上周，蘇寧18億紅包、紙品“買2付1”、姨媽巾“滿100減50返50”等活動(dòng)刷爆朋友圈，正式拉開蘇寧818大促帷幕。蘇寧云商副總裁、華南區(qū)執(zhí)行總裁龔震宇稱，818大促將是對蘇寧供應(yīng)鏈、物流售后和內(nèi)部組織架構(gòu)等戰(zhàn)略執(zhí)行成果的集中檢驗(yàn)。

作為蘇寧“百日會(huì)戰(zhàn)”的首役，818被業(yè)界認(rèn)為是蘇寧轉(zhuǎn)型由彎道進(jìn)入直道的標(biāo)志性事件。按照蘇寧的規(guī)劃，要把818打造成為與天貓雙11、京東(30.47, 1.70, 5.91%)618并駕齊驅(qū)的電商三大節(jié)之一，借此蘇寧易購也將持續(xù)鞏固和強(qiáng)化一線電商品牌的行業(yè)地位。

蘇寧人士透露，選擇紙品作為大促的首個(gè)“重量級(jí)商品”，是蘇寧在品類開拓上的一種體現(xiàn)。緊隨著“紙品買2付1”的，將是“3000萬包衛(wèi)生巾特價(jià)搶購”活動(dòng)。“除了傳統(tǒng)的家電3C品類外，母嬰、運(yùn)動(dòng)、日用百貨都將成為蘇寧的重點(diǎn)拓展品類。”據(jù)悉，蘇寧易購818將采用各個(gè)擊破的方式在重點(diǎn)品類上向競爭對手施壓。

與品類上的各個(gè)擊破相對應(yīng)的是，蘇寧“百日會(huì)戰(zhàn)”除了集團(tuán)層面上的整體推進(jìn)外，也突出強(qiáng)調(diào)各個(gè)分公司的分區(qū)域突破。龔震宇表示：“蘇寧的優(yōu)勢在于擁有58個(gè)分公司，這也就意味著蘇寧并不是只有1個(gè)蘇寧易購，而是58個(gè)蘇寧易購都在發(fā)展。”

即將到來的818，華南蘇寧也將同步聯(lián)合本地優(yōu)質(zhì)商戶啟動(dòng)“百店店慶”活動(dòng)，主要涵蓋本地特色食品、百貨、服裝等品類。而在傳統(tǒng)家電和3C品類，也針對華南區(qū)的消費(fèi)者準(zhǔn)備了數(shù)百款818爆款產(chǎn)品。

電商行業(yè)的競爭，價(jià)格戰(zhàn)只是表現(xiàn)形式，真正的較量實(shí)際在供應(yīng)鏈、物流等后臺(tái)實(shí)力上。

作為蘇寧易購818大促的開篇之作，“3000萬紙品買2送1”活動(dòng)在上線1小時(shí)內(nèi)就已經(jīng)售出160萬紙品，刷新了此前蘇寧易購的單品銷售記錄。記者從廣州蘇寧了解到，蘇寧廣州小件中心倉儲(chǔ)日發(fā)貨量峰值達(dá)到18萬單，廣州地區(qū)同城作業(yè)量較平時(shí)增長了10倍以上。而妥投率始終保持在99%以上。

據(jù)透露，除在核心城市推出“一日三送”外，接下來，蘇寧還將推出門店一小時(shí)達(dá)、小區(qū)自提柜等服務(wù)，繼續(xù)提高和完善蘇寧物流在最后一公里上的能力。