此前一直在說智能投放，那么這個(gè)蘋果搜索廣告投放平臺到底怎么個(gè)智能法？
首先，中文版界面可以說更懂國人，但肯定不只是中文翻版那么簡單啦！這個(gè)平臺背后所采用的大數(shù)據(jù)機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的理念所獨(dú)創(chuàng)的功能系統(tǒng)才是別人無法抄襲的優(yōu)勢。具體來說，這個(gè)平臺最大的亮點(diǎn)是基于CP的痛點(diǎn)來的，關(guān)于蘋果搜索廣告投放，CP最大的困擾是怎么選詞，如何進(jìn)行效果評估，以及如何提供工作效率，提升投放效果等等。下面就來解讀一下平臺的三大優(yōu)勢亮點(diǎn)吧。

1、獨(dú)創(chuàng)WNA拓詞體系，把關(guān)鍵詞的口子打開
對于CP而言，投放蘋果搜索廣告，最重要的一步就是選擇關(guān)鍵詞，那么WNA是個(gè)什么鬼？WNA（words network analysis），該平臺獨(dú)創(chuàng)的一個(gè)拓詞體系概念，是基于詞與詞的關(guān)聯(lián)，比如SNS概念是基于人與人的關(guān)聯(lián)，此前特別火的六度人脈概念，通過人與人不斷的關(guān)聯(lián)，形成強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)。

而量江湖WNA拓詞系統(tǒng)是通過大數(shù)據(jù)對詞與詞進(jìn)行關(guān)聯(lián)，來進(jìn)行深度拓詞，比如光盤-演唱會-藍(lán)光-DVD，由光盤可以拓展出很多關(guān)聯(lián)詞，雖然可以無限拓展，但越靠近邊緣的詞效率逐漸衰減，量江湖取前三度更有價(jià)值的關(guān)鍵詞，也可以稱之為三度WNA拓詞。

通常，在做投放時(shí)會選用第三方拓詞工具，此外蘋果也會提供50個(gè)流行度較高的關(guān)鍵詞，量江湖WNA系統(tǒng)是在這基礎(chǔ)上，再繼續(xù)拓展出更多的詞，比如兩千個(gè)詞，這就可以突破人的認(rèn)知邊界，用機(jī)器和大數(shù)據(jù)告訴你一些能產(chǎn)生點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化的詞，這些詞，按照現(xiàn)有的第三方拓詞工具以及人的認(rèn)知是無法拓出來的，這些詞也許跟APP相關(guān)性并不高，但反應(yīng)到獲客成本上很低，當(dāng)把關(guān)鍵詞的口開得足夠大時(shí)，最終有更多的評判與選擇機(jī)會。

也許某些詞會帶來少量展示，但無數(shù)少量匯聚成一個(gè)大量，也許就從整體上降低獲客成本，再比如1萬塊你自己投放拿不到1000個(gè)量。但是通過智能投放，把詞打細(xì)，利用足夠多的長尾詞也可以把量做到。

智能投放反應(yīng)在拓詞上就是將口子打開，看各種詞在不同的維度上，跟APP的相關(guān)性到底是什么，以及相關(guān)性與價(jià)格的關(guān)系到底是什么？WNA系統(tǒng)是基于深度學(xué)習(xí)的自然語義分析，語義網(wǎng)絡(luò)分析及關(guān)聯(lián)強(qiáng)度分析，擴(kuò)充海量詞庫入口，以此獲得競爭先機(jī)。

2、通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測，告訴你如何出價(jià)，真正實(shí)現(xiàn)ASM的智能投放
有了關(guān)鍵詞，下一步最為關(guān)鍵的是出價(jià)，說實(shí)話，鬼才知道怎么出價(jià)，按照傳統(tǒng)人工的方式，往往從最低價(jià)往高價(jià)出，或者拍腦門盲目嘗試，這里面大量的時(shí)間成本、學(xué)習(xí)成本和試錯(cuò)成本都比較高。

蘋果搜索廣告的運(yùn)行機(jī)制，并非出價(jià)高或者出價(jià)低就能獲得展示，展示由APP相關(guān)性*出價(jià)，按照蘋果的運(yùn)行規(guī)則，CP本該1元出價(jià)即可獲得想要的展示，但往往CP不知道這個(gè)值，低于1元得不到展示，高于1元又白白損失花費(fèi)。

量江湖在多輪投放中慢慢摸清了一些規(guī)則，研發(fā)了一套函數(shù)體系，暫且稱之為ASM投放計(jì)算器吧，可以根據(jù)你給的APP關(guān)鍵詞，想要獲得的展示量，將不同要素放入計(jì)算公式內(nèi)，通過CP給的信息就能告訴你如何出價(jià)。比如京東用購物這個(gè)關(guān)鍵詞去競價(jià)，購物是一個(gè)行業(yè)熱詞，量江湖可以告訴你出1.5的價(jià)格即可。原理則是通過歷史樣本數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行建模，最終模擬出CPA與展示量的曲線和軌跡，預(yù)測明天某一個(gè)關(guān)鍵詞的CPA和展示量。

CP最關(guān)心的不就是這個(gè)嘛，如何更有效率地進(jìn)行廣告投放，花多少錢，多長時(shí)間，帶來多少下載量。預(yù)測出價(jià)的計(jì)算公式，主要是并運(yùn)用博弈論及經(jīng)濟(jì)學(xué)的模型建模通過大規(guī)模神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（深度學(xué)習(xí)）對競價(jià)價(jià)格進(jìn)行精準(zhǔn)預(yù)測，說白了，是基于數(shù)據(jù)的分析，對數(shù)據(jù)的深度學(xué)習(xí)，機(jī)器去預(yù)測，將投放化繁為簡，讓出價(jià)與結(jié)果未卜先知。

3、更靈活的報(bào)表展示和分析總結(jié)，幫CP提升工作效率與投放效率
蘋果投放平臺提供的報(bào)表比較死板，有按不同維度展示的報(bào)表，但是涉及里具體的細(xì)節(jié)與綜合分析，需要將報(bào)表參數(shù)復(fù)制下來，再拿到EXCEL表中進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，操作起來很繁瑣。量江湖ASM為了讓CP更便捷的觀看所有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，不僅提供多個(gè)維度的數(shù)據(jù)查詢，還可以對不同維度的關(guān)鍵詞組合對比、交叉對比查詢，在數(shù)據(jù)報(bào)表展示上比蘋果更靈活，既提供投放總結(jié)也提供細(xì)化對比，比如每個(gè)詞在不同維度下的分析結(jié)果。不僅是多維度分析報(bào)表，后期還可以依據(jù)客戶需求給出定制化報(bào)表，總之是更靈活更直觀的報(bào)表系統(tǒng)。

目前，該平臺1月20日上線限量測試版，部分功能在逐漸開放中，此外，后續(xù)還會增加一鍵智能投放功能。在提交的時(shí)候會彈出一個(gè)對話框，是否要生成智能投放系列組，以及生成策略組數(shù)。當(dāng)操作幾十個(gè)或上百個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，人工是可以應(yīng)對的，但如果1000個(gè)以上關(guān)鍵詞策略組，相信我，人工會累死你的，而且效率低，成本投入不劃算。智能投放可以大大節(jié)省時(shí)間，在操作中由人工對智能投放不斷優(yōu)化。

硅谷及大數(shù)據(jù)背景，是量江湖ASM不可復(fù)制的優(yōu)勢
作為國內(nèi)首家蘋果搜索廣告智能投放優(yōu)化服務(wù)平臺，量江湖之所以能搞出WNA拓詞系統(tǒng)、投放計(jì)算器、一鍵智能投放這些功能系統(tǒng)，主要是因?yàn)殚_發(fā)團(tuán)隊(duì)是來自硅谷，而且是一家大數(shù)據(jù)公司，先天的大數(shù)據(jù)技術(shù)基因，多年大數(shù)據(jù)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，擅長大數(shù)據(jù)挖掘與分析，大數(shù)據(jù)建模與算法工程，再往深了就是溪姐也搞不懂的自然語義分析、語義網(wǎng)絡(luò)分析、關(guān)聯(lián)強(qiáng)度分析、大規(guī)模神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（深度學(xué)習(xí)）。創(chuàng)始人Zoey zhao是中國最早的大數(shù)據(jù)團(tuán)結(jié)構(gòu)算法發(fā)明者，在軟件研發(fā)領(lǐng)域擁有超過20年豐富經(jīng)驗(yàn)，歷任美國奔峰軟件、HP中國、導(dǎo)世通科技、英傳信軟件亞太區(qū)VP、GM及CTO。