國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌OPPO，將自己的產(chǎn)品完全定位在年輕人上，這就意味著OPPO需要更精確的把握年輕人的群體特性。能否讓自我意識(shí)越發(fā)強(qiáng)烈的年輕一代接受品牌，成為了影響OPPO市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心指標(biāo)。對(duì)此，OPPO近來(lái)的一些營(yíng)銷(xiāo)手段，不僅充分向市場(chǎng)展現(xiàn)了OPPO品牌的靈便與自信，同時(shí)也為整個(gè)行業(yè)提供了突破創(chuàng)新的借鑒思路。

品牌代言這一營(yíng)銷(xiāo)手段操作空間大、優(yōu)勢(shì)明顯，可以說(shuō)是現(xiàn)代商業(yè)最廣泛使用的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。然而隨著時(shí)代發(fā)展，這種傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段的固有模式，正在不斷暴露出它的短板：其一，是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，以及由此帶來(lái)的審美疲勞；其二，是品牌與代言人形象的單一綁定關(guān)系，決定了任何一方的負(fù)面信息都會(huì)傷及雙方的形象。

面對(duì)這種不得不做，又必須有所突破的局面，OPPO在品牌代言的營(yíng)銷(xiāo)模式上，給出了自己的答案。OPPO與浙江衛(wèi)視聯(lián)手打造的一種全新模式——通過(guò)事件，來(lái)展現(xiàn)“明星家族”。

場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)是另一種現(xiàn)在常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)手段。然而，它除了面臨同樣不斷趨同的困境外，還要在時(shí)間碎片化、信息碎片化的夾縫中搶奪用戶的關(guān)注焦點(diǎn)。所以，真正深入人心，能夠與用戶產(chǎn)生共鳴的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越難做。

于是OPPO選擇了與有著同樣目標(biāo)群體的美妝品牌嬌蘭形成場(chǎng)景化跨界合作，在爭(zhēng)奪用戶視野的時(shí)候，形成了1+1＞2的效果。而且多元的場(chǎng)景，可以帶給用戶更加立體、更加深刻的全場(chǎng)景印象。當(dāng)然，這次營(yíng)銷(xiāo)同樣可以劃歸為一次事件，同樣具備話題性的傳播能力。對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，又是一波一舉三得的操作。

以年輕人為目標(biāo)群體的OPPO手機(jī)，用年輕人喜愛(ài)的溝通方式，拉近了品牌與用戶的距離。新零售，新的時(shí)代浪潮，推陳出新需要勇氣，同時(shí)也是必要的生存道理。

來(lái)源：飛象網(wǎng)

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