另一家極具話題的網(wǎng)紅老字號“大白兔”，也趕在618前走進了天貓。而此前，大白兔牌奶糖與冠生園牌蜂蜜、調(diào)味品和保健酒等，只是被統(tǒng)一放在冠生園食品旗艦店銷售。
一年多來，大白兔通過跨界吸引了一大波年輕的擁躉。品牌意識到，大白兔是一個重要IP，而天貓618正是一年中最好的增長節(jié)點之一，于是加快步伐上線獨立旗艦店。
在線下，大白兔銷售原味且以袋裝為主的奶糖，而在天貓旗艦店，大白兔推出了冰淇淋味等新口味，并嘗試了牛奶瓶等新包裝。這些花樣繁多的嘗試，為60歲的大白兔帶來了的年輕客群，消費者比線下年輕十歲。
今年的天貓618投入超千億購物補貼，規(guī)模為史上最大，也正在成為雙11之外品牌增長的新主場。上線即秒無的大白兔香水禮包、火鍋牙膏……都預示了即將引爆的消費者熱情。據(jù)悉，各大品牌紛紛趕在天貓618期間首發(fā)重磅新品，以此作為爭奪億元俱樂部的籌碼。
