可以說(shuō)內(nèi)容營(yíng)銷學(xué)院在內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域非常有權(quán)威性，說(shuō)起內(nèi)容營(yíng)銷其實(shí)可以追溯到100多年前。2011年，內(nèi)容營(yíng)銷學(xué)院發(fā)布了一段兩分半時(shí)長(zhǎng)的視頻——《內(nèi)容營(yíng)銷簡(jiǎn)史》，介紹了一半多年來(lái)內(nèi)容營(yíng)銷的大事件。

今天，內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，比如融合了網(wǎng)站、App的原生廣告，包括視頻、圖片、文章、音樂(lè)等不同形式，比如KOL、Martech、營(yíng)銷自動(dòng)化等等。從全球范圍看，北美企業(yè)對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷的投入非常領(lǐng)先，這也影響了國(guó)內(nèi)很多企業(yè)，比如IT領(lǐng)域的很多企業(yè)開(kāi)始加大投入。

智能營(yíng)銷云平臺(tái)eHub認(rèn)為，個(gè)中緣由很簡(jiǎn)單，內(nèi)容營(yíng)銷通過(guò)相應(yīng)的Martech技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)客戶跟蹤、潛客挖掘，真正達(dá)到營(yíng)銷的效果。有數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品服務(wù)推廣是排在品牌形象之后的第二大營(yíng)銷目的，因此，銷售線索產(chǎn)出備受關(guān)注。

盡管內(nèi)容營(yíng)銷發(fā)生了巨大的改變，但有一點(diǎn)，內(nèi)容營(yíng)銷學(xué)院認(rèn)為：企業(yè)品牌靠講故事來(lái)吸引和留存客戶。百年不變。

1895年，約翰迪爾推出了客戶雜志《The Furrow》（耕耘），如今被翻譯發(fā)行成12中語(yǔ)言，在40個(gè)國(guó)家有150萬(wàn)訂閱用戶。約翰迪爾是誰(shuí)？約翰迪爾是美國(guó)迪爾的創(chuàng)辦人，該公司主要生產(chǎn)農(nóng)業(yè)、建筑、森林機(jī)械設(shè)備和柴油引擎等，2013年，財(cái)富美國(guó)500強(qiáng)排名第85位，在財(cái)富世界500強(qiáng)排名第307位。

1900年，《米其林指南》誕生，米其林是做輪胎的，當(dāng)時(shí)米其林公司的創(chuàng)辦人米其林兄弟看好汽車旅行的發(fā)展前景，相信騎車旅行對(duì)輪胎生意有幫助，于是把因地圖、加油站、旅館、汽車維修廠等等有助于汽車旅行的資訊集結(jié)起來(lái)，出版了隨身手冊(cè)大小的《米其林指南》一書。

1904年，Jell-O Recipe Book，Jell-O食譜，Jell-O果凍曾是美國(guó)最有名的食品品牌之一，熱衷于做內(nèi)容營(yíng)銷。當(dāng)時(shí)，美國(guó)流行食譜Jell-O就找人寫果凍食譜，1906年，食譜帶動(dòng)了超過(guò)100萬(wàn)美元的營(yíng)收。美國(guó)開(kāi)始流行收音機(jī)，Jell-O開(kāi)始投放廣播公司，流行插畫廣告，Jell-O就往漫畫雜志投放，流行報(bào)紙廣告，Jell-O就往新聞媒體投放。

1930年，日用消費(fèi)品巨頭美國(guó)寶潔（P&G）開(kāi)始在廣播電臺(tái)上制作和播放肥皂劇，美國(guó)寶潔據(jù)說(shuō)是在中國(guó)最掙錢的外企，常見(jiàn)的洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品、化妝品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品品牌大都是寶潔的。話說(shuō)但年美國(guó)寶潔是從做肥皂開(kāi)始的，客戶的主要對(duì)象是家庭主婦，為此寶潔贊助制作了許多有些無(wú)聊的肥皂劇幫助這些主婦打發(fā)時(shí)間，肥皂劇中插播肥皂廣告，其效果可以想象，其做法至今許多企業(yè)都在效仿。

1982年，孩之寶跟漫威合作出漫畫G.I Joe（中文譯作特種部隊(duì)）。孩之寶(Hasbro)是家喻戶曉的玩具品牌，是一家美國(guó)著名玩具公司，漫威是著名的漫畫制作公司，許多家喻戶曉的美國(guó)式超級(jí)英雄比如蜘蛛俠，X戰(zhàn)警等角色都是漫威打造的。孩之寶與漫威的合作被成為經(jīng)典的雙贏，既塑造做玩具的孩之寶，也成就了漫威。具體的合作的模式大概可以參考一下電影和電影周邊的模式。

1987年，樂(lè)高推出系列雜志Brick Kicks，隨后又推出了多種雜志，雜志內(nèi)容涉及比如樂(lè)高產(chǎn)品的價(jià)格，特別優(yōu)惠，漫畫，游戲，比賽，建模技巧等等，最近樂(lè)高也與時(shí)俱進(jìn)推出了APP版本。核心思想是包括教你怎么玩樂(lè)高，看別人怎么玩樂(lè)高，以內(nèi)容促進(jìn)產(chǎn)品的生態(tài)。

2004-2005年，視頻網(wǎng)站興起，微軟發(fā)布了大型企業(yè)博客Channel 9視頻博客，介紹相關(guān)技術(shù)，采訪技術(shù)大牛等，設(shè)計(jì)的技術(shù)當(dāng)然大多是與微軟的那套技術(shù)相關(guān)。

2007年，Blendtec上傳“Will It Blend?”廣告，靠著這次病毒式營(yíng)銷火了一把。Blendtec是美國(guó)一家攪拌機(jī)制造商，視頻里現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)把東西放進(jìn)去攪拌機(jī)，比如Apple Watch，比如iPad，比如熒光棒，比如骨頭之類的，所有放進(jìn)去的東西幾乎都能攪拌的粉碎成渣。你是不是也想看看iPad怎么被弄成粉末的嗎？那就是該系列視頻的魅力所在了。

2008年，寶潔上線beinggirl.com，集合了內(nèi)容以及相關(guān)產(chǎn)品，面向的人群有青春期的女孩，準(zhǔn)媽媽等，為這類人群提供指導(dǎo)內(nèi)容的同時(shí)也提供產(chǎn)品的購(gòu)買鏈接。據(jù)說(shuō)，這一做法比傳統(tǒng)的廣告帶倆的效果要好上4倍。

2010年，內(nèi)容營(yíng)銷學(xué)院誕生，此時(shí)的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，88%的企業(yè)都在使用內(nèi)容營(yíng)銷，并且市場(chǎng)營(yíng)銷25%的預(yù)算都放到了內(nèi)容營(yíng)銷。

百年來(lái)，數(shù)千個(gè)品牌都在使用內(nèi)容營(yíng)銷，唯一不變的是都在講故事。

2010年以后，內(nèi)容營(yíng)銷學(xué)院又更新了幾個(gè)新的案例，比如2012年英特爾推出數(shù)字雜志Intel IQ，2014年樂(lè)高推出了樂(lè)高電影等，新的內(nèi)容營(yíng)銷案例仍在不斷上演。

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