作為首款高端唇膏高定打造,嬌蘭臻彩寶石唇膏系列囊括15款設計外殼和30個甄選色號,以450種終極搭配開創(chuàng)唇膏品類先河。其中,限量發(fā)售的高定ALLin禮盒一經推出便火熱售罄。據悉,在超級新品日當天,法國嬌蘭臻彩寶石唇膏系列就售出19000多件,打破了嬌蘭新品首發(fā)記錄。同時,天貓新品日活動還帶動了嬌蘭黃金復原蜜等單品的銷量爆發(fā),并為嬌蘭天貓旗艦店帶來57000+的新增粉絲,最終助力法國嬌蘭搶占了當日天貓平臺口紅、護膚類目的銷量雙冠軍。
玩出不單唇小“新”機 嬌蘭新品奢華亮相
傳承近兩個世紀的法國皇室御用品牌法國嬌蘭,始終秉承對美的不懈追求與探索,譜寫香水、護膚、彩妝等領域的傳奇故事。這一次品牌創(chuàng)立190周年之際,嬌蘭煥新前行,將優(yōu)雅皇室風范與先鋒藝術設計完美融合,在天貓小黑盒上首發(fā)臻彩寶石唇膏系列,讓經典散發(fā)摩登光彩,烘托女性的時代之美。
完美詮釋了法式皇家高貴風情的嬌蘭臻彩寶石唇膏系列,甄選5大色系的30個奢耀色彩,并與視覺藝術家合作傾心呈現15款個性外殼,任意搭配,都是風格盡現的用心之作。
產品一經問世,便以其奢華閃爍的珠寶造型、個性絢麗的精致色澤和滋潤豐盈的質地,迅速捕獲全球愛美女士的芳心,成為美妝界的翹楚。前沿設計與現代彩妝技術結合的背后,是法國嬌蘭對中國消費者的精心回饋,借助天貓小黑盒的一站式營銷方案,傳遞品牌對于美的極致追求。
同時,根據電視劇《延禧攻略》里富察皇后、嫻妃、魏瓔珞這些角色的不同個性,法國嬌蘭分別為扮演者秦嵐、吳謹言、佘詩曼匹配專屬唇色,或是端莊優(yōu)雅,或是明朗俏麗,將嬌蘭臻彩寶石唇膏的絢麗色彩與延禧美人的“爭寵”秘訣相結合,演繹“型色攻略”的活動主題。活動還聯合品牌代言人楊洋、明星王子文領銜黎貝卡、阿花花等百位KOL強勢種草,向消費者推薦嬌蘭臻彩寶石唇膏,打造別具一格的唇色主張,最終獲得1.2億+的微博話題曝光量,吸引消費者進行45萬+的互動轉發(fā)。
為了持續(xù)打造極致消費體驗,法國嬌蘭還在長沙、沈陽等地的線下專柜舉辦活動,邀請羅晉、楊爍與粉絲親密互動,分享他們對嬌蘭臻彩寶石唇膏的欣賞,掀起一陣絢麗的奢華唇語時髦風。
另外,9月22日,嬌蘭品牌代言人楊洋空降杭州萬象城,出席法國嬌蘭190周年精品香水展暨臻彩寶石口紅天貓小黑盒首發(fā)慶功儀式,以強大帶貨能力加持品牌活動。在天貓小黑盒賦能下,此次嬌蘭超級新品日,不僅刷新了嬌蘭臻彩寶石唇膏系列首發(fā)的線上銷量記錄,更創(chuàng)下了天貓小黑盒高端彩妝新品首發(fā)記錄,成為又一新品首發(fā)營銷案例。
此次與天貓小黑盒的深度合作中,法國嬌蘭以獨樹一幟的大膽創(chuàng)意,和奢華精致的法式皇家傳承,為現代女性獻上一段型色絢麗的奢華唇語。而通過對法國嬌蘭潛在消費者的精準鎖定,天貓小黑盒也以快速出擊又富有新意的營銷玩法,深入引導消費者對產品的認知,推動品牌新品快速成為爆款。
打造有心意的爆款 天貓小黑盒引領唇色風潮
當然,天貓小黑盒不只是幫助企業(yè)品牌解決新品首發(fā)痛點、打造從新品到爆款的營銷服務平臺,同時也充當著強大銷售、帶貨能力的渠道角色,為品牌在亞洲市場積累口碑沉淀。
借助阿里數據分析,天貓小黑盒精準洞察目標受眾的消費心理和深層訴求,結合嬌蘭新品特點和屬性,推出“開盒,玩出不單唇小新機”的活動海報,直擊痛點,激起消費者的購買欲望。從嬌蘭超級新品首發(fā)當日的銷量和全網話題討論聲量來看,天貓小黑盒成功掀起了一陣時尚風潮。同時,針對品牌描繪的消費者畫像,天貓小黑盒從《延禧攻略》的社會聚焦熱點和時尚屬性出發(fā),策劃一系列營銷事件,覆蓋到的目標群體更加廣泛和精準,對用戶消費趨勢的把握和培養(yǎng)也更加成熟。
這一次,天貓小黑盒在原來的營銷手段上繼續(xù)優(yōu)化,將嬌蘭新品推廣從品牌導向轉向用戶導向,打造了又一個新品營銷案例標桿,無疑將成為后續(xù)新品營銷的重要方向。而對中國消費者而言,天貓小黑盒不僅擁有全球潮流尖貨入口的心智,同樣也會成為新生活方式的引領者,持續(xù)揭示潮流新品趨勢。
天貓小黑盒在為來自全球知名、優(yōu)質品牌的新品發(fā)布提供營銷解決方案同時,也在積累平臺賦能經驗,不斷提升“新品優(yōu)選,心意之選”理念的落實基礎,以天貓獨家新品陣地持續(xù)打造營銷大事件。伴隨天貓大數據帶來的消費者精準洞察,天貓小黑盒還會帶給我們怎樣的驚喜?值得期待。
