在不知不覺中，我們已經(jīng)進入大數(shù)據(jù)時代，無論你是否意識到，也無論你是否愿意。大數(shù)據(jù)現(xiàn)象在天文、物理、生物等領(lǐng)域已屬平常，直到進入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，才逐漸引起人們的關(guān)注。大數(shù)據(jù)以P(1024T，1T=1024G)、E(1024P)或Z(1024E)為計量單位，數(shù)據(jù)量的增加為網(wǎng)絡(luò)公司提供了精確把握用戶群體和個體網(wǎng)絡(luò)行為模式的基礎(chǔ)，通過大數(shù)據(jù)的分析，可以實現(xiàn)個性化、精確化和智能化的廣告推送和服務(wù)推廣服務(wù)，創(chuàng)立比現(xiàn)有廣告和產(chǎn)品推廣形式性價比高數(shù)倍甚至數(shù)十倍的全新商業(yè)模式。

在大數(shù)據(jù)時代，每個人都是數(shù)據(jù)的貢獻者，當(dāng)你瀏覽網(wǎng)頁、網(wǎng)購、掃描二維碼、微博、微信以及安裝手機APP時，你的個人信息、消費習(xí)慣、偏好、甚至你的社交圈子，就已經(jīng)被大數(shù)據(jù)分析工具捕獲。大數(shù)據(jù)分析工具使智能、高效地處理龐大數(shù)據(jù)成為現(xiàn)實，但同時它也能嗅探到你的所有信息，我們的城市在變得越來越智慧的同時，似乎也越來越危險了�？赡苣阒徊贿^經(jīng)過了一個垃圾桶，就被判斷出了通常幾點吃早餐、早餐吃什么、以及將要去哪兒吃，然后被精確的投放了促銷廣告;也可能你只不過點了個匹薩，結(jié)果商家就清楚地掌握了你的聯(lián)系方式、家庭住址、健康狀況、近期活動、信用情況、家庭成員情況，甚至你當(dāng)前的地理位置。現(xiàn)在的感覺用互聯(lián)網(wǎng)流行詞形容，當(dāng)真是“細(xì)思極恐”。

大數(shù)據(jù)時代的來臨，使人類歷史仿佛突然進入了一個嶄新的世界。在大數(shù)據(jù)面前，傳統(tǒng)的保護手段顯得蒼白無力。傳統(tǒng)的保護個人信息的法律手段“告知與許可”基本失效，因為大數(shù)據(jù)的價值不單純來源于數(shù)據(jù)的基本用途，更多的源于數(shù)據(jù)的二次利用，很多數(shù)據(jù)在收集時并無意用作其他用途，而最終卻產(chǎn)生了很多創(chuàng)新性的用途，這些都是無法事先告知的，也就沒有所謂的事先同意了。傳統(tǒng)的保護個人信息的技術(shù)手段“匿名化”基本失靈。

在傳統(tǒng)手段無力的情況下，大數(shù)據(jù)時代個人信息保護需要新的治理思維:既不能阻礙大數(shù)據(jù)的發(fā)展，又不能以犧牲民眾安全為代價。“告知與許可”的基本法律手段依然可發(fā)揮作用，但只適用于數(shù)據(jù)收集階段，如瀏覽網(wǎng)頁時普遍存在的cookie。此時應(yīng)由用戶選擇是否接受數(shù)據(jù)的收集與分析以獲得更好的用戶體驗，如果用戶選擇“否”，其任何數(shù)據(jù)不得被捕獲。在數(shù)據(jù)的“二次利用”階段，可考慮設(shè)置數(shù)據(jù)使用時效機制、大數(shù)據(jù)使用者懲罰機制、新技術(shù)強制適用機制。將數(shù)據(jù)使用限制在一定時效范圍內(nèi)，意味著大數(shù)據(jù)收集者不再可以永久的保留和利用數(shù)據(jù)，這有些類似于前述“格斯蒂亞案”確立的“被遺忘權(quán)”和美國加州新近推出的“橡皮擦法案”，但是適用范圍不限于“被遺忘權(quán)”所針對的個人負(fù)面信息，適用對象也不限于“橡皮擦法案”針對的未成年人。大數(shù)據(jù)的價值決定了個人信息保護不可能單純依賴企業(yè)自律，大數(shù)據(jù)使用者的責(zé)任只有在強制力規(guī)范下才能確保履行到位，只有嚴(yán)格的罰則才能防止企業(yè)為了利潤罔顧大眾安全。新的時代，法律始終要有技術(shù)支撐，“匿名化”技術(shù)可更新為“差別隱私”技術(shù)。企業(yè)真正需要的是有價值的數(shù)據(jù)，而不是窺探個人隱私。“差別隱私”技術(shù)通過故意的數(shù)據(jù)模糊處理，可以實現(xiàn)大數(shù)據(jù)庫的查詢只顯示近似結(jié)果，而不是精確結(jié)果，挖出特定個人與特定數(shù)據(jù)點的聯(lián)系將難以實現(xiàn)且耗費巨大，強制推行該技術(shù)，在現(xiàn)階段不失為良策。

大數(shù)據(jù)時代人人“被裸奔”，已成為不爭的事實，時間再也無法治愈一切。我們也許不得不接受這樣的現(xiàn)狀，但不意味著我們要放棄安全、默認(rèn)風(fēng)險，也不意味著數(shù)據(jù)使用者可以堂而皇之、不承擔(dān)任何責(zé)任。任何新技術(shù)產(chǎn)生與發(fā)展的初衷和基礎(chǔ)應(yīng)是服務(wù)于人類，讓人們的生活更簡單安逸，而不是在人人頭上懸一把達摩克利斯之劍，大數(shù)據(jù)也不例外。大數(shù)據(jù)時代，共贏是上策，利益平衡是關(guān)鍵。大數(shù)據(jù)開啟了一次重大的時代轉(zhuǎn)型，但僅僅是一個開始，就像維克托在《大數(shù)據(jù)時代》中談到的，大數(shù)據(jù)時代并不是一個充斥著算法和機器的冰冷世界，人類的作用依然無法被完全替代，大數(shù)據(jù)為我們提供的不是最終答案，更好的方法和答案還在不久的將來。