雙11前夕，梅西百貨在北京三里屯打造新零售生活樣板間，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者AR體驗(yàn)一秒穿越到紐約街頭，Costco 則趕著天貓開(kāi)出雙店，引進(jìn)更多旗下優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，歐洲奢侈品牌阿斯頓馬廳則推出11艘有11.11米長(zhǎng)定制版水上超跑在天貓國(guó)際首發(fā)，日本MTG則推出更多高端美容儀新品，并披露因中國(guó)市場(chǎng)助推，即將附納斯達(dá)克上市。

在天貓雙11全球狂歡節(jié)來(lái)臨前夕，來(lái)自歐美日韓澳新東南亞的全球品牌跨越多個(gè)時(shí)區(qū)，統(tǒng)一進(jìn)入”天貓雙11時(shí)間”，同臺(tái)競(jìng)技，各顯身手，為積極參與這場(chǎng)全球最大的商業(yè)奧運(yùn)會(huì)做緊鑼密鼓的準(zhǔn)備。

“雙11已成為全球所有的商業(yè)力量在科技、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的一個(gè)全球大協(xié)同?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)CEO張勇說(shuō)。10月31日，天貓雙11全球狂歡節(jié)發(fā)布會(huì)在上海舉行，張勇宣布全球?qū)⑼竭M(jìn)入“天貓雙11時(shí)間”。

雙11前夕，美國(guó)梅西百貨門(mén)店以及美國(guó)消費(fèi)者祝天貓雙11快樂(lè)

一雙潮鞋連接中美年輕人

一雙運(yùn)動(dòng)潮鞋連接中美年輕人。曾經(jīng)一位中國(guó)顧客走進(jìn)美國(guó)潮鞋零售商Stadium Goods在美國(guó)紐約曼哈頓的實(shí)體店，用一萬(wàn)美金現(xiàn)鈔買(mǎi)了50雙耐克Air Jordans，讓他們意識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)是多么強(qiáng)勁。2016年，Stadium Goods正式入駐天貓國(guó)際，開(kāi)始將目光聚焦中國(guó)高端消費(fèi)者市場(chǎng)，這也是該公司打開(kāi)全球市場(chǎng)的重要一步。

在雙方合作了五個(gè)月之后，Stadium Goods就獲得了來(lái)自Forerunner Ventures 和Chernin Group的4600萬(wàn)美元投資，主要用于包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的海外擴(kuò)張。

Stadium Goods創(chuàng)始人麥菲特斯表示，此時(shí)美國(guó)團(tuán)隊(duì)正在緊鑼密鼓準(zhǔn)備迎接今年雙11到來(lái)，中國(guó)巨大的增長(zhǎng)潛力促使他們?cè)谔熵垏?guó)際開(kāi)店，并經(jīng)歷快速增長(zhǎng)，其中員工人數(shù)增速超過(guò)50%，已計(jì)劃將1億美元銷(xiāo)售轉(zhuǎn)移到中國(guó)市場(chǎng)上，將占到其線上業(yè)務(wù)量的近90%。

作為美國(guó)的中小企業(yè)代表，麥菲特斯曾出席阿里在美國(guó)底特律舉辦中小企業(yè)峰會(huì)論壇，并作為嘉賓分享成功經(jīng)驗(yàn)。據(jù)他所知，目前美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋收藏市場(chǎng)價(jià)值達(dá)12億美元，但中國(guó)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)更快，全球運(yùn)動(dòng)鞋收藏市場(chǎng)達(dá)60億美元。

四個(gè)月的跨國(guó)實(shí)戰(zhàn)測(cè)試，史上最新鮮的新西蘭鮮奶72小時(shí)直達(dá)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者

天貓國(guó)際聯(lián)手新西蘭品牌KAPITI凱蓓蒂鮮奶，成立搶鮮專(zhuān)案組，從買(mǎi)手直播新西蘭牧場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)擠奶，到“包機(jī)直達(dá)”鮮奶從機(jī)場(chǎng)清關(guān)、進(jìn)冷庫(kù)到“搶鮮車(chē)”配送，72小時(shí)“最佳賞味期”內(nèi)到達(dá)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者手中。

天貓國(guó)際小二苗蘭稱(chēng)，為了跑通從新西蘭牧場(chǎng)到中國(guó)消費(fèi)者餐桌，整個(gè)跨國(guó)跨境物流鏈路，包括天貓國(guó)際、恒天然、CCIC中檢集團(tuán)以及杭州檢驗(yàn)檢疫和杭州海關(guān)做了四個(gè)月的“實(shí)戰(zhàn)測(cè)驗(yàn)”，就是為了保證能把每個(gè)環(huán)節(jié)的物流都磨得通透，保證雙11期間國(guó)內(nèi)消費(fèi)者最終喝到從新西蘭牧場(chǎng)到中國(guó)餐桌的史上最新鮮恒溫鮮奶。

2016年年底，天貓國(guó)際就開(kāi)始推動(dòng)各方，如何能把擁有優(yōu)質(zhì)奶源的海外進(jìn)口鮮奶，通過(guò)正規(guī)通關(guān)渠道帶給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。最終選擇聯(lián)合全球最大乳制品出口商恒天然，將新西蘭優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)生產(chǎn)的巴氏鮮奶，送到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者手中，并開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月，每周都會(huì)有一批鮮奶從新西蘭運(yùn)抵中國(guó)的實(shí)戰(zhàn)測(cè)試，從生產(chǎn)、裝車(chē)、海外預(yù)檢、空運(yùn)到國(guó)內(nèi)海關(guān)檢驗(yàn)檢疫等各個(gè)環(huán)節(jié)的耗時(shí)，同時(shí)還會(huì)調(diào)整內(nèi)置干冰量，精準(zhǔn)計(jì)算冰融速度，保證國(guó)內(nèi)消費(fèi)者拿到手的巴氏奶安全可靠。

外國(guó)使節(jié)一邊忙著推介本國(guó)特產(chǎn)，一邊忙剁手

10月26日，首屆跨境電商進(jìn)口博覽會(huì)在杭州正式開(kāi)幕。天貓國(guó)際聯(lián)手美國(guó)GNC、德國(guó)特里爾酒莊、西班牙藥妝Martiderm、日本moony、Refa、卡樂(lè)比等全球50多個(gè)特色品牌，在博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)搭建了一座全球小鎮(zhèn)，將海外風(fēng)情原汁原味地復(fù)刻到線下場(chǎng)館。當(dāng)天包括加拿大、西班牙、澳大利亞、新西蘭、馬來(lái)西亞、荷蘭等六國(guó)使節(jié)出席，忙著在今年雙11前推介本國(guó)特色品牌。

“天貓國(guó)際是西班牙品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的重要渠道，西班牙政府將幫助更多西班牙品牌通過(guò)天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)?！蔽靼嘌牢靼嘌礼v滬副總領(lǐng)事Alfonso Noriega Gómez透露，他也是雙11“剁手黨”之一，經(jīng)常會(huì)在天貓上給孩子買(mǎi)奶粉，為老婆買(mǎi)化妝品。

“特別期待雙11到來(lái)。前幾年雙11，加拿大的大龍蝦在天貓上賣(mài)得特別好，希望借助雙11的強(qiáng)大影響力，讓加拿大的保健品、美妝、個(gè)護(hù)等更多優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，也能在中國(guó)找到新粉絲?！凹幽么篑v滬總領(lǐng)事Weldon Epp說(shuō)。

全球買(mǎi)，讓世界小的像身邊的街

根據(jù)阿里數(shù)據(jù)披露過(guò)去8年天貓雙11相關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 2014年全球化雙11元年，第一次參與的天貓國(guó)際見(jiàn)證引領(lǐng)中國(guó)跨境電商元年，那一年跨境進(jìn)口銷(xiāo)售總額增幅達(dá)到4000%，這讓億萬(wàn)消費(fèi)者開(kāi)始接觸到了來(lái)自全世界的好貨。從2013年的紙尿布、2014年的蒸汽眼罩、2015年的乳膠枕、2016年的按摩洗臉器，2017年火爆的安瓶、貓糧、擦窗機(jī)器人等更多進(jìn)口網(wǎng)紅品類(lèi)現(xiàn)身。

據(jù)了解，天貓國(guó)際在過(guò)去三年多里已服務(wù)近5000萬(wàn)的新中產(chǎn)，他們是最挑剔的進(jìn)口剁手黨，也成為見(jiàn)證中國(guó)全球化消費(fèi)圖景的引領(lǐng)者，“世界小的像身邊的街。是對(duì)“全球買(mǎi)”、“全球賣(mài)”最直接的詮釋?zhuān)噙M(jìn)口品類(lèi)隱形冠軍，孵化全球中小企業(yè)上市。

在雙11前夕，日本MTG宣布與天貓國(guó)際繼續(xù)加強(qiáng)戰(zhàn)略合作，并強(qiáng)調(diào)天貓國(guó)際為旗下高端品牌MDNA Skin在中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)家官方授權(quán)渠道，并稱(chēng)由于天貓國(guó)際貢獻(xiàn)其中國(guó)市場(chǎng)七成以上份額的絕佳表現(xiàn)，MTG加速了全球市場(chǎng)擴(kuò)展，已準(zhǔn)備啟動(dòng)赴美上市。

MTG旗下另一美容儀Refa已在日本名古屋開(kāi)辟了多條生產(chǎn)線專(zhuān)供天貓國(guó)際，保證產(chǎn)品在雙11期間不斷供，甚至日本線下店鋪斷貨，也會(huì)優(yōu)先供給天貓國(guó)際，截至目前，在天貓國(guó)際已銷(xiāo)售過(guò)億，西班牙藥妝Martiderm中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理王迪則表示，即將到來(lái)雙11，整個(gè)公司上下特別忙碌，每天例會(huì)都在復(fù)盤(pán)業(yè)績(jī)。從10月20日預(yù)售開(kāi)始，Mariderm天貓國(guó)際店鋪成交已突破2000萬(wàn)銷(xiāo)售額，“去年雙11，澳洲大藥房Chemist Warehouse是首個(gè)跨境進(jìn)口破億的國(guó)際品牌，希望Martiderm今年雙11能成為首個(gè)破億的西班牙品牌。”

天貓國(guó)際總經(jīng)理奧文表示，作為中國(guó)第一大跨境進(jìn)口電商平臺(tái)，不斷引領(lǐng)中國(guó)中產(chǎn)消費(fèi)升級(jí)，將重點(diǎn)發(fā)掘和孵化更多進(jìn)口細(xì)分市場(chǎng)的“隱形冠軍”，并幫助像MTG、Stadium goods這樣的海外中小企業(yè)迅速開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)以及全球更多市場(chǎng)，未來(lái)孵化出100家全球中小企業(yè)上市公司。

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