eMarketer預計，谷歌今年來自顯示廣告業(yè)務的營收將達到23.1億美元，占全美整個顯示廣告市場的15.4%。去年谷歌該業(yè)務的營收為13.8億美元，市場份額為13.5%。這一營收沒有扣除“流量獲得成本”，即向合作網(wǎng)站支付的費用。

此外，eMarketer還將Facebook今年在線顯示廣告業(yè)務的營收預期由此前的25.8億美元，下調至了21.6億美元，這占到全美市場14.4%的份額。Facebook去年該項業(yè)務的總營收達到了17.4億美元。

谷歌副總裁尼爾·莫翰(Neal Mohan)在一份聲明中表示：“我們看到我們的品牌業(yè)務正在強勁增長。效率衡量和創(chuàng)造性的版面設計如今是客戶們最為關心的東西。”Facebook方面拒絕就數(shù)據(jù)發(fā)表看法。

廣告商們對eMarketer的預測數(shù)據(jù)感到驚訝，因為谷歌最擅長的是其搜索廣告業(yè)務。“谷歌在顯示廣告領域的崛起證明了一個事實，就是他們?yōu)樽约涸O立了一個目標，并一直為達到目標而努力。”廣告代理商UM執(zhí)行副總裁大衛(wèi)·科恩(David Cohen)表示?？贫鞯目蛻艏荣徺I谷歌的廣告，也購買Facebook的廣告?？贫餮a充表示：“Facebook在證明他們對廣告商的影響上，正在取得進展。”

今年2月，eMarketer預計Facebook會于年底前獲得16.8%的顯示廣告市場份額，而谷歌則得到16.5%。但 EMarketer隨后對兩家公司的預測都進行了下調，因為“一些主要大品牌不愿意在數(shù)字顯示廣告方面做出過大投資”，致使廣告的價格在今年低于早前預期。

近年來，谷歌不斷調整其搜索廣告的業(yè)務比重，加大了YouTube視頻廣告和一些非谷歌網(wǎng)站的顯示廣告的銷售。

今年1月，谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)表示谷歌顯示廣告的銷售開始加速增長，預計將達到每年50億美元的營收規(guī)模，占谷歌總收入的10%以上。

谷歌與Facebook都在搶奪雅虎和美國在線的廣告市場份額。谷歌已經(jīng)花費了40多億美元用于收購顯示廣告技術公司，如DoubleClick等，并隨后開發(fā)出DoubleClick Ad Exchange，一個讓廣告商自由買賣廣告空間的交換平臺。近期，谷歌還創(chuàng)建和收購了一些廣告平臺工具，能有效的幫助廣告商跨站購買廣告空間，以最大化其廣告收益。

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