盡管上月中旬，彭博社已經(jīng)對(duì)此事進(jìn)行了報(bào)道，不過(guò)當(dāng)該消息確認(rèn)時(shí)，不少人還是表示，有點(diǎn)方。我們先來(lái)了解下這個(gè)競(jìng)價(jià)排名廣告和我們所知道的有何不同。
顧名思義，開發(fā)者可以通過(guò)購(gòu)買，使得搜索廣告作為首個(gè)顯示結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)中。蘋果表示，希望通過(guò)它幫助開發(fā)者更有效地推廣自己的App。
蘋果公司全球市場(chǎng)營(yíng)銷高級(jí)副總裁菲爾·席勒在接受新浪科技采訪的時(shí)候，還進(jìn)行了進(jìn)一步的細(xì)節(jié)描述：
比如，廣告會(huì)有藍(lán)色背景和圖標(biāo)，會(huì)被清晰的標(biāo)識(shí)出這是一個(gè)廣告，并且只有一條；
與搜索結(jié)果關(guān)聯(lián)度很高的才會(huì)出現(xiàn)在廣告位置上；
目前會(huì)在iPhone和iPad兩類不同設(shè)備的App Store中出現(xiàn)；
搜索結(jié)果只是App，不能通過(guò)搜索得到別的東西；
13歲以下的青少年不會(huì)看到搜索廣告；
另外還有些關(guān)于保護(hù)用戶隱私的細(xì)節(jié)，例如不會(huì)追蹤用戶信息，不會(huì)與開發(fā)者分享用戶數(shù)據(jù)等。
據(jù)了解，這項(xiàng)嘗試將會(huì)即日起在北美試水，并于秋季正式上線，但具體中國(guó)地區(qū)何時(shí)上線，蘋果方面并未對(duì)外透露。
對(duì)于在App Store中采取競(jìng)價(jià)排名方式的舉動(dòng)，蘋果公司解釋道：“通過(guò)調(diào)研和長(zhǎng)期觀察，發(fā)現(xiàn)60%的應(yīng)用是通過(guò)搜索發(fā)現(xiàn)的，這一定程度上也反映出用戶需要先通過(guò)搜索引擎和社交媒體搜索尋找App的行為路徑，但比起在App Store里直接獲知應(yīng)用，顯然后者的效率要高很多。希望借助應(yīng)用商店內(nèi)的排名推薦廣告，重新改變應(yīng)用發(fā)現(xiàn)的模式?！?/p>
席勒稱，對(duì)一些小型獨(dú)立開發(fā)者來(lái)說(shuō)，這套搜索系統(tǒng)會(huì)很高效；定價(jià)系統(tǒng)采用CPC模式(Cost Per Click，網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)計(jì)算形式)只有用戶點(diǎn)擊廣告才會(huì)計(jì)費(fèi)。
當(dāng)然，在百度的數(shù)次因競(jìng)價(jià)排名引起的醫(yī)療事件之后，任何公司再提競(jìng)價(jià)排名都難免有些尷尬，但對(duì)于人們的質(zhì)疑而言，App開發(fā)者們的第一反應(yīng)卻是“買買買”。
據(jù)了解，按照此前蘋果對(duì)于App Store的嚴(yán)格審核和把控，應(yīng)用推廣往往需要去搜索引擎購(gòu)買關(guān)鍵字，再導(dǎo)流到App Store；或者通過(guò)刷單刷榜，用注水的數(shù)據(jù)將自己的App送到前排，進(jìn)而獲得真正的大量下載。而在蘋果宣布該嘗試之后，一些App開發(fā)者反而認(rèn)為，他們相信蘋果的準(zhǔn)線，蘋果的官方廣告至少會(huì)讓之前社交推廣或通過(guò)刷榜公司那些混亂無(wú)序的方式得到改善。
此外，競(jìng)價(jià)排名除了蘋果官方所述的穩(wěn)定秩序之外，增加收入也是最直接的效果之一。根據(jù)蘋果官方統(tǒng)計(jì)，截至去年6月，App Store中已經(jīng)有超過(guò)150萬(wàn)款應(yīng)用；自App Store發(fā)布以來(lái)，共為開發(fā)者帶來(lái)了400億美元的分成。
根據(jù)新浪科技的采訪，除了加入廣告模式之外，App Store還在審核制度和商業(yè)分成模式上進(jìn)行了一些變化。
首先是，縮短審核時(shí)間，據(jù)了解，目前有50%的App在24小時(shí)內(nèi)便可得到審核，90%則可在48小時(shí)內(nèi)得到審核。同時(shí)，蘋果會(huì)確保審核的質(zhì)量。
其次，App Store中的訂閱模式從音樂、報(bào)紙書刊擴(kuò)展到了所有應(yīng)用類別，例如游戲。以前內(nèi)購(gòu)裝備是一次性消費(fèi)行為，當(dāng)開發(fā)者將訂閱模式加入自己游戲中，用戶可以每月付費(fèi)的方式定期獲取裝備，開發(fā)者也可以給訂閱用戶一些優(yōu)惠。
隨之，開發(fā)者的訂閱分成也進(jìn)行了更新，由三七開變?yōu)?5：15，即從下周App Store新政實(shí)施之后， 第一年仍是三七開（蘋果分得30%收入，開發(fā)者獲得70%），但第二年開始變?yōu)?5：15，開發(fā)者獲取85%的收入，蘋果得15%。
從種種App Store上的變化來(lái)看，對(duì)于開發(fā)者而言，這似乎是一系列利好的改變。但在新浪科技附文做的調(diào)查中，仍有近半數(shù)的人不看好此次蘋果應(yīng)用商店的改革，認(rèn)為這破壞了原有的規(guī)范。對(duì)于用戶而言，你是怎么看的呢，歡迎端小板凳在評(píng)論區(qū)和小鈦討論。
特別提示：
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