Q2主流手機(jī)品牌保有量變化趨勢

iPhone保有量一騎絕塵，OV在過去一年穩(wěn)健增長

? 在過去一年，iPhone保有量在波動中上升，OV保有量先后超過小米和三星并從今年年初開始逐步拉開距離，華為保有量相對保持穩(wěn)定

Q2各級別城市手機(jī)品牌保有率概況

在一線城市中，平均每10臺手機(jī)有超過4臺是iPhone

? 極光大數(shù)據(jù)顯示，OV在三線及以下城市表現(xiàn)強(qiáng)勢，保有率超過iPhone和華為

Q2主流手機(jī)品牌型號分布

OPPO聚焦明星機(jī)型，是機(jī)型集中度最高的安卓手機(jī)品牌

二、手機(jī)銷量分析

2017年Q2國內(nèi)手機(jī)銷量份額

華為衛(wèi)冕銷量冠軍，占Q2國內(nèi)手機(jī)銷售份額21.1%

? 根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，vivo在Q2的銷量表現(xiàn)優(yōu)秀，占據(jù)17.4%的銷售份額，超過OPPO，登上本季度銷量亞軍的寶座

Q2主流手機(jī)品牌銷量變化趨勢

蘋果十周年，iPhone新機(jī)型目標(biāo)用戶或持幣等待

? 極光大數(shù)據(jù)顯示，蘋果銷量與去年同期相比大幅下跌，蘋果十周年推出的新機(jī)型iPhone新機(jī)型將在第三季度末發(fā)布，有入手iPhone需求的用戶或正在持幣等待

Q2主流手機(jī)品牌銷量價格分布

小米千元機(jī)成為銷量擔(dān)當(dāng)，為小米貢獻(xiàn)逾六成銷量

? 通過觀察極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，62.5%的消費(fèi)者在Q2選購手機(jī)時選擇了兩千元以內(nèi)的機(jī)型，不到10%的消費(fèi)者選擇了價格在四千以上的機(jī)型

Q2銷量top10手機(jī)機(jī)型

OPPO R9s接力R9成為安卓機(jī)皇

? 銷量top10機(jī)型中，4款來自O(shè)PPO，4款來自vivo，其余兩款分別來自蘋果和華為，其中5款于去年11月發(fā)布

三、主流手機(jī)品牌用戶忠誠度分析

主流手機(jī)品牌用戶忠誠度—— iPhone

超過50%的iPhone換機(jī)用戶選擇繼續(xù)使用iPhone

? 極光大數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，iPhone的用戶忠誠度維持在較高水平，超過50%的iPhone換機(jī)用戶選擇繼續(xù)購買該品牌

主流手機(jī)品牌用戶忠誠度——華為

OV持續(xù)攫取華為換機(jī)用戶

? 根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，選購OV的華為換機(jī)用戶正在逐季增加，iPhone對華為的影響力則在削減

主流手機(jī)品牌用戶忠誠度—— OPPO

長尾市場對OPPO的影響在這一季度顯著加強(qiáng)

? OPPO用戶忠誠度較Q1下降了4.7%，OPPO今年推出的主打機(jī)型R11和R11 plus分別在6月中下旬發(fā)布，有購買OPPO新款機(jī)型意向的用戶或仍在持幣觀望，目前的選擇OPPO的換機(jī)用戶選購的機(jī)型主要集中在Q4發(fā)布的R9s、A57和A59s

主流手機(jī)品牌用戶忠誠度—— vivo

vivo用戶忠誠度在Q2有所下降，但仍是過去五個季度的較高水平

? vivo換機(jī)用戶這一季度的市場表現(xiàn)跟OPPO類似，接近三成用戶選擇了長尾品牌，依賴明星機(jī)型拉動銷量同時維持用戶忠誠度的vivo在今年僅推出了一款市場反應(yīng)平淡的Y53

主流手機(jī)品牌用戶忠誠度——小米

小米用戶忠誠度連續(xù)四個季度下滑

? 極光大數(shù)據(jù)顯示，小米換機(jī)用戶中分別有15.4%和13.8%的用戶選購了OPPO和vivo

主流手機(jī)品牌用戶忠誠度——三星

華為是最受三星換機(jī)用戶青睞的品牌

? 在過去5個季度，選購華為的三星換機(jī)用戶占比始終最高，接近兩成

四、主流安卓手機(jī)品牌用戶畫像

主流安卓手機(jī)品牌用戶畫像——華為

華為用戶：逾五成用戶超過35歲

? 華為手機(jī)以中年用戶為主，55.2%的用戶年齡超過35歲，其中65.2%的用戶是男性

主流安卓手機(jī)品牌用戶畫像——OPPO

OPPO：年輕人的手機(jī)

? 極光大數(shù)據(jù)顯示，在OPPO手機(jī)用戶中，43.3%的用戶年齡在16-25歲之間

主流安卓手機(jī)品牌用戶畫像—— vivo

vivo用戶：比OPPO用戶更年輕

? 56.1%的vivo用戶不超過25歲，52.4%的用戶是男性，他們中有接近一半的人對二次元感興趣

主流安卓手機(jī)品牌用戶畫像——小米

小米用戶：近四成用戶不超25歲，仍比OV用戶年長

? 極光大數(shù)據(jù)顯示，62.5%的小米用戶是男性，36.4%的用戶不超過25歲

主流安卓手機(jī)品牌用戶畫像——三星

三星用戶：產(chǎn)品線豐富，覆蓋各年齡層用戶

? 極光大數(shù)據(jù)顯示，三星用戶在各年齡段分布均勻，從一定程度上反映了三星的產(chǎn)品線能滿足不同的目標(biāo)用戶群對手機(jī)的訴求

五、手機(jī)應(yīng)用安裝情況

高中低端手機(jī)應(yīng)用安裝概括

每臺高端機(jī)平均安裝62.4款app

? 高中低端手機(jī)平均安裝的app數(shù)量依次遞減，分別為62.4款、52.3款和38.4款，其中每臺高端機(jī)平均安裝的app數(shù)量較Q1的56款有所上升，或能反映高端機(jī)在內(nèi)存、性能方面的提升

高中低端手機(jī)應(yīng)用類型安裝偏好

中高端手機(jī)用戶對吃喝玩樂類app的偏好明顯高于全國平均水平

? 極光大數(shù)據(jù)顯示，中高端手機(jī)用戶對吃喝玩樂類app的偏好度在25%左右，遠(yuǎn)高于全國平均水平，此外，高端手機(jī)用戶還喜歡下載旅行攻略綜合類和辦公軟件類app

主流安卓手機(jī)應(yīng)用類型安裝偏好

便簽記事類app受到vivo、小米和三星用戶的喜愛

? 華為、OPPO、vivo、小米和三星用戶分別對便簽記事、綜合新聞、團(tuán)購特賣、健康工具和網(wǎng)盤云盤類型的app最不感興趣

主流安卓手機(jī)應(yīng)用安裝偏好

手機(jī)品牌主旗下的自有應(yīng)用偏好度高

? 極光大數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)品牌主旗下的自有應(yīng)用偏好度名列前茅，以小米為例，在小米用戶中偏好度前五的app均為小米自主研發(fā)

六、安卓全網(wǎng)通專題研究

安卓全網(wǎng)通手機(jī)保有率

全網(wǎng)通手機(jī)在安卓市場的保有量為61.8%

? 極光大數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)通網(wǎng)絡(luò)制式的手機(jī)截至今年6月最后一周在安卓市場的保有量是61.8%，平均每10個安卓手機(jī)用戶中就有超過6個用戶使用全網(wǎng)通手機(jī)

全網(wǎng)通手機(jī)在主流品牌中的保有率

83.2%的OPPO手機(jī)用戶選擇使用全網(wǎng)通

? 選擇使用全網(wǎng)通的安卓用戶占比從高到低的品牌依次為OPPO、vivo、華為、小米和三星，其中三星手機(jī)用戶選擇全網(wǎng)通的比例不到四成

安卓全網(wǎng)通手機(jī)Q2銷售份額

每10臺賣出的安卓手機(jī)里，有8臺是全網(wǎng)通手機(jī)

? 根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年Q2出售的手機(jī)中，83.7%的手機(jī)屬于全網(wǎng)通制式

全網(wǎng)通手機(jī)在主流品牌中的銷量占比

每10個在Q2購買OV的用戶都有9個選擇了全網(wǎng)通

報告說明

1.數(shù)據(jù)來源

極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用的長期監(jiān)測，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析

2.數(shù)據(jù)周期

報告整體時間段：2016年4月-2017年6月

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注

3.數(shù)據(jù)指標(biāo)說明

保有量：根據(jù)極光大數(shù)據(jù)在指定時間段內(nèi)監(jiān)測到的至少有一次數(shù)據(jù)上報的活躍手機(jī)數(shù)量推算的全國活躍手機(jī)總量

銷量：根據(jù)極光大數(shù)據(jù)在指定時間段內(nèi)監(jiān)測到的手機(jī)數(shù)量增量推算的全國手機(jī)銷量

用戶忠誠度：某手機(jī)品牌的用戶在更換手機(jī)時選擇原品牌所占的比例，比例越高，則認(rèn)為用戶忠誠度越高

4.報告其他說明

極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待

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