5分鐘出漿、破壁無(wú)渣、無(wú)需動(dòng)手自清洗，加上馬卡龍配色、復(fù)古造型，令“食髦精”也大呼“九陽(yáng)重新發(fā)明了豆?jié){機(jī)”。天貓618，九陽(yáng)免洗豆?jié){機(jī)上架后，立刻圈粉無(wú)數(shù)。

對(duì)于免洗豆?jié){機(jī)的躥紅，九陽(yáng)品牌負(fù)責(zé)人表示，這款跟天貓共創(chuàng)的新品，早已在公司內(nèi)部定位為“未來(lái)新一號(hào)”。

作為中國(guó)豆?jié){機(jī)的發(fā)明者，九陽(yáng)已走過(guò)了25年，曾經(jīng)熱銷(xiāo)的傳統(tǒng)熱水壺形豆?jié){機(jī)，已經(jīng)不再滿(mǎn)足90、00后消費(fèi)者的口味。如何讓豆?jié){機(jī)像咖啡機(jī)一樣在年輕人中流行起來(lái)，成為九陽(yáng)的新課題。

2018年，天貓啟動(dòng)與九陽(yáng)的“國(guó)潮行動(dòng)”，天貓分析統(tǒng)計(jì)了2016至2017年九陽(yáng)豆?jié){機(jī)所有的消費(fèi)評(píng)價(jià)，得出結(jié)論，“聲音大”、“清洗麻煩”、“有渣”是消費(fèi)者反饋?zhàn)疃嗟娜笸袋c(diǎn)。

基于天貓的數(shù)據(jù)分析，九陽(yáng)最終決定研發(fā)一款免清洗、高顏值、靜音的豆?jié){機(jī)。九陽(yáng)從各個(gè)事業(yè)部抽調(diào)出最好的研發(fā)工程師，投入四條生產(chǎn)線(xiàn)，定名”k系列“。新團(tuán)隊(duì)奮戰(zhàn)一年，僅在春節(jié)期間休息三天，最終在2018年天貓618前，正式首發(fā)首臺(tái)免洗豆?jié){機(jī)。

免洗豆?jié){機(jī)的面世，也為九陽(yáng)帶來(lái)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。2018年天貓首發(fā)后兩個(gè)月，帶來(lái)了1000萬(wàn)銷(xiāo)售額。今年天貓618”開(kāi)門(mén)紅”期間，再度爆發(fā)，銷(xiāo)量增長(zhǎng)230%，幾近售罄。

更為重要的是，九陽(yáng)免洗豆?jié){機(jī)成功吸引了年輕人。天貓數(shù)據(jù)顯示，九陽(yáng)k系列的主要消費(fèi)者年齡在20-30歲之間， 與九陽(yáng)傳統(tǒng)豆?jié){機(jī)的受眾相比年齡降低了10歲。

不止是九陽(yáng)，今年天貓618開(kāi)局強(qiáng)勁，因新品爆買(mǎi)很多商家都紛紛增設(shè)生產(chǎn)線(xiàn)。天貓618數(shù)據(jù)顯示，“開(kāi)門(mén)紅”期間，消費(fèi)電子行業(yè)僅30秒破億，蘋(píng)果、華為、戴森 、榮耀等品牌不僅“秒進(jìn)”億元俱樂(lè)部，并保持100%以上的增幅，成為全球品牌上半年最大的增長(zhǎng)機(jī)遇。

zhangnn

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