大包、批量購買零食，成為這個(gè)618的消費(fèi)趨勢(shì)。聚劃算數(shù)據(jù)顯示，三只松鼠網(wǎng)紅零食大禮包，第一個(gè)小時(shí)就爆賣了7萬件，首日累計(jì)支付金額超過500萬，以實(shí)惠的價(jià)格一次買齊各種口味的美食，已成吃貨標(biāo)配。

講求健康飲食的吃貨群體也逐漸龐大起來。五谷磨房官方旗艦店8分鐘成交突破百萬，前2小時(shí)同比去年同期增長(zhǎng)215%。其中核桃芝麻黑豆粉，紅豆薏米粉，高纖魔芋代餐粥最受消費(fèi)者歡迎。把牛奶、乳制品加入購物車，是追求健康生活方式的另一種表達(dá)。天貓618第一天，伊利天貓旗艦店開賣10小時(shí)成交超越去年全天，其中安慕希酸奶1分鐘售出超5000件。蒙牛全天銷售同比增長(zhǎng)超200%，PURE MILK純牛奶第一個(gè)小時(shí)賣出3萬箱。

商務(wù)部此前發(fā)布的《消費(fèi)升級(jí)背景下零食行業(yè)發(fā)展報(bào)告》稱，零食品類通過線上電商模式加速了市場(chǎng)滲透率，培育和提高了消費(fèi)人群的購買習(xí)慣，中國(guó)目前零食行業(yè)年總產(chǎn)值已突破2萬億元。不少網(wǎng)友紛紛感嘆，“一不小心，就參與了一個(gè)2萬億的大項(xiàng)目”。天貓618的主會(huì)場(chǎng)，無疑讓這份“參與”來得更加猛烈些。

網(wǎng)紅食品商家成為零食消費(fèi)力的重要推動(dòng)者。小眾的時(shí)尚紅酒品牌慕拉，曾在不久前的淘寶吃貨節(jié)期間創(chuàng)下熱銷42萬支的好成績(jī)，從新品到網(wǎng)紅爆款僅用三天。這份熱度也延續(xù)到了天貓618。第一天，慕拉就賣出100000瓶，同比日銷翻100倍，甚至創(chuàng)下了天貓葡萄酒類目單一商品日成交件數(shù)新紀(jì)錄。

首次參加618天貓的網(wǎng)紅麥片品牌王飽飽，也在6月1日當(dāng)天就賣出超30000件，商家測(cè)算，如果把賣出的麥片一包包連起來，累積高度甚至超過了10.5個(gè)廣州塔。好利來推出的網(wǎng)紅口味青梅芝士&雪融芝士全天也售出超33000枚，大大地滿足了吃貨們對(duì)于精致甜點(diǎn)的向往。

不止是一線城市，下沉市場(chǎng)也見證著吃貨經(jīng)濟(jì)的大爆發(fā)。

聚劃算數(shù)據(jù)顯示，三線以下城市的消費(fèi)者在食品上的購買力越來越強(qiáng)，其中酒類增長(zhǎng)244%，咖啡麥片增長(zhǎng)146%，米面糧油的增長(zhǎng)幅度超過150%。第一次參加天貓618的正善牛肉哥，推出了一款西班牙魔力風(fēng)車紅酒，6瓶裝138元的品質(zhì)紅酒受到不同地區(qū)消費(fèi)者的喜愛，不到一小時(shí)近40000瓶的銷量背后，也見證著三線以下城市人群的消費(fèi)升級(jí)。

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