聽(tīng)唄斬獲金瑞營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)最佳互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)

作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的權(quán)威專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)， “iResearch Awards金瑞獎(jiǎng)”由艾瑞集團(tuán)發(fā)起并創(chuàng)立，根據(jù)年度研究數(shù)據(jù)成果，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品、服務(wù)、應(yīng)用而設(shè)置的獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在通過(guò)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選，表彰過(guò)去一年在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有突出表現(xiàn)的創(chuàng)新產(chǎn)品、軟件服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，以及創(chuàng)新領(lǐng)袖人物。自2006年舉辦第一屆以來(lái)，到2017年已經(jīng)成功舉辦了十二屆。

基于對(duì)聽(tīng)唄音頻互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式的認(rèn)可，以及音頻互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)給廣告主帶來(lái)的良好傳播效果。在此次艾瑞峰會(huì)上，聽(tīng)唄獲得了“2017第十二屆金瑞獎(jiǎng)最佳互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)”。

遠(yuǎn)譽(yù)廣告首席財(cái)務(wù)官楊義超表示，F(xiàn)M音頻互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是品牌主的進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售與品牌認(rèn)知的有效方法。通過(guò)電臺(tái)傳播，利用微信、APP等新媒體的各種新穎的互動(dòng)功能，讓消費(fèi)者與品牌零距離接觸，實(shí)際感受到品牌的溫度。聽(tīng)唄以音頻收聽(tīng)和電臺(tái)互動(dòng)為核心功能，通過(guò)音頻加新媒體互動(dòng)，幫助品牌與用戶(hù)建立有效鏈接，能夠?qū)椭放瓶焖贊B入市場(chǎng)。

遠(yuǎn)譽(yù)新媒體業(yè)務(wù)總經(jīng)理鄭宇彭在金瑞獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)

音頻與新媒體的整合互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

毛鋪苦蕎酒作為健康白酒品牌，致力倡導(dǎo)健康內(nèi)涵。聽(tīng)唄為毛鋪苦蕎酒提供了深具傳播價(jià)值的音頻互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案。通過(guò)音頻與新媒體的整合互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，依托遠(yuǎn)譽(yù)廣告龐大的節(jié)目資源和影響力，憑借其精心打造的“周五歡聚有毛鋪”品牌日經(jīng)典案例，聽(tīng)唄榮獲本屆金瑞獎(jiǎng)最佳互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)。

遠(yuǎn)譽(yù)新媒體業(yè)務(wù)總經(jīng)理鄭宇彭表示，在“周五歡聚有毛鋪”營(yíng)銷(xiāo)案例中，聽(tīng)唄幫助毛鋪苦蕎酒利用優(yōu)質(zhì)頻率、熱門(mén)欄目及主播的影響力，借助欄目深度植入與新媒體豐富友好的交互體驗(yàn)，將品牌價(jià)值與節(jié)目?jī)?nèi)容巧妙融合，成功推動(dòng)毛鋪酒品牌走進(jìn)精選城市的消費(fèi)者群體。聽(tīng)唄通過(guò)傳統(tǒng)廣播渠道與新媒體互動(dòng)創(chuàng)新融合的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，有效提升企業(yè)品牌與產(chǎn)品傳播的效果和價(jià)值。

品牌方的特質(zhì)與音頻和新媒體完美融合，通過(guò)聲音傳遞到精準(zhǔn)人群，既形成新的受眾覆蓋和傳播影響，又能在選定城市的潛在用戶(hù)中建立良好認(rèn)知，進(jìn)而培養(yǎng)消費(fèi)毛鋪酒的行為習(xí)慣。移動(dòng)音頻與新媒體互動(dòng)的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)越來(lái)越受到廣告主和品牌方的關(guān)注。

一酒喊十城，歡聚有毛鋪

短短30分鐘時(shí)間，18萬(wàn)人參與，580萬(wàn)人次互動(dòng)。

十個(gè)城市10條頻率，覆蓋廣州、杭州、重慶、濟(jì)南、南京、鄭州、長(zhǎng)沙、泉州、?？?、南昌。

在這個(gè)秋天，毛鋪苦蕎酒聯(lián)合聽(tīng)唄推出一系列“周五歡聚有毛鋪品牌日，一酒喊十城”傳播活動(dòng)?；顒?dòng)通過(guò)新穎互動(dòng)模式，周五“人人“喊” 毛鋪”。DJ口播話題植入，通過(guò)DJ利用不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)最熱門(mén)的話題營(yíng)造消費(fèi)場(chǎng)景，培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣。精心策劃“喊毛鋪贏好禮”互動(dòng)活動(dòng)。聚合聽(tīng)唄APP，電臺(tái)官方微信推送，多渠道觸達(dá)用戶(hù)。

在傳統(tǒng)廣播中設(shè)置硬廣，在主持人口播和互動(dòng)中，通過(guò)搶紅包、抽獎(jiǎng)、送產(chǎn)品等形式，推廣毛鋪苦蕎酒產(chǎn)品，聽(tīng)眾可以直接把活動(dòng)頁(yè)面轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友，讓更多人參加活動(dòng)。刺激毛鋪苦蕎酒信息迅速擴(kuò)散，助力二次傳播。

把毛鋪苦蕎酒的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，通過(guò)覆蓋全國(guó)的電臺(tái)節(jié)目主持人人口播傳播給聽(tīng)眾，并引流至微信公眾號(hào)，以“喊紅包”互動(dòng)形式，延伸放大互動(dòng)傳播價(jià)值。只有聽(tīng)眾主動(dòng)接收信息，記憶品牌優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品特點(diǎn)，才能玩轉(zhuǎn)喊紅包活動(dòng)，從而在“玩”中達(dá)成品牌市場(chǎng)教育的目的。

另外，采用用戶(hù)最接受的方式進(jìn)行互動(dòng)，讓用戶(hù)之間的傳播帶動(dòng)更多用戶(hù)與品牌間的互動(dòng)。讓“周五歡聚有毛鋪” 品牌日影響數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的人群。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)音頻營(yíng)銷(xiāo)變革

鎖定各地優(yōu)質(zhì)電臺(tái)，傳播聚焦精準(zhǔn)用戶(hù)。精選熱門(mén)欄目，確保品牌影響力最大化落地。整合豐富媒體資源，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)黃金時(shí)段王牌欄目，精心策劃保證節(jié)目調(diào)性高度契合。

在聽(tīng)唄看來(lái)，廣播與新媒體的巧妙融合，線上與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)的有機(jī)結(jié)合。聲音，圖文，趣味互動(dòng)緊密銜接配合，最終引爆“人人喊毛鋪”品牌日。

鄭宇彭表示，聽(tīng)唄將繼續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品互動(dòng)功能的創(chuàng)新，攜手企業(yè)和廣告主，一起打造更多互動(dòng)體驗(yàn)和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)效果兼具的營(yíng)銷(xiāo)案例。遠(yuǎn)譽(yù)廣告扎根各地方電臺(tái)，擁有國(guó)內(nèi)最龐大的音頻節(jié)目和廣告資源也成為聽(tīng)唄此次獲獎(jiǎng)的強(qiáng)有力保障。

遠(yuǎn)譽(yù)新媒體業(yè)務(wù)總經(jīng)理鄭宇彭在金瑞獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)

截止目前，聽(tīng)唄已擁有1500萬(wàn)手機(jī)用戶(hù)， 200家地方電臺(tái)成為深度合作伙伴。強(qiáng)勢(shì)欄目植入、主播引導(dǎo)、APP與微信新媒體創(chuàng)新互動(dòng)方式，聽(tīng)唄將持續(xù)助力廣告主玩轉(zhuǎn)音頻互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

據(jù)悉，近期聽(tīng)唄母公司遠(yuǎn)譽(yù)廣告成功完成了A輪9000萬(wàn)美元融資，主要投資人包括泰山資本和大華創(chuàng)投兩家機(jī)構(gòu)。

songjy