對于手表這種形態(tài)的產(chǎn)品，目標(biāo)用戶本來就不應(yīng)該只是科技發(fā)燒友，而是那些為時尚潮流而著迷的普通消費(fèi)者，不是嗎?

最近這幾周，有關(guān)蘋果的消息實在有點(diǎn)多。一方面，在“勞模”庫克的推動下，蘋果的新品發(fā)布迎來了大爆發(fā)，9月iPhone 6和6 Plus剛剛問世，本周新iPad、iMac又要接踵而來，再加上可以免費(fèi)升級的iOS 8和Mac OS Yosemite，這一套“軟硬連環(huán)拳”的確有些讓人應(yīng)接不暇;另一方面則是無形攻勢，在iPhone家族依舊熱賣的同時，蘋果則已經(jīng)開始為明年將開賣的Apple Watch開始了提前運(yùn)作，只不過這一次他們瞄準(zhǔn)的對象是時尚群體。

為什么這么說?因為蘋果將Apple Watch首個“大片”交給了時尚媒體《Vogue》中國版來完成，而非大牌的科技媒體。說實話，Apple Watch配搭超模劉雯上時尚雜志封面的確要比上科技頭條養(yǎng)眼得多，而且這也證明在技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)實現(xiàn)了全面領(lǐng)跑的蘋果在“跨界”這個事兒上是要動真格了。

一直以來，蘋果的產(chǎn)品都被譽(yù)為科技和時尚結(jié)合的成功案例，但這其中科技的部分其實是可以被超越的。因為技術(shù)的進(jìn)步不可能每隔幾年就出現(xiàn)一次革命性變化，僅僅是在處理器速度、內(nèi)存大小、屏幕分辨率上做文章很容易被后來者迅速趕上。君不見如今的Android系統(tǒng)旗艦級動不動就是2K屏、3GB內(nèi)存、八核處理器什么的，但價錢卻越賣越便宜，硬件同質(zhì)化所帶來的惡果可見一斑;其實不僅僅是硬件，在軟件生態(tài)方面，持久的絕對領(lǐng)先也是不太可能的，蘋果的AppStore開創(chuàng)了基于移動智能平臺的應(yīng)用商店的先河，第三方應(yīng)用的數(shù)量和質(zhì)量也一直領(lǐng)先，但這又如何，谷歌的GooglePlay不也正在一步步追趕上來，所以要想拋離對手，還需要多在一些不可復(fù)制的屬性方面做文章。

這恐怕是蘋果在Apple Watch上將“時尚”標(biāo)簽作為主打的關(guān)鍵因素。在硬件技術(shù)層面，Apple Watch肯定會有領(lǐng)先之處，比如那個匠心獨(dú)運(yùn)的“數(shù)字表冠”就贏得了滿堂彩，在軟件方面，AppStore的強(qiáng)大生態(tài)肯定也不會讓消費(fèi)者失望，那么Apple Watch要走紅最重要的是什么呢?當(dāng)然是要夠炫、夠酷啦，所以我們才看到了Apple Watch發(fā)布時眾多大牌明星的捧場、產(chǎn)品設(shè)計中直接加入了貴金屬元素向瑞士名表致敬、產(chǎn)品“大片”的首發(fā)交由時尚媒體來完成。

我們雖然不能因此斷定Apple Watch就一定能夠取得市場成功，但起碼從價值創(chuàng)新的角度來看，蘋果的這個布局是沒錯的。看看如今的智能手機(jī)市場吧，因為只談科技含量，Android手機(jī)的價格只能不斷走低，甚至連三星也因此受到了拖累，但唯有iPhone在超高售價上仍然動不動就是上千萬的訂單，你不得不承認(rèn)，這里面就有著時尚、潮流的推動力量。畢竟并非每個消費(fèi)者都是發(fā)燒友，都需要去翻看網(wǎng)絡(luò)上每個科技大V的評測文章仔細(xì)衡量過性價比才去購機(jī)的，有時候，僅僅是明星代言就已經(jīng)足夠讓我們掏出荷包了，不是嗎?而且相對于科技發(fā)燒友來說，時尚擁躉的基數(shù)似乎更加龐大呢，將他們也變成忠實的新粉絲，這對蘋果來說，可是一筆大買賣啊!