這些數(shù)字既是消費(fèi)者品質(zhì)消費(fèi)的體現(xiàn)，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的結(jié)果。天貓雙11所實(shí)踐的當(dāng)下與未來(lái)的發(fā)展路徑——?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革——在數(shù)碼家電領(lǐng)域得到了最充分的展現(xiàn)。

手機(jī)五大品牌過(guò)億，空調(diào)冰箱洗衣機(jī)增速翻倍

天貓雙11開(kāi)場(chǎng)1分鐘，科沃斯地寶DD35掃地機(jī)器人銷(xiāo)量近5萬(wàn)臺(tái)；天貓精靈X1智能音箱1小時(shí)33分賣(mài)出31萬(wàn)個(gè)；手機(jī)行業(yè)的爆品紅米4A賣(mài)出65萬(wàn)臺(tái)，榮耀7X賣(mài)出超過(guò)33萬(wàn)臺(tái)。

截至1點(diǎn)15分，手機(jī)行業(yè)蘋(píng)果、榮耀、小米、華為、vivo、OPPO五大品牌全部過(guò)億。蘋(píng)果品牌只用1小時(shí)就超過(guò)去年雙11全天銷(xiāo)量，摘下手機(jī)銷(xiāo)售金額冠軍；美圖品牌1小時(shí)15分破去年全天記錄。

天貓大家電8分31秒完成去年1小時(shí)成交額。前一小時(shí)，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)增速翻倍，其中，海爾、格力均保持三位數(shù)的高速增長(zhǎng)，尤其是海爾大家電僅用1小時(shí)14分鐘銷(xiāo)售額便超過(guò)去年全天。

前2個(gè)小時(shí)中，天貓數(shù)碼影音成交額同比增長(zhǎng)100%，其中索尼、BOSE均不到兩個(gè)小時(shí)就超過(guò)去年雙11全天成交額；輕奢品牌中，B&O以及B&W 前兩個(gè)小時(shí)成交均達(dá)到去年雙11全天的2倍以上。

截至雙11開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)內(nèi)，蘋(píng)果、美的、海爾、小米、榮耀、夏普、西門(mén)子、格力、華為、飛利浦、海信、科沃斯等近30個(gè)家電手機(jī)品牌已登入天貓“億元俱樂(lè)部”，天貓也再次拿下手機(jī)數(shù)碼家電行業(yè)“MVP”。

新零售助推新制造，新制造引領(lǐng)新奇跡

這是今年天貓新零售持續(xù)躍升的成果。在家電領(lǐng)域，美的、西門(mén)子、奧克斯、A.O.SMITH等品牌紛紛啟動(dòng)智慧門(mén)店改造，上千家門(mén)店與天貓打通全渠道，實(shí)現(xiàn)全國(guó)同價(jià)一盤(pán)貨，用戶(hù)在天貓下單就可在最近的門(mén)店享受全程優(yōu)質(zhì)線(xiàn)下服務(wù)，打造全新的購(gòu)物體驗(yàn)。

同時(shí)，天貓新零售也在快速推動(dòng)家電制造向C2B升級(jí)。目前，美的、海爾、格力、西門(mén)子等國(guó)內(nèi)外家電公司都與天貓?jiān)诠?yīng)鏈上進(jìn)行日常計(jì)劃管理，借助天貓大數(shù)據(jù)指導(dǎo)家電廠(chǎng)商的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、選品、定價(jià)等流程，從而孵化出大量滿(mǎn)足垂直細(xì)分需求的“新物種”。

去年天貓雙11將洗碗機(jī)、10公斤大容量洗衣機(jī)催化成消費(fèi)升級(jí)熱門(mén)單品后，今年通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)分析，美的推出新一代熱風(fēng)干燥洗碗機(jī)X3，海爾今年推出“洗衣機(jī)+干衣機(jī)”組合套裝，也再次在雙11受到熱捧。

天貓雙11正成為數(shù)碼家電行業(yè)“新物種”走進(jìn)大眾生活的孵化器。Mini壁掛洗衣機(jī)、真空破壁機(jī)、水牙線(xiàn)、洗碗機(jī)銷(xiāo)量增速均翻倍，其中九陽(yáng)一款加熱破壁料理機(jī)銷(xiāo)量達(dá)1.5萬(wàn)臺(tái)，waterpik水牙線(xiàn)開(kāi)賣(mài)2個(gè)小時(shí)，同比增長(zhǎng)158%。

今年天貓?jiān)诿绹?guó)構(gòu)建“天貓硅谷新品實(shí)驗(yàn)室”，聯(lián)手Intel、Microsoft、3M等全球頂尖的技術(shù)公司，共同為未來(lái)科技產(chǎn)品的研發(fā)儲(chǔ)備核心技術(shù)。

權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK也指出，天貓已成為引領(lǐng)家電行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的主力平臺(tái)，今年1-8月，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)零售市場(chǎng)智能產(chǎn)品占比超過(guò)32%，其中天貓智能家電占比高于整體市場(chǎng)，超過(guò)50%。

隨著天貓與蘇寧線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同，新零售門(mén)店的落地，加之服務(wù)方面天貓電器美家推出“送貨入戶(hù)、送裝一體”、預(yù)約配送、“365天只換不修”等極致服務(wù)，天貓已正成為中國(guó)消費(fèi)者打造智能理想生活的首選平臺(tái)。

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