此外，大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的自動(dòng)營(yíng)銷技術(shù)、智能化廣告中的大規(guī)模稀疏結(jié)構(gòu)化深度學(xué)習(xí)、智能圖像OCR識(shí)別技術(shù)、AFP賦能媒體等主題都在阿里媽媽營(yíng)銷技術(shù)論壇精彩分享。

OCPX引擎解鎖智能營(yíng)銷

過(guò)去二十年，營(yíng)銷快速發(fā)展與變革，從人工時(shí)代發(fā)展成到今天的智能時(shí)代，智能營(yíng)銷引擎OCPX應(yīng)運(yùn)而生，數(shù)據(jù)和技術(shù)作為背后動(dòng)力推動(dòng)營(yíng)銷升級(jí)。

OCPX的精髓在于對(duì)現(xiàn)有數(shù)字營(yíng)銷模式的智能化升級(jí)，用優(yōu)化的智能流量分配和智能出價(jià)技術(shù)，是提升整體營(yíng)銷效率的新一代引擎，可以覆蓋目前常見(jiàn)的CPC、CPM、CPS、CPA等計(jì)費(fèi)體系?！癤”的獨(dú)特之處還在于可以通過(guò)不同方式自由靈活組合來(lái)優(yōu)化營(yíng)銷效率。

今年武林大會(huì)上，阿里媽媽提出用大數(shù)據(jù)賦能營(yíng)銷體系，讓智能化的營(yíng)銷產(chǎn)品提升商家、媒體以及合作伙伴的效率，推出了融合OCPC和OCPM的智鉆。

阿里媽媽資深技術(shù)專家吳波表示，創(chuàng)意、觸達(dá)和出價(jià)是數(shù)字營(yíng)銷的核心要素?，F(xiàn)在，搜索和展示數(shù)字營(yíng)銷還是過(guò)度依賴人工，關(guān)鍵詞選擇、圈定人群、定傭等環(huán)節(jié)都受限于營(yíng)銷人的技術(shù)能力和數(shù)據(jù)積累程度而顯得舉步維艱。

阿里媽媽資深技術(shù)專家吳波。

例如在搜索營(yíng)銷中，目前用戶對(duì)關(guān)鍵詞的利用率不足10%。即便系統(tǒng)把關(guān)鍵詞推薦到到廣告主面前，后續(xù)的甄別和操作也顯得困難重重。問(wèn)題根源就在于在觸達(dá)和出價(jià)能力上，面對(duì)海量的數(shù)據(jù)和流量，人工往往力不從心。

而機(jī)器學(xué)習(xí)則可以利用海量用戶數(shù)據(jù)，理解用戶意圖，對(duì)流量和創(chuàng)意做最合適的匹配。

阿里媽媽資深技術(shù)專家筱恂談大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的智能營(yíng)銷。

從出價(jià)上看，每一個(gè)流量都是不同的。在不同的時(shí)間，不同的場(chǎng)景，不同人的搜索，都應(yīng)該使用不同的出價(jià)。依賴人工很難對(duì)這種海量的維度組合給出一個(gè)充分合理的定價(jià)。而阿里媽媽正在利用超大規(guī)模機(jī)器學(xué)習(xí)，智能計(jì)算每一個(gè)PV的流量?jī)r(jià)值，從而合理出價(jià)。

“所以，只有智能化的營(yíng)銷手段才能跟上時(shí)代。”吳波說(shuō)，基于大數(shù)據(jù)和智能算法的營(yíng)銷，不但操作簡(jiǎn)單，效果更加顯著，讓平臺(tái)、廣告主、消費(fèi)者三方共贏。

OCPX引擎效應(yīng)顯現(xiàn)提升效率

目前，支撐智能營(yíng)銷的技術(shù)底層是不斷發(fā)展的深度機(jī)器學(xué)習(xí)、大規(guī)模數(shù)據(jù)運(yùn)用以及日益強(qiáng)大的機(jī)器計(jì)算能力。
據(jù)吳波介紹，OCPX智能營(yíng)銷融合深度用戶意圖理解，多意圖召回和融合，實(shí)時(shí)智能打分排序，實(shí)時(shí)多數(shù)據(jù)源反饋調(diào)優(yōu)等創(chuàng)新技術(shù)，為數(shù)字營(yíng)銷賦予了深度智能。

阿里媽媽高級(jí)算法專家朱小強(qiáng)談智能化廣告中的大規(guī)模稀疏結(jié)構(gòu)化深度學(xué)習(xí)。

基于全網(wǎng)海量真實(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)，智能算法對(duì)用戶進(jìn)行深度認(rèn)知，深度刻畫用戶意圖，融合用戶與場(chǎng)景，以實(shí)現(xiàn)流量和營(yíng)銷內(nèi)容的最佳匹配。

阿里媽媽資深技術(shù)專家曉風(fēng)談“賦能媒體開啟程序化營(yíng)銷時(shí)代”。

阿里媽媽正在使用阿里集團(tuán)超大規(guī)模的機(jī)器學(xué)習(xí)模型，實(shí)時(shí)、精準(zhǔn)的計(jì)算流量?jī)r(jià)值。根據(jù)流量?jī)r(jià)值，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)出價(jià)調(diào)整。

智能圖像OCR識(shí)別技術(shù)介紹。

據(jù)悉，通過(guò)對(duì)OCPX的運(yùn)用能夠在優(yōu)化流量分配、提升用戶體驗(yàn)和活躍生態(tài)環(huán)境三方面呈現(xiàn)飛躍。點(diǎn)擊率提升25%，更多營(yíng)銷流量導(dǎo)入并有效利用；相關(guān)性提升20%，更多符合用戶興趣的商品得到展現(xiàn)；整體活躍客戶數(shù)提升5%。

值得關(guān)注的是，具備協(xié)同效應(yīng)的平臺(tái)為OCPX營(yíng)銷引擎提供了強(qiáng)大的生態(tài)基礎(chǔ)，阿里的數(shù)字媒體矩陣和零售平臺(tái)的協(xié)同效應(yīng)已經(jīng)開始顯現(xiàn)并發(fā)揮強(qiáng)大功效。通過(guò)在零售平臺(tái)和媒體矩陣上的用戶統(tǒng)一身份識(shí)別功能，阿里作為全球唯一能將媒體曝光轉(zhuǎn)化為銷售機(jī)會(huì)的平臺(tái)，為品牌商和電商客戶帶來(lái)了獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值。

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