活動當天,酩悅軒尼詩天貓旗艦店銷量創(chuàng)下全年TOP1的銷售業(yè)績,再次刷新品牌線上單日銷售記錄。

軒尼詩攜手天貓超級品牌日?致敬非凡經(jīng)典

軒尼詩作為擁有兩個世紀歷史和內(nèi)涵的品牌,背后是兩大家族、八代傳人的匠心傳遞。本次軒尼詩天貓超級品牌日,正值品牌經(jīng)典干邑—軒尼詩V.S.O.P誕生200周年,這款始于1818年為英皇喬治四世的定制干邑,以“非常、優(yōu)質(zhì)、陳年、淡色”的特點,傾情呈現(xiàn)“繼經(jīng)典,啟未來”的品牌理念。

這次軒尼詩天貓超級品牌日,邀請了知名演員井柏然親臨軒尼詩V.S.O.P 200周年盛典,與各行各業(yè)的創(chuàng)想家共同展望品牌下一個200年。活動還吸引眾多KOL在微博上進行話題討論,成功地為品牌活動營造全網(wǎng)聲勢。

8月28日至9月2日,在北京當代MOMA后山藝術(shù)空間,軒尼詩天貓超級品牌日再次打造天貓奇妙研究所,聯(lián)合五位藝術(shù)家在這里呈現(xiàn)一場以“酒神精神的復興”為主題的新媒體藝術(shù)展。展覽迅速成為京都潮人打卡圣地,精準連接潛在消費者,并通過線下互動讓消費者進一步感受軒尼詩關(guān)于酒的韻味和純粹。

正如展覽前言中所說,“科技與藝術(shù)在這個時代,就像日神與酒神的一場狹路相逢。以科學絕對理性為主導的日神時代的盡頭,正在迎來強調(diào)知覺與感受力的酒神精神的強勢回歸”。?現(xiàn)代都市人群在城市快速進程中,更加向往生活真諦和自由,偏愛能夠放松身心的休閑方式。干邑消費的持續(xù)回潮,也揭示著摩登生活方式和潮流文化的新定義,品飲干邑成為高品質(zhì)生活消費中的“現(xiàn)象級”趨勢。

而軒尼詩天貓超級品牌日就是在這樣的洞察之下,為不斷追求品質(zhì)生活的消費者,打造了富有藝術(shù)感和感官刺激的消費體驗,有效地提升了品牌影響力和用戶粘性,幫助品牌實現(xiàn)流量銷量共贏。

數(shù)據(jù)與品味相融 天貓開啟高端洋酒行業(yè)新零售

基于天貓平臺的大數(shù)據(jù)分析,天貓超級品牌日攜手軒尼詩,洞察中國消費者對干邑的消費趨勢,發(fā)布“生活的真相,購物車知道”干邑品質(zhì)生活白皮書,從購物車的小世界探析消費者追求高品質(zhì)生活的大變化。

縱觀這份品質(zhì)生活白皮書可以發(fā)現(xiàn):在生活的方方面面,消費者更向往“嘗鮮、精致、創(chuàng)新、深度”,而在生活的品質(zhì)升級中,酒的地位不可撼動?；谙M大數(shù)據(jù),2017年線上酒水消費總量達600億人民幣,2018年預(yù)計可破千億;2018年酒類整體銷售額上升20%,其中干邑白蘭地則占洋酒整體銷售額中的40%,更有高達65%的銷售額增長。

酩悅軒尼詩帝亞吉歐洋酒(上海)有限公司市場部副總裁簡趙輝先生表示,“此次軒尼詩與天貓超級品牌日的合作,是兩個不同行業(yè)翹楚的首次強勢聯(lián)手,更是酩悅軒尼詩帝亞吉歐洋酒集團旗下的首個天貓超級品牌日。軒尼詩借助天貓豐富的賦能資源和超過5億充滿消費活力的用戶群,通過創(chuàng)新的產(chǎn)品、沉浸式的體驗,使消費者有更多機會接觸品牌、更進一步認識品牌?！?/p>

這次軒尼詩天貓超級品牌日,以軒尼詩的品牌特性和消費者畫像為基礎(chǔ),定制內(nèi)容、渠道、流量等整合營銷方案,在大數(shù)據(jù)賦能、供應(yīng)鏈體系和全域營銷上與品牌深度合作,將品牌理念全方位地向消費者詮釋,傳遞品牌精神。天貓賦能為品牌帶來新零售的創(chuàng)新體驗,幫助品牌實現(xiàn)中國市場本土化,也為高端洋酒行業(yè)升級帶來新的啟示。

天貓超級品牌日持續(xù)以消費者需求為導向,將進一步推動高端洋酒品牌在新零售領(lǐng)域的探索與深度合作。作為品牌營銷主陣地,天貓超級品牌日在過去已經(jīng)幫助不同品類的上百個品牌打造營銷大事件,提供阿里系線上線下資源整合,順應(yīng)消費升級,打造屬于品牌的雙十一盛宴。未來,天貓將繼續(xù)洞察消費者需求,重新構(gòu)建品牌與消費者之間的聯(lián)系,打造品質(zhì)生活更多的可能性。

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