樂視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群執(zhí)行總裁高飛揭曉“態(tài)·屏·盛·視”營銷會主題

內(nèi)容形態(tài)轉換，延長IP生命周期

內(nèi)容，是視頻網(wǎng)站吸引用戶最基本的武器。樂視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群首席營銷官張旻翚表示，2015年，樂視在版權、自制、體育、音樂、影業(yè)等領域網(wǎng)羅了眾多強檔資源，為生態(tài)型IP商業(yè)模式的順暢運作奠定穩(wěn)固基礎?；跇芬暽鷳B(tài)，IP的生命周期可以通過各種內(nèi)容形式得以無限延長，受眾基數(shù)遞增，并在PC、Pad、Phone、TV、Cinema五屏終端上充分呈現(xiàn)。

大劇看樂視，版權劇全流程營銷

2015年，樂視將繼續(xù)保持國產(chǎn)劇覆蓋全行業(yè)第一的優(yōu)勢，達到上星電視劇覆蓋率80%的目標，匯聚《百萬新娘Ⅱ》、《紫釵奇緣》、《千金女賊》、《極品新娘》、《璀璨人生》、《千金歸來Ⅱ》等多部精彩劇集。其中，由樂視旗下花兒影視出品、鄭曉龍導演、孫儷主演的古裝歷史大劇《羋月傳》，由范冰冰挑梁的女性宮廷大劇《少女武則天》，以及由起點中文網(wǎng)白金級作家月關作品改編的兩部傳奇大劇《錦衣夜行》和《回到明朝當王爺》，是樂視網(wǎng)2015年強檔大劇的扛鼎之作。

為充分發(fā)揮強檔大劇的IP價值，樂視在劇集播出之前，就在相關宣傳媒體上策劃一系列社會化傳播話題進行預熱，同時舉辦相關角色選秀、競猜等主題活動，量身定制獨家花絮、片場日記等系列衍生內(nèi)容，為不同傳播需求的廣告主創(chuàng)造廣泛機會。

樂視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群首席營銷官張旻翚詳解2015超級大劇《羋月傳》

韓流我造，中韓強強聯(lián)手出擊自制

韓流席卷全球，原本有式微跡象的韓劇因一部《來自星星的你》重燃生命力，但版權審查仍然是視頻網(wǎng)站不可回避的問題。向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上游滲透，掌握內(nèi)容生產(chǎn)的主控權，是解決問題的長遠有效之策。樂視在2015年將與韓國頂級制作團隊合作，推出一系列畫面精致唯美、情節(jié)引人入勝的“自制韓流”劇集。記錄整形行業(yè)故事的《被美人》，由《星星》導演張?zhí)?zhí)棒，“都叫獸”金秀賢等一線明星出演;《橘皮馬末蘭果醬》，講述吸血鬼愛情的小清新故事，根據(jù)韓國最大社交網(wǎng)站LINE熱門漫畫改編，KBS全明星陣容出演。韓國制作團隊在畫面拍攝、視覺設計、故事情節(jié)和節(jié)奏把控上的豐富經(jīng)驗，加上樂視對中國網(wǎng)民深入透徹的了解和強大的多屏傳播力量，必將在中國掀起又一波“自造韓流”的風潮。

娛樂我造，頂級品質(zhì)引領綜藝浪潮

繼2013年1月1日首次顛覆網(wǎng)絡自制行業(yè)、開播“樂視午間自制劇場”全年700集劇目每天以定時劇場方式不間斷播出后，樂視自制又推出了“二次顛覆”戰(zhàn)略，以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理思維共同打造“移動走著瞧”、“Social造話題”、“超級大制作”3大類全新自制節(jié)目，在歲末年初打出“心動羊年，自制賀歲”的營銷大牌。

由綜藝天王吳宗憲自編自導自演的移動段子劇《阿憲走著瞧》、商業(yè)話題女王田樸珺的女性紀錄片《謝謝你，紐約》，以及中國首部明星戀愛真人秀《十個禮拜嫁出去》，作為三類自制節(jié)目的代表作品一一亮相?！妒畟€禮拜嫁出去》主角安又琪親臨現(xiàn)場為樂視網(wǎng)站臺助威。而中國傳統(tǒng)文化領域的現(xiàn)象級紀錄片《傳家》，以及脫胎于蘋果iTunes Festival的O2O音樂盛事《Letv Festival》，也受到現(xiàn)場來賓的高度關注。除此之外，《超級教師STB》第二部、驚悚懸疑網(wǎng)劇《朝內(nèi)81號》、爆笑喜劇《沙僧日記》和萌到極點的首檔兒童脫口秀《一年級大會堂》，也將陸續(xù)在樂視四屏上與觀眾見面。

作為樂視重要的原創(chuàng)內(nèi)容構成部分，樂視網(wǎng)兄弟公司樂視影業(yè)也是重磅作品不斷。由吳宇森導演、金城武、章子怡和宋慧喬聯(lián)袂主演的《太平輪》系列重磅登場，而屢次刷新票房紀錄的《小時代》系列也將繼續(xù)華麗上演。在票房上獲得巨大成功的《敢死隊3》、《機器兵團》、《熊出沒之熊涌來襲》等，都是樂視網(wǎng)下半年逐步推出的重點內(nèi)容資源。

樂視也對2015年重點體育資源進行了梳理。樂視體育首席內(nèi)容官劉建宏表示，未來將以頂級賽事、分類賽事和自有品牌賽事三大支柱支撐起龐大的體育帝國。NBA獨家互聯(lián)網(wǎng)電視播放平臺、歐冠籃球全網(wǎng)獨家播放平臺、CBA中國男籃職業(yè)聯(lián)賽獨家互聯(lián)網(wǎng)電視播放平臺、中網(wǎng)公開賽、上海大師賽等四大網(wǎng)球盛事高清獨播，優(yōu)質(zhì)的體育資源和獨有的跨四屏平臺為廣告客戶提供了多樣化的投放選擇。

智能終端，“全屏實力”拓展IP深度價值

樂視生態(tài)獨有內(nèi)容資源，與五屏傳播渠道的優(yōu)勢價值，二者互助互惠拓展IP深度價值。2014年，樂視TV·超級電視的銷量排名躋身中國彩電市場前六位，市場份額連續(xù)六個月直線上升，牢牢占據(jù)了線上銷量冠軍的寶座，線上每賣出四臺電視，就有一臺是超級電視?；谌找鎻V泛的智能電視用戶群體，樂視采取了一系列舉措來拓展智能終端的IP深度價值。

樂視生態(tài)垂直整合布局賦予超級IP更多營銷發(fā)揮空間

919樂迷節(jié)搶購日當天，樂視商城的總參與人次超過了800萬，如果廣告主的品牌推廣與搶購活動進行捆綁，就意味著享有了800萬人次的真實曝光?；谥悄芙K端內(nèi)容衍生出的游戲應用，以及形成內(nèi)容精準互動的視點雷達廣告，有效降低了跨平臺購買的成本。依托于樂視五屏聯(lián)動的戰(zhàn)略和“平臺+內(nèi)容+終端+應用”的垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合生態(tài)系統(tǒng)，打造獨具一格的五屏生態(tài)廣告體驗。對于網(wǎng)民，無論哪個終端都能收看樂視內(nèi)容，體驗一致;而對于品牌廣告主，可以實現(xiàn)五屏協(xié)同，利用不同的技術組合催生最大化營銷價值。

從IP運營的角度上看，樂視的版權、自制內(nèi)容可以橫跨五屏在4K終端上為用戶呈現(xiàn)極致體驗，實現(xiàn)與觀眾零距離交流;而樂視商城與樂視生態(tài)天貓店等電商平臺，也讓基于內(nèi)容的衍生品有了輸出渠道，無形中拓展了產(chǎn)業(yè)鏈的縱深影響力;在樂視TV·超級電視上的數(shù)千款APP應用涵蓋了游戲與動漫等類別，可以為樂視內(nèi)容產(chǎn)品進行跨行業(yè)開發(fā)量身定制。在樂視大生態(tài)上，有著眾多樂迷用戶基礎，樂視IP的商業(yè)運營形成了自己的小生態(tài)圈，極具誘惑力。

如今，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭已經(jīng)從點對點的競爭進入到生態(tài)布局的競爭，有膽識的格局觀加上有速度的執(zhí)行力，才有可能出奇制勝。而樂視網(wǎng)正是基于領先行業(yè)的“平臺+內(nèi)容+終端+應用”的樂視生態(tài)布局，歷經(jīng)十年艱苦創(chuàng)業(yè)，做到了異軍突起、顛覆·全屏實力!

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