騰訊OMG副總裁鄭香霖

正確的地點(diǎn)、受眾和信息

在周一報(bào)告的另一關(guān)鍵主題是大數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)，這是客戶(hù)洞察力的基石。月度活躍用戶(hù)(MAU)微信和WeChat合并達(dá)到9.63億、QQ超過(guò)8.5億、QQ空間超過(guò)6億，騰訊社交廣告(TSA)使?fàn)I銷(xiāo)人員在其領(lǐng)先的社交平臺(tái)上聯(lián)接海量用戶(hù)。TSA的安全數(shù)據(jù)端口與不同的數(shù)據(jù)源整合，包括騰訊平臺(tái)數(shù)據(jù)、營(yíng)銷(xiāo)方數(shù)據(jù)和關(guān)聯(lián)垂直平臺(tái)數(shù)據(jù)，如活動(dòng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)等，建立了全面的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，對(duì)進(jìn)行360°消費(fèi)者畫(huà)相分析。籍此，營(yíng)銷(xiāo)人員與TSA緊密合作，了解營(yíng)銷(xiāo)通道中的消費(fèi)者行為。騰訊TSA副總經(jīng)理張敏毅表示：「TSA整合方法不僅要關(guān)注數(shù)據(jù)，還要通過(guò)我們的洞察和整合大數(shù)據(jù)解決方案為營(yíng)銷(xiāo)人員創(chuàng)造價(jià)值，使他們能夠通過(guò)正確的測(cè)量矩陣，在正確的位置向正確的受眾傳達(dá)正確的信息。」

騰訊TSA副總經(jīng)理張敏毅

海外交易的巨大市場(chǎng)

在周一活動(dòng)中，騰訊IBG分享了中國(guó)游客及其在美國(guó)巨大消費(fèi)力的關(guān)鍵洞察。僅2016年，中國(guó)游客在美國(guó)消費(fèi)達(dá)到350億美元。據(jù)美國(guó)旅游協(xié)會(huì)(U.S. Travel Association)，中國(guó)游客在美國(guó)平均每次旅行消費(fèi)比其他任何國(guó)際旅行者都要高，而購(gòu)物是中國(guó)出境游客的主要活動(dòng)。騰訊IBG高級(jí)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)何國(guó)斌說(shuō)：「對(duì)于中國(guó)游客的需求和行為，品牌已經(jīng)變得更加成熟。為了促進(jìn)中國(guó)境外銷(xiāo)售，他們知道應(yīng)該在消費(fèi)者計(jì)劃出行之前就要同其建立溝通?！?/p>

騰訊IBG最近宣布推出一套全新廣告解決方案和資源，幫助美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)人員在騰訊平臺(tái)上直接與億萬(wàn)中國(guó)消費(fèi)者接觸，無(wú)論在國(guó)內(nèi)還在出國(guó)旅行時(shí)，如通過(guò)該公司流行的社交通訊應(yīng)用微信等產(chǎn)品和服務(wù)。這些新的解決方案、以及成立美國(guó)本地市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，為美國(guó)品牌商和代理機(jī)構(gòu)提供獨(dú)特而有力的方法來(lái)吸引用戶(hù)關(guān)注，提升品牌偏好，增加中國(guó)消費(fèi)者的交易。

騰訊IBG高級(jí)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)何國(guó)斌

騰訊廣告業(yè)務(wù)幫助營(yíng)銷(xiāo)人員和品牌商與億萬(wàn)中國(guó)用戶(hù)建立聯(lián)接，這些用戶(hù)在騰訊的媒體和社交平臺(tái)上花費(fèi)時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，騰訊廣告團(tuán)隊(duì)對(duì)媒體和社交平臺(tái)使用擁有深厚而獨(dú)到的見(jiàn)解，而OMG、TSA和IBG協(xié)同出擊、各有所長(zhǎng)，充分體現(xiàn)出騰訊廣告業(yè)務(wù)實(shí)力。從廣告周乃至今后，騰訊廣告業(yè)務(wù)將通過(guò)消費(fèi)者洞察，幫助營(yíng)銷(xiāo)人員定制整合廣告解決方案，滿(mǎn)足品牌講述故事或驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)需求;OMG長(zhǎng)于通過(guò)騰訊領(lǐng)先數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)，聯(lián)接營(yíng)銷(xiāo)人員和消費(fèi)者，最大化品牌信息傳遞效果;TSA長(zhǎng)于聯(lián)接營(yíng)銷(xiāo)人員和客戶(hù)，利用騰訊社交大數(shù)據(jù)技術(shù)和成熟精準(zhǔn)投放能力，最大化廣告效果;而IBG側(cè)重于聯(lián)接全球營(yíng)銷(xiāo)者和中國(guó)消費(fèi)者，以釋放國(guó)內(nèi)消費(fèi)和出境旅游的巨大市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

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