然而真正要盤活這座數(shù)據(jù)金礦，釋放商業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值，還得取決于數(shù)據(jù)融合和打通的能力。Uni Identity是基于阿里大數(shù)據(jù)的真人屬性建立的強(qiáng)賬戶體系。依靠這一獨(dú)門武器，能夠識別每個(gè)賬號背后“真人”的全網(wǎng)行為，并且能夠跨屏幕、跨設(shè)備、跨媒體打通。使數(shù)據(jù)不再冰冷，而是可識別、可感知、可溝通，實(shí)時(shí)還原數(shù)據(jù)背后每一個(gè)有溫度的、鮮活的“真人”。

視代理商為操盤手為其賦能

阿里媽媽推出的Uni Desk，真正將代理商視為合作伙伴及數(shù)字廣告營銷圈的操盤手，運(yùn)用數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢賦能代理商，實(shí)現(xiàn)品牌廣告在投前、投中、投后效能的全面提升。

投放前，智能策略實(shí)現(xiàn)多維大數(shù)據(jù)人群洞察和媒介洞察。Uni Desk基于Uni Identity背后的真人數(shù)據(jù)，并且實(shí)時(shí)調(diào)整數(shù)據(jù)，能夠更深刻地洞察人群，了解標(biāo)簽背后的真人。同時(shí)，可以對每次投放的目標(biāo)人群進(jìn)行校正。

投放中，智能投放可實(shí)現(xiàn)基于真人的跨媒體頻控、非TA識別返還以提高濃度、以及通過對處在AIPL（認(rèn)知、興趣、購買、忠誠）不同階段的TA識別，定向不同素材內(nèi)容，提高轉(zhuǎn)化和溝通效率。

投放后，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)回流沉淀，并且全鏈路可視化。每次投放的數(shù)據(jù)全部回流到數(shù)據(jù)銀行，形成數(shù)據(jù)資產(chǎn)。這使得它擁有與市場現(xiàn)有產(chǎn)品最大不同之處：Uni Desk投放人群的流轉(zhuǎn)可視化、可校正，使代理商的媒體投放真正和品牌客戶的生意產(chǎn)生聯(lián)系，為代理商提供了全新的視角。

讓最貴的資源實(shí)現(xiàn)程序化

利用阿里重點(diǎn)打造的媒體矩陣資源，Uni Desk接入優(yōu)質(zhì)頭部媒體流量，讓最貴的資源實(shí)現(xiàn)程序化。

眾所周知，前幾年DSP興盛一時(shí)，掀起了程序化的熱潮，但隨著熱度褪去，市場清醒的意識到真正優(yōu)質(zhì)的資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到。 不同于以往市場上眾多DSP，Uni Desk把優(yōu)質(zhì)媒體資源圈進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)程序化購買和投放。據(jù)悉，這套系統(tǒng)經(jīng)過了阿里自己在酒水節(jié)、雙十一等重點(diǎn)營銷節(jié)點(diǎn)進(jìn)行媒體投放的試煉，提升效果高達(dá)50%?，F(xiàn)在將這套系統(tǒng)升級開放，這對于品牌廣告主，尤其是為其服務(wù)的代理商來說，無疑是利好消息。甚至可以說是扭轉(zhuǎn)了程序化唱衰，無疑給程序化市場打了一劑強(qiáng)心劑。

目前，陽獅集團(tuán)已為阿里媽媽Uni Desk首個(gè)共建伙伴。據(jù)悉，為實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)字營銷的全面升級，陽獅集團(tuán)旗下的四大代理公司已全部完成Uni Desk的安裝，其服務(wù)的FMCG、奢侈品等行業(yè)的七個(gè)品牌已進(jìn)入排期階段。

阿里媽媽不止步于坐擁超級數(shù)據(jù)金礦，不斷探索挖掘數(shù)據(jù)潛力。Uni Desk的推出，表明了其賦能代理商的開放心態(tài)，以及具有支撐阿里巴巴Uni Marketing品牌全域營銷方法論落地的豐富廣告投放及營銷經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大技術(shù)能力。與陽獅集團(tuán)的合作被視為共建及推廣Uni Desk的開始，阿里媽媽將加速推進(jìn)與代理商的合作共建，進(jìn)一步開拓品牌營銷之路。

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