（圖說：抖音官方出品的一款能拍出視頻特效的T恤正在天貓618熱賣，阿里知產(chǎn)保護(hù)能力已經(jīng)成為讓品牌用腳投票的新吸引力。）

“犀有”讓爆款更確定

一款用手機(jī)掃一掃就能擁有視頻特效的T恤，從想法成形到產(chǎn)品上架只用了2個(gè)月。

今年2月，抖音文創(chuàng)負(fù)責(zé)人向阿里“犀有”團(tuán)隊(duì)提出了這個(gè)有點(diǎn)天馬行空的設(shè)想。

“這是個(gè)非常有趣的計(jì)劃?！卑⒗锓矫尕?fù)責(zé)此次與抖音合作的胡家姝 說，穿著印花T恤站在攝像頭前，視頻里就能擁有不同的星座效果，“想想就是個(gè)爆款”。

抖音方面的視頻技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)這一想法，商品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、供應(yīng)和銷售則是阿里獨(dú)有的能力。

雖然爆款是兩個(gè)團(tuán)隊(duì)的一致設(shè)想，但現(xiàn)實(shí)中的訂單量總有不確定性。這就需要將訂單和產(chǎn)能、生產(chǎn)計(jì)劃和銷售變化等供給側(cè)資源進(jìn)行高效匹配。

“犀有”是一款為服裝企業(yè)提供推選款、打樣大貨進(jìn)度跟蹤、供應(yīng)鏈管理的企業(yè)為單位的產(chǎn)品，現(xiàn)服務(wù)于釘釘內(nèi)的300家服裝企業(yè)。

為品牌提供柔性化的研發(fā)、生產(chǎn)服務(wù)方面，“犀有”已經(jīng)積累出成熟的模式：圍繞市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，通過云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)等方式，讓供應(yīng)鏈能夠?qū)τ唵慰焖俜磻?yīng)。

僅僅用了2個(gè)月的時(shí)間，12款星座特效T恤就在“抖音文創(chuàng)”淘寶店上市。在過去的傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)模式下，這個(gè)過程至少需要1年。

抖音文創(chuàng)負(fù)責(zé)人透露，星座特效T恤一個(gè)月內(nèi)累計(jì)銷量達(dá)20萬，獨(dú)家上線天貓618后，再次迎來銷售高峰。

“黑科技”讓產(chǎn)品遠(yuǎn)離盜版

除了“犀有”帶來的效率，抖音把這一爆款“胚子”托付給阿里，更看重的是阿里多年累積的打假能力。

“阿里打假的快速反應(yīng)能力和事前攔截能力都是一流的。”抖音文創(chuàng)負(fù)責(zé)人表示，阿里近年來沉淀下來的打假技術(shù)和治理模式，保證了商家的爆款能夠不被抄襲，“如果這款T恤出現(xiàn)假貨，可能會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)類似的創(chuàng)新產(chǎn)品失望?！?/p>

阿里知產(chǎn)保護(hù)小二悠可說，星座特效T恤正式發(fā)布前，就已經(jīng)匹配了圖像識(shí)別算法、語義識(shí)別算法、實(shí)時(shí)攔截體系等平臺(tái)打假技術(shù)。盜版鏈接一經(jīng)上線就會(huì)被刪除，這些都是“平臺(tái)上非常成熟且日常都在使用的能力。”

集兩大平臺(tái)核心“黑科技”于一身這件T恤，只是150萬天貓618首發(fā)新品的一個(gè)縮影。阿里巴巴在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的務(wù)實(shí)作為，已經(jīng)讓天貓成為全球品牌新品發(fā)布的首選平臺(tái)。

（圖說：在阿里平臺(tái)上，已經(jīng)有了12項(xiàng)專為打假而生的黑科技）

“原創(chuàng)力”帶來核心競(jìng)爭(zhēng)力

今年天貓618期間，來自上海、杭州和綿陽(yáng)的三個(gè)普通設(shè)計(jì)師原創(chuàng)商家，共同發(fā)布了12款“糖果女孩”的聯(lián)名產(chǎn)品。

“糖果女孩”的意義在于，當(dāng)一眾電商平臺(tái)仍然沉浸在“空電冰洗”等傳統(tǒng)領(lǐng)域的廝殺之際，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)賦能之下的原創(chuàng)力量，已在阿里平臺(tái)開出了商業(yè)化的花朵。

截至目前，已有2000多個(gè)中小原創(chuàng)商家加入阿里巴巴原創(chuàng)保護(hù)計(jì)劃。這些原創(chuàng)商家的所有的產(chǎn)品和作品，哪怕只是一張創(chuàng)意手稿，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)校驗(yàn)、第三方公證機(jī)構(gòu)存證、電子備案等流程后，就可以獲得電子“出生證”。一旦產(chǎn)品或創(chuàng)意遭遇山寨侵權(quán)，即可在平臺(tái)啟動(dòng)快速下架機(jī)制并發(fā)起維權(quán)。

阿里巴巴原創(chuàng)保護(hù)計(jì)劃也并未將自己局限在保護(hù)領(lǐng)域。天貓“糖果女孩”大獲成功的背后，是平臺(tái)的主動(dòng)牽線搭橋，幫助商家獲得日本著名插畫大師天野喜孝的IP授權(quán)。有商家感慨說，這是“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出夢(mèng)想”的事情。

（圖說：“朵朵可可”的設(shè)計(jì)師正在根據(jù)“糖果女孩 CANDY GIRL”創(chuàng)作新品。）

數(shù)據(jù)顯示，在阿里平臺(tái)有超過10萬的商家在從事和原創(chuàng)相關(guān)的工作。在聯(lián)合社會(huì)各界借助互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)條件，對(duì)制售假的行為進(jìn)行精準(zhǔn)打擊之外，阿里不但在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域?qū)ι碳覍?shí)現(xiàn)了事前精確保護(hù)，更實(shí)現(xiàn)了對(duì)中小品牌的精細(xì)孵化。

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成為造就商業(yè)繁榮、扶持品牌成長(zhǎng)重要引擎的當(dāng)下，不斷扎根發(fā)芽、茁壯生長(zhǎng)的原創(chuàng)力量，將成為阿里未來的最大核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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