鎖《流淌的美好時光》花絮視頻，達20萬能量即可解鎖馬天宇祝福視頻，達50萬能量即可解鎖65城戶外廣告，只須坐等驚喜。
三大解鎖步驟環(huán)環(huán)緊扣，激發(fā)了粉絲為愛豆打call、參與解鎖活動的高漲熱情。
跨越全國65城硬廣，實現(xiàn)地毯式覆蓋
話說回來， 65城戶外廣告到底有何驚喜可言?眾所周知，在618大促期間，TCL曾跨越三城，霸屏北京、重慶、深圳地標建筑，引發(fā)一時轟動。如今，TCL再創(chuàng)巔峰時刻，重金投放全國9省65城99個高鐵站硬廣，以代言人馬天宇和其主演的電視劇《流淌的美好時光》相結(jié)合的獨家劇照大放送的形式，大面積投放高鐵站。其中就有上海、廣州、深圳、武漢、長沙等客流量吞吐量大的高鐵站，實現(xiàn)了全國高鐵樞紐站地毯式覆蓋，各大燈箱廣告遍布高鐵站候車廳、進站安檢必經(jīng)通道等人流最密集區(qū)域。
(深圳北站)
(上海虹橋站)
(廣州南站)
強大的高鐵廣告攻勢讓TCL723“京東巔峰24小時”活動得到曝光，吸引廣泛關(guān)注，助力品牌聲量積累和提升同時，將本次活動熱度推至高峰。
然而，除了硬廣投放外，TCL為加強目標客戶對品牌的記憶，更是放大了明星效應，誠邀粉絲在所在城市高鐵站尋找馬天宇廣告，只要拍照合影打卡，就有機會獲得馬天宇親筆簽名照。讓原本人流涌動的高鐵站成為網(wǎng)紅打卡點，著實更為熱鬧。
從一開始，TCL便力求做到從“曝光”到“用戶”再到“流量”的深度捆綁，以此實現(xiàn)723流量大爆發(fā)!
用年輕人的溝通方式，展現(xiàn)內(nèi)容營銷創(chuàng)意
為了讓年輕消費者秒懂TCL在促銷力度上的“硬實力”，在自制IP欄目中輸出了創(chuàng)意短視頻，結(jié)合《流淌的美好時光》將產(chǎn)品賣點、寵AI話題以及娛樂趣味的內(nèi)容加持寵AI解鎖事件，在活動期間持續(xù)放出，覆蓋熱門短視頻抖音平臺等主流社交媒體，吸引流量，引導用戶關(guān)注并參與“723京東巔峰24小時”線上活動，形成購買轉(zhuǎn)化。
無論是借勢熱播劇還是明星IP，TCL都能精準細化運營粉絲經(jīng)濟，整合全媒體資源及創(chuàng)意內(nèi)容，使強曝光轉(zhuǎn)化成強關(guān)系，實現(xiàn)精準營銷。
產(chǎn)品+營銷的大勢所趨，TCL彰顯大國品牌實力
不可否認，在產(chǎn)品為王，營銷為后的時代，消費者越來越愿意為符合自己價值取向的品牌溢價付費。在立足AI×loT時代下，TCL不只在營銷方式上下足了功夫，更是以AI×IoT為依托，以智慧生活為定位，持續(xù)為全球用戶提供融合連接的智慧健康生活所需的的產(chǎn)品與服務(wù)。同時，也將不斷突破市場瓶頸，通過為用戶打造真正智能化、全場景的優(yōu)質(zhì)生活。
在618大促推出的智能家電，頗受用戶好評，而本次“巔峰24小時”活動期間，不負眾望持續(xù)推出了涵蓋現(xiàn)代生活的多款爆品家電，包括擁有可實現(xiàn)全屋物聯(lián)，且免遙控24小時隨時喚醒功能的T680全場景AI電視、為FIBA定制的高頻啟動急速冷熱的京鯉空調(diào)、8.5公斤變頻洗烘一體洗衣機以及260升風冷無霜大凍力冰箱，也少不了20立方瞬時吸力免拆洗油煙機等智能廚房產(chǎn)品。如此強大的智能科技產(chǎn)品陣容，TCL只為用戶提供全新生活體驗，打造更優(yōu)質(zhì)的生活。
相信在未來智能家居的時代發(fā)展，TCL將緊跟時代腳步，將更好的智能家電帶給大家，讓我們拭目以待吧!
