11月5日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，微軟剛剛推出Band，進(jìn)入可穿戴設(shè)備市場。Band是一款售價(jià)199美元(約合人民幣1225元)的健身追蹤器，支持Windows Phone、iPhone和Android設(shè)備。

Band提供多種健身功能，其中包括GPS定位、卡路里計(jì)數(shù)、監(jiān)測心率和紫外線，以及智能手表功能。Band收集的數(shù)據(jù)可以同步到一款名為Microsoft Health的平臺(tái)，Microsoft Health還能收集來自MyFitnessPal、RunKeeper和MapMyFitness等應(yīng)用的數(shù)據(jù)。微軟還與星巴克合作，通過Band實(shí)現(xiàn)移動(dòng)支付。

Windows Phone用戶可以在Band中整合Cortana，用來設(shè)置提醒事項(xiàng)，口授筆記。Cortana還能向Band發(fā)布交通、天氣信息。微軟稱，Band電池續(xù)航時(shí)間最長可達(dá)2天，目前市場上大多數(shù)智能手表的續(xù)航時(shí)間至多只有1天。

在筆者看來，Microsoft Band比Apple Watch更值得購買。后者可能明年春季上市銷售，起步價(jià)高達(dá)349美元(約合人民幣2148元)。那么問題來了：Microsoft Band能搶了Apple Watch的風(fēng)頭呢?還是會(huì)淹沒在充滿大量同質(zhì)產(chǎn)品的可穿戴設(shè)備市場上呢?

微軟優(yōu)勢

微軟讓Band支持三大主流移動(dòng)平臺(tái)是明智的，目前大多數(shù)智能手表只支持自己的生態(tài)鏈。今年第一季度三星在智能手表市場上的份額高達(dá)71%，其中大多數(shù)產(chǎn)品只能與自家智能手機(jī)配套使用。Android Wear不兼容iPhone或Windows Phone，Apple Watch只支持iPhone。

市場研究公司ON World最近的調(diào)查顯示，只有8%的受訪者愿意購買價(jià)格超過299美元(約合人民幣1840元)的智能手表。Microsoft Band低于這一門檻，Apple Watch則高一些。Microsoft Band兩天的電池續(xù)航時(shí)間也使得它比Apple Watch有優(yōu)勢。后者需要每天充電。

微軟把Band看作是通過Microsoft Health應(yīng)用吸引更多Android和iPhone用戶使用其云服務(wù)的機(jī)遇。全球逾90%的PC仍然運(yùn)行Windows，這意味著許多Android和iPhone用戶仍然擁有Windows PC。隨著整合微軟云服務(wù)的Windows 10的即將發(fā)布，Band和Health應(yīng)用將成為把非Windows Phone用戶吸引到其軟件生態(tài)鏈的一個(gè)絕佳機(jī)遇。

為什么微軟不應(yīng)當(dāng)?shù)凸捞O果

盡管微軟的策略是深思熟慮的，但低估蘋果是愚蠢的。

蘋果對(duì)微軟有兩大主要優(yōu)勢——奢侈品吸引力和品牌忠誠度。摩根士丹利最近的調(diào)查顯示，90%iPhone用戶計(jì)劃仍然iPhone，三星智能手機(jī)的這一比例僅為77%。為了提高品牌忠誠度，蘋果使Apple Watch只兼容iPhone，目的是防止現(xiàn)有用戶流失，吸引新用戶購買iPhone。這也是客戶愿意以349美元購買Apple Watch的原因。

Apple Watch還有另外兩大殺手锏：Apple Pay和HealthKit。盡管Apple Pay開局不利，最近已經(jīng)得到22萬家商店支持。HealthKit還與其他領(lǐng)先的電子醫(yī)療記錄系統(tǒng)兼容。Google Fit和Microsoft Health的整合程度遠(yuǎn)不如HealthKit。

490億美元大戰(zhàn)仍在繼續(xù)

微軟和蘋果都急于在移動(dòng)醫(yī)療市場占領(lǐng)一席之地。市場研究公司Grand View Research估計(jì)，移動(dòng)醫(yī)療市場規(guī)模將由2012年的19.5億美元(約合人民幣120億元)增長至2020年的490億美元(約合人民幣3016億元)。

由于價(jià)位和功能方面的差異，Band與Apple Watch不大可能成為直接競爭對(duì)手。筆者認(rèn)為，Band可以借助其中檔產(chǎn)品的價(jià)格和高端的健康追蹤功能，挑戰(zhàn)三星和Android Wear，快速提高在可穿戴設(shè)備市場上的份額。