同道大叔攜手新浪新聞，共話星座背后一代人的文化認(rèn)知?
此次同道大叔登上新浪新聞開屏首頁，并與新浪新聞在微博發(fā)起#敢不敢曬截屏#話題活動，共同探討星座與一代人文化認(rèn)知之間的關(guān)系，將刷新人們對星座文化，以及對自我的認(rèn)知。
星座的有趣之處在于它促使人們形成一種將性格歸因的本能?；谶@樣的認(rèn)知，同道大叔對于十二星座不同個性在生活中的演繹才能感染眾多新生代的女性。同道大叔的魅力在于，通過星座情感內(nèi)容觸動少女到婦女的情緒神經(jīng)，直擊痛點(diǎn)并引導(dǎo)她們迸發(fā)出積極對待生活的態(tài)度。因此，同道大叔才會成為星座粉絲群體中的個性標(biāo)簽，一個專屬的星座符號。
同道大叔攜手新浪新聞，又將在星座粉絲群體中引發(fā)何種效應(yīng)？對新浪智能媒體平臺來說，縮短一個“萌賤”屬性IP與用戶之間的距離，并促使星座文化與諸多業(yè)態(tài)結(jié)合，與各大產(chǎn)業(yè)銜接，這才是“同道大叔”的未來。雙方的合作正是基于這樣一種共識：文化產(chǎn)業(yè)不斷跨界，尋求新的輸出方式，反映的是一代人文化的認(rèn)知。
而人們的認(rèn)知過程會隨著社會發(fā)展不斷升級，觀念、道德、知識和價值體系等均會影響到人們認(rèn)知風(fēng)格的形成。新浪首席運(yùn)營官兼總裁杜紅認(rèn)為，移動互聯(lián)時代，平臺的核心仍然是以用戶為核心，要為用戶提供高品質(zhì)、個性化的內(nèi)容。新浪新聞傳遞出的價值資訊與內(nèi)容，旨在引導(dǎo)人們對生活方式和價值觀念的思考。同時，持續(xù)不斷的產(chǎn)出用戶所需的精品內(nèi)容才能加快內(nèi)容消費(fèi)升級。
迎接內(nèi)容創(chuàng)作者的未來：“輕IP”成跨界內(nèi)容營銷新寵
作為星座大V，同道大叔實(shí)現(xiàn)了從婦女之友到超級IP的飛躍，他對星座文化的理解，幫助他構(gòu)建了龐大的商業(yè)版圖。隨著同道大叔從IP走向品牌，靠內(nèi)容獲得流量不再是其天然紅利。對同道大叔而言，星座是核心，但不是唯一，從星座專家跨界到其他領(lǐng)域還有無限可能。攜手新浪新聞之后，“同道大叔”開啟“輕IP”式的運(yùn)營，不僅針對星座文化內(nèi)容，還將跨界進(jìn)入汽車領(lǐng)域，開創(chuàng)新的欄目，更加精準(zhǔn)地影響到用戶心智。
當(dāng)前，信息流的千人千面推薦，滿足的是用戶隨意性的、探索性的閱讀需求。而“輕IP”則能夠滿足用戶在固定場景下的、有預(yù)期的閱讀需求。這樣的閱讀對于用戶的價值更大，同時有進(jìn)一步商業(yè)轉(zhuǎn)化的價值。
此外，“輕IP”與“重IP”相比，有兩大顯著優(yōu)勢:一，在“輕IP”中加入品牌、產(chǎn)品的信息，非常自然，讓廣告變得更加原生；二，每天都可以看到數(shù)據(jù)變化，品牌方可以根據(jù)效果及時調(diào)整投入策略，營銷周期更緊湊，決策也更加靈活。
隨著新浪新聞的開放合作，“同道大叔”這類品牌開始踴躍選擇新浪新聞作為內(nèi)容營銷的主陣營，預(yù)示以“高品質(zhì)”為核心的“輕IP”正在成為內(nèi)容營銷領(lǐng)域的新寵。
新浪新聞作為智能媒體平臺，背負(fù)著眾多內(nèi)容創(chuàng)作者的未來。為他們開放更多資源，幫助他們快速、批量創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過智能分發(fā)與傳播，更快速、高效地將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞給用戶，只有形成這樣一個完整的價值閉環(huán)，才會再現(xiàn)“百家爭鳴”之象。
