國內(nèi)手機品牌OPPO，將自己的產(chǎn)品完全定位在年輕人上，這就意味著OPPO需要更精確的把握年輕人的群體特性。能否讓自我意識越發(fā)強烈的年輕一代接受品牌，成為了影響OPPO市場競爭力的核心指標。
對此，OPPO近來的一些營銷手段，不僅充分向市場展現(xiàn)了OPPO品牌的靈便與自信，同時也為整個行業(yè)提供了突破創(chuàng)新的借鑒思路。
品牌代言這一營銷手段操作空間大、優(yōu)勢明顯，可以說是現(xiàn)代商業(yè)最廣泛使用的營銷手段之一。然而，隨著時代發(fā)展，這種傳統(tǒng)營銷手段的固有模式，正在不斷暴露出它的短板：其一，是同質化現(xiàn)象嚴重，以及由此帶來的審美疲勞；其二，是品牌與代言人形象的單一綁定關系，決定了任何一方的負面信息都會傷及雙方的形象。
面對這種不得不做，又必須有所突破的局面，OPPO在品牌代言的營銷模式上，給出了自己的答案?！澳贻p造未來-浙江衛(wèi)視春季盛典暨OPPO R15發(fā)布會”，是OPPO與浙江衛(wèi)視聯(lián)手打造的一種全新模式——通過事件聯(lián)動 “明星家族”，來詮釋品牌形象。這樣一來，由定位目標群體參與打造的“明星家族”符合目標群體自身的審美需要，與之綁定的OPPO進而可以獲得目標群體的認可。其次，帶有事件營銷性質的本次活動，還可以在目標群體中產(chǎn)生共鳴，進而形成關注熱點。此外，“明星家族”還可以有效避免單一代言人有可能帶來的負面隱患。OPPO的這波操作，一舉三得，可謂傳統(tǒng)營銷新突破的典范。
場景營銷是另一種現(xiàn)在常見的營銷手段。然而，它除了面臨同樣不斷趨同的困境外，還要在時間碎片化、信息碎片化的夾縫中搶奪用戶的關注焦點。所以，真正深入人心，能夠與用戶產(chǎn)生共鳴的場景營銷越來越難做。
于是OPPO選擇了與有著同樣目標群體的美妝品牌嬌蘭形成場景化跨界合作，在爭奪用戶視野的時候，形成了1+1＞2的效果。而且多元的場景，可以帶給用戶更加立體、更加深刻的全場景印象。當然，這次營銷同樣可以劃歸為一次事件，同樣具備話題性的傳播能力。對于OPPO來說，又是一波一舉三得的操作。
新零售，新的時代浪潮，推陳出新需要勇氣，同時需要新的生存之道。以年輕人為目標群體的OPPO以一種全新的方式詮釋著明星代言與場景營銷，拉近了品牌與用戶的距離。，而這正是產(chǎn)品之外OPPO新的競爭力所在。
