日前，北京市發(fā)改委官網(wǎng)公布了對(duì)北京京東世紀(jì)信息技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱京東）的行政處罰決定書。京東因“利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易的價(jià)格違法行為”被責(zé)令改正，并罰款50萬元。

利用“打折降價(jià)”等手段來兜售商品，可謂商家慣例，尤其會(huì)抓住節(jié)假日促銷的“黃金節(jié)點(diǎn)”，包括制造“雙十一”“雙十二”等營(yíng)銷盛宴來牢牢吸引消費(fèi)者眼球。但這往往也是消費(fèi)侵權(quán)的“重災(zāi)區(qū)”，其中不乏虛構(gòu)原價(jià)、謊稱打折、“先漲后降”、買一送“一”、以次充好等的價(jià)格欺詐、虛假宣傳亂象，可謂良莠混雜、暗藏玄機(jī)，誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者，涉嫌違反廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、食品安全法等的規(guī)定，侵犯了消費(fèi)者知情權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)，損壞了消費(fèi)者合法權(quán)益，破壞了正常的市場(chǎng)交易秩序，理應(yīng)依法嚴(yán)懲。

此前，監(jiān)管部門對(duì)電商平臺(tái)存在的價(jià)格違法行為和“銷售行為管理混亂”等問題，也多有發(fā)現(xiàn)并“約談”“告誡”相關(guān)電商。然而，“約談”歸“約談”，電商平臺(tái)存在的種種價(jià)格違法、虛假宣傳等亂象，仍然此起彼伏，處于“法外之地”，而消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)仍然“飄在空中”。

監(jiān)管部門的“約談”“告誡”不能走過場(chǎng)，停留在“光打雷不下雨”的“友情提醒”層面，也不能依賴商家的自律和“良心發(fā)現(xiàn)”，而要?jiǎng)诱娓瘛⒁娬嬲?，?qiáng)化違法成本，將監(jiān)管執(zhí)法真正落到實(shí)處，觸及違法者的真正“痛處”。否則不良商家至多應(yīng)景式地“收斂”一下，很快又會(huì)故態(tài)復(fù)萌甚至變本加厲，不但不能保護(hù)好消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)好市場(chǎng)秩序，反會(huì)消損政府公信和法律權(quán)威。

北京發(fā)改委對(duì)京東價(jià)格違法行為罰款50萬元，是監(jiān)管部門積極履職的體現(xiàn)。但此種“真刀真槍”的監(jiān)管執(zhí)法舉措，能否具有標(biāo)本意義和示范效應(yīng)，對(duì)所有電商和網(wǎng)下商家起到“殺一儆百”的作用，進(jìn)而推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序健康良性發(fā)展，無疑更加重要和關(guān)鍵。而這，既離不開嚴(yán)格執(zhí)法的“重拳出擊”，也離不開嚴(yán)格執(zhí)法的日?；?、長(zhǎng)期化，切忌“蜻蜓點(diǎn)水”式或選擇性、運(yùn)動(dòng)式執(zhí)法。

這就需要發(fā)改委、工商、公安、司法等職能部門積極執(zhí)法亮劍，嚴(yán)抓共管、常態(tài)執(zhí)法，始終保持高壓態(tài)勢(shì)，有效懲治價(jià)格欺詐、虛假宣傳等違法乃至犯罪現(xiàn)象，課以罰款、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照等行政處罰；處以“退一賠三”“退一賠十”的民事懲罰性賠償；追究涉嫌詐騙、危害食品安全犯罪行為等的刑事責(zé)任。唯有常抓不懈，用足用好法律懲戒手段，持續(xù)強(qiáng)化違法成本，才能真正讓不良商家敬畏法律、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，維護(hù)好消費(fèi)者的合法權(quán)益。

特別提示：

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