9月12日,H&M攜手天貓超級品牌日帶來一場專屬于品牌的時髦盛宴,以“就敢時髦”為主題,邀請氣質(zhì)女神高圓圓、超模雎曉雯和人氣偶像王子異演繹H&M全新秋冬系列的摩登范,帶來不止4折的全場優(yōu)惠。據(jù)悉, H&M天貓超級品牌日活動于天貓平臺同步直播,H&M天貓官方旗艦店當(dāng)日銷量同時占據(jù)男裝、女裝、童裝三大類目類第一,開創(chuàng)開業(yè)以來單日流量銷量雙高峰,打造名副其實(shí)的品牌潮流盛宴。
天貓超級品牌日首發(fā)H&M全新秋冬系列 打造復(fù)古新潮流
誕生于1947年的H&M,從最開始的女裝,擴(kuò)展到男裝、童裝和美妝等多個領(lǐng)域,集團(tuán)已經(jīng)衍生出多個子品牌,給消費(fèi)者提供多種多樣的時尚選擇。H&M更與眾多頂級設(shè)計(jì)師強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,糅合時尚、品質(zhì)和優(yōu)惠的價格,以鮮明的品牌特點(diǎn)迅速贏得中國消費(fèi)者喜愛。
在新零售環(huán)境下,H&M繼續(xù)秉承“以可持續(xù)的方式和優(yōu)惠的價格提供時尚與品質(zhì)”的經(jīng)營理念,與天貓超級品牌日合作,帶來全新時尚體驗(yàn)和創(chuàng)新營銷玩法?；顒忧捌?H&M天貓超級品牌日打造#就敢時髦#的微博話題互動,并在品牌官微上發(fā)起曬照抽獎活動,讓消費(fèi)者有機(jī)會獲得900元優(yōu)惠券、線下活動門票、以及高圓圓親筆簽名照等福利。預(yù)熱環(huán)節(jié)吸引了眾多潛在消費(fèi)者前來參與,為活動爆發(fā)作下鋪墊。
9月12日晚,H&M 2018 STUDIO秋冬系列中國首秀驚艷上演,以濃郁的復(fù)古個性引領(lǐng)今秋時尚。此次大秀由人氣偶像王子異和鬼馬超模雎曉雯領(lǐng)銜演繹,并有吉克雋逸、劉暢、熱依扎等明星到場助陣,集聚最為硬核的時尚元素和潮流趨勢,掀起一場“就敢時髦”的時尚颶風(fēng)?；顒蝇F(xiàn)場吸引眾多粉絲助陣,#王子異走秀#的微博話題更是一舉登上微博熱搜榜,達(dá)成品牌和活動信息的高度曝光,并收獲消費(fèi)者無數(shù)好評。
同時,消費(fèi)者還可以在天貓直播和淘寶直播上在線觀看秀場,為喜愛的明星打call,還能邊看邊買,線上搶購種草的明星同款。這也是天貓有效利用技術(shù)的展現(xiàn),既聯(lián)動品牌和明星帶貨能力,又在原有技術(shù)上繼續(xù)創(chuàng)新,帶來全新有趣的消費(fèi)體驗(yàn)。
天貓作為品牌營銷的主陣地,為品牌打造全網(wǎng)營銷的大事件,并順利幫助品牌以新零售玩法攻占消費(fèi)者心智。顯然,此次H&M天貓超級品牌日不僅是品牌營銷的重要路徑,也為中國消費(fèi)者提供了更為優(yōu)化的時尚解決方案和更無縫的線上線下購物體驗(yàn),成功建立品牌和消費(fèi)者的深度連接。
快時尚行業(yè)零售新升級 天貓超級品牌日助力H&M突圍
據(jù)《2018年度全球時尚業(yè)態(tài)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2018年全球時尚市場規(guī)?？蛇_(dá)2.5萬億美元,新興市場消費(fèi)份額或?qū)②s超西方,亞洲新興經(jīng)濟(jì)體將領(lǐng)跑全球時尚市場消費(fèi)。報(bào)告指出,全球時尚產(chǎn)業(yè)正處于良性發(fā)展階段,2018年仍將持續(xù)增長,行業(yè)平均收益增幅將比2016年提高近3倍,可達(dá)3.5%至4.5%,超過2017年2.5%至3.5%的增長率。而中國市場作為亞洲時尚經(jīng)濟(jì)體的主要組成部分之一,還有很大空間亟待開發(fā)。
與此同時,中國消費(fèi)者尤其是90后年輕消費(fèi)群體,擁有著較高的時尚敏感度和強(qiáng)勁消費(fèi)力,愿意在時尚方面為自己花費(fèi)時間和精力?？梢?快時尚品牌H&M選擇在此時段與天貓超級品牌日合作,是對中國市場的一次重要戰(zhàn)略布局,借助天貓的資源和大數(shù)據(jù)分析,H&M將進(jìn)一步打開品牌新零售路徑,收獲中國年輕消費(fèi)者青睞。
本次H&M天貓超級品牌日中,天貓不僅帶給品牌高效率的新零售營銷玩法,還集中平臺全渠道媒體資源、營銷矩陣、線上線下造勢等策略,為消費(fèi)者打造一場集購物、娛樂、視覺享受于一體的狂歡盛宴,滿足消費(fèi)者需求升級。
整體而言,天貓超級品牌日在新零售的探索過程中,帶給品牌和消費(fèi)者更多選擇,重構(gòu)兩者關(guān)系,打通了從消費(fèi)者需求到產(chǎn)品營銷的整個鏈路,幫助實(shí)現(xiàn)行業(yè)整體的零售升級。未來,天貓超級品牌日的洞察會更加地極致,真正實(shí)現(xiàn)線上線下全線聯(lián)動,為品牌營銷注入新鮮活力,也幫助消費(fèi)者對理想生活構(gòu)思落實(shí)。
