量身定制方案 助力品牌占據(jù)電商新戰(zhàn)場
最近幾年，由于空氣污染的加劇，消費者對空氣凈化機的定位漸漸不再停留在醫(yī)用、商用階段，消費者逐漸意識到空氣污染對健康的不利影響，開始購置空氣凈化機改善空氣質量，增強自身生活品質。
作為瑞典的專業(yè)空氣凈化機品牌，Blueair早在2006年就進入中國市場，入駐國內高端百貨，引導中國消費者以國際標準明智地追求潔凈空氣。但由于消費轉型升級，新零售時代的開啟，國內消費者的購物習慣已經(jīng)更偏重于網(wǎng)上購物，“如何讓品牌自身調性符合時下市場需求”成為Blueair深耕中國市場過程中不可避免的問題。
由此Blueair決定與經(jīng)驗豐富的天貓超級品牌日合作，借助天貓的力量擴大傳播受眾，聚集大眾關注空氣污染問題，將品牌的核心消費者由原本的小眾人群擴展為大范圍覆蓋，最終實現(xiàn)全民擁有純凈呼吸體驗的目標。
Blueair品牌本身具有“體驗大于感知”的特點，因為作為性能優(yōu)越的空氣凈化機品牌，如果無法擁有與消費者近距離接觸，展現(xiàn)產(chǎn)品硬實力的機會，就很難在市場競爭劇烈的當下爭取到更多潛在用戶，但消費者購物習慣的改變又是不得不應對的事實。
針對這一特性天貓超級品牌日并沒有粗暴地取消Blueair線下體驗環(huán)節(jié)，而是采取了線下體驗帶動口碑，引發(fā)線上關注傳播的方式。因為天貓超級品牌日明白，不是所有品牌都適合一刀切的營銷模式，想要為商家打造真正觸動消費者的活動，必須以產(chǎn)品本身為立足點展開一系列傳播推廣，所有脫離產(chǎn)品特性的策略方案都只是虛有其表，無法為商家?guī)韮?yōu)質轉化的。
因此，天貓超級品牌日借明星力量群聚粉絲，首先在12月22日與Blueair共同舉辦了一場主題為“凈”享純凈藍的線下活動，邀請品牌摯友何潤東先生到場站臺，借此召集更多人關注空氣污染問題，引導中國消費者養(yǎng)成使用空氣凈化機獲得純凈空氣的生活習慣?；顒蝇F(xiàn)場Blueair的專利技術和產(chǎn)品凈化能力被逐一呈現(xiàn)，憑借超群的技術能力贏得一片贊譽，并且現(xiàn)場的評價直接影響網(wǎng)絡聲音，品牌獲得大量關注好評，成功搶占線上用戶心智。
同時，Blueair于上海陸家嘴商業(yè)圈正大廣場開設首個空氣博物館，展出全球各大城市空氣瓶，明星何潤東作為“一日館長”前來助陣；更吸引天貓高層、墨跡APP高層，34家媒體出席活動?！昂螡櫀|與你凈享純凈藍”同期在天貓、一直播兩大高流量平臺進行直播，總觀看量達到1600萬。
不僅在線下活動賦能商家，天貓超級品牌日同樣也調動內部資源在多個線上平臺進行宣傳，持續(xù)帶動熱門話題二次傳播，并以最優(yōu)質的產(chǎn)品價格和服務吸引用戶目光，力求將流量轉化成銷量。比如，在12月27日Blueair天貓超級品牌日活動當天，前1000名實付滿5000元的用戶即可獲贈1臺Blueair空氣凈化機。
空凈行業(yè)進入爆發(fā)時代 智能化產(chǎn)品引領新潮
Blueair創(chuàng)立于1996年，與行業(yè)共同成長二十載，在技術層面上經(jīng)歷了1.0濾網(wǎng)技術、2.0靜電除塵技術，再到現(xiàn)在的3.0負離子技術時代，始終鉆研產(chǎn)品開發(fā)和設計創(chuàng)新，致力于將潔凈的空氣帶給每一個人。
現(xiàn)階段的成功并沒有阻止品牌發(fā)展的腳步，Blueair不斷在過程中調整進步，適應市場需求選擇戰(zhàn)略伙伴。天貓超級品牌日與Blueair步調一致，都不竊喜于眼下成功，而是放眼全局展望更遙遠的未來。
隨著智能化的概念進入大眾眼簾，萬物智能化時代被開啟。Blueair 450E、550E、650E的陸續(xù)問世，也意味著空氣凈化領域打開智能化新篇章。
憑借阿里系大數(shù)據(jù)支持，天貓超級品牌日清晰洞察消費者需求，探索電器市場購買偏好轉變。在這一過程中天貓超級品牌日發(fā)現(xiàn)，在使用空氣凈化機時，消費者往往無法直觀地“看到”空氣中究竟有多少有害物質被凈化，產(chǎn)品功能性優(yōu)質與否很難判斷。天貓超級品牌日由此為Blueair做出精準的推薦指導，直觸消費者痛點。在這次活動中，2款帶有智能功能的家用空氣凈化機成為明星產(chǎn)品。這兩款空氣凈化機不僅能夠自動感知環(huán)境，實現(xiàn)智能變頻，更帶有LCD顯示屏，能夠實時通過電子顆粒物傳感器得知室內空氣質量，為用戶實現(xiàn)隨時隨地了解空氣凈化效果。
除了在產(chǎn)品智能化方面的升級，Blueair同樣注重過濾技術升級，Blueair HEPASilent?專利技術得到專業(yè)機構認可，革命性電子吸附+濾網(wǎng)過濾的雙重技術確保Blueair空氣凈化機的過濾效果比一般設備優(yōu)越的多。
不得不承認，作為行業(yè)領先的Blueair，在產(chǎn)品智能升級方面的努力已經(jīng)使其成為行業(yè)標桿，隨著科技發(fā)展對生活的不斷改善，Blueair同樣也會在發(fā)展中尋求更多機會，不斷提高設計研發(fā)能力，在產(chǎn)品智能化、先進化領域做出更多貢獻。
空氣污染的狀況在現(xiàn)階段尚且很難立刻消除，空氣凈化機在中國的普及勢必會成為必然趨勢，如何在市場大環(huán)境回暖時占據(jù)大量市場份額十分關鍵。同時，整體國內的消費者對于空凈的認知在慢慢提升，困擾人體健康的不僅僅是室外的空氣質量，很多可能源自于室內空氣的污染。正是很多像Blueair這樣的品牌帶動了整體消費者對空氣質量和空氣污染的認識。
彼此懷揣對理想生活的追求，天貓超級品牌日與Blueair共同攜手，以契合品牌自身的方式，打造了在空凈領域的第一次超級品牌日，為消費者提供呼吸純凈空氣的機會，也為品牌沉淀大量忠實粉絲。將來，天貓平臺也會帶著這份堅持，幫助更多電器品牌擁抱新思路，創(chuàng)造屬于自己的營銷方案。
