每個(gè)秋天，獲取移動(dòng)應(yīng)用用戶的成本就會(huì)像颶風(fēng)一樣飆升。度過了夏季的平穩(wěn)，這個(gè)現(xiàn)象再次在9月份發(fā)生。根據(jù)移動(dòng)營銷公司Fiksu手機(jī)的數(shù)據(jù)，成本較去年增長了34%。測(cè)量獲取單個(gè)用戶(打開一個(gè)應(yīng)用至少三次)價(jià)值的單忠誠用戶成本指數(shù)空前之高。

對(duì)于游戲和應(yīng)用的小型開發(fā)者來說，這就像風(fēng)暴一樣。他推高了廣告成本，并使得這些小企業(yè)更難引起關(guān)注。Fiksu認(rèn)為，今年iPhone 6和6+的上市，以及iOS 8的發(fā)布，提高了新移動(dòng)設(shè)備的需求和對(duì)應(yīng)用的熱情。。你能夠預(yù)測(cè)的到接下來的這個(gè)月會(huì)有更多的營銷活動(dòng)和更高的單忠誠用戶成本。

9月份單忠誠用戶成本從8月的1.86美元增長了21%，達(dá)到2.25美元。新的高水位線反映出營銷活動(dòng)持續(xù)增加的趨勢(shì)，和獲取客戶關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

雖然獲取成本在持續(xù)增加，但人們對(duì)于設(shè)備和應(yīng)用的熱情也在不斷上漲，這應(yīng)該會(huì)使一些開發(fā)者感到興奮。根據(jù)Fiksu的使用跟蹤，在新iPhone 6發(fā)布的30天，采用率為116%，高出iPhone 5。這些新用戶極其有價(jià)值，并且應(yīng)用的營銷者迫切的想要引起他們的關(guān)注。如今的新設(shè)備用戶平明的下載新應(yīng)用。

Fiksu的單忠誠用戶成本指數(shù)指出，在兩年內(nèi)，營銷人員獲取忠誠應(yīng)用用戶的成本趨勢(shì)是上升的。

Fiksu還指出，它的應(yīng)用商城競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)在8月份呈現(xiàn)增長，每日下載量為550萬，相比8月份為530萬。環(huán)比增長4%。競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)是測(cè)量的iOS應(yīng)用排名前200的應(yīng)用平均日總下載量。并且同比下滑4%。原因之一是iOS 8空間的限制常常迫使用戶來釋放儲(chǔ)存空間并刪除應(yīng)用或者下載容量更小的新應(yīng)用。蘋果還將過去前300應(yīng)用改為前150。

發(fā)布成本(CPL：cost-per-launch)指數(shù)，是跟蹤與移動(dòng)用戶互動(dòng)成本的，在9月份iOS增長為29分，環(huán)比增長36%，同比增長48%。

安裝成本(CPI：cost-per-install)指數(shù)從8月份的1.23美元增長了6%，同比增長41%。

“每年逐步增長的移動(dòng)設(shè)備、應(yīng)用和媒體成本給當(dāng)今的營銷者帶來巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)，”Fiksu的CEO Micah Adler說道。“9月份新iPhone和iOS的發(fā)布僅是為營銷人員進(jìn)入忙碌的假日季做好了準(zhǔn)備。由于新iPad以及三星和Google家族Android設(shè)備的即將發(fā)布，我們預(yù)測(cè)將會(huì)有更多的營銷活動(dòng)。”

關(guān)于Android，上個(gè)月CPL下滑至8%，環(huán)比下降10%，同比下降9%。然而，Android的CPI在9月份環(huán)比增長14%，至1美元，同比增長33%。