“Z世代”來(lái)臨 騰訊為下一代用戶量身打造

截止2018年底，QQ月活躍總用戶8.07億，增速為3%，主要推動(dòng)力來(lái)自于21歲以下的年輕用戶。這款與騰訊幾乎同齡的QQ承載了無(wú)數(shù)人的青春回憶，卻能夠依靠年輕一代用戶重?zé)ɑ盍Α?/p>

早在2016年，QQ 就正式確立了娛樂(lè)化社交的方向，將 QQ 定位為向年輕用戶提供娛樂(lè)內(nèi)容，自此 QQ 的內(nèi)容屬性就不斷增強(qiáng)。以QQ看點(diǎn)為例，作為騰訊內(nèi)部在信息流上的嘗試，目前已經(jīng)初顯成效。數(shù)據(jù)顯示，QQ看點(diǎn)“95后”用戶達(dá)70％，上線一年便成為與騰訊新聞并列的第二梯隊(duì)的信息流產(chǎn)品，目前夯實(shí)了第一梯隊(duì)的位置。

據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》，95后、00后人群中，使用QQ人數(shù)占比為37.5%，高于微信的33.3%。

對(duì)這批更加純粹的互聯(lián)網(wǎng)原住民來(lái)說(shuō)，QQ 在他們的童年和青春占有更大的比重，對(duì) QQ 的歸屬感強(qiáng)于微信。時(shí)至今日，QQ不斷迭代更新，滿足年輕用戶需求。

目前，手機(jī)QQ動(dòng)態(tài)頁(yè)，展現(xiàn)了微視、NOW直播、波洞星球等十多個(gè)功能入口。比如推出了直播、資訊流等內(nèi)容功能，以及厘米秀這樣的產(chǎn)品功能，同時(shí)QQ在UI設(shè)計(jì)、表情包制定等方面，都是為年輕人量身打造。

打造00后的精神樂(lè)土，騰訊站離年輕人最近

根據(jù) QQ 近期發(fā)布的《00 后在 QQ：2019 年 00 后社交行為數(shù)據(jù)報(bào)告》，在 2018 年第三季度，21 歲及以下（從廣泛意義上來(lái)說(shuō)，1998 年和 1999 年出生的群體也被歸入到了 00 后之列）月活躍用戶的同比增長(zhǎng)量為 16%，2018 年第四季度的同比增長(zhǎng)量為 13%。由此可見，00 后的年輕力量越來(lái)越站在了 QQ 用戶增長(zhǎng)的 C 位，也站在了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)社交空間的 C 位。

毫無(wú)疑問(wèn)今天的 QQ，已經(jīng)發(fā)展成為 00 后年輕人的一片精神樂(lè)土。

QQ 與年輕人的關(guān)系，并不是單向選擇，而是互相成就；在越來(lái)越多的年輕人選擇 QQ 的同時(shí)，QQ 也在以自己的方式走向年輕人。

特別是針對(duì)年輕人是喜歡追求強(qiáng)烈的個(gè)性的需求，為此QQ 也專門為年輕人提供了彰顯個(gè)性的舞臺(tái)。比如說(shuō)，通過(guò) QQ 中的個(gè)性化裝扮，年輕人可以自定義自己的主題、氣泡、頭像掛件和聊天背景等，充分定制自己想要對(duì)外展示的形象和內(nèi)容，從而突出自己的個(gè)性。

20歲的騰訊已經(jīng)步入青年，但騰訊還擁有永葆年輕的QQ，加上微信這個(gè)社交霸主，騰訊完全連接起各個(gè)時(shí)代的年輕人和關(guān)系鏈。

社交基本盤無(wú)憂，一切都盡在騰訊的掌握。

Fred

baiyan