Nokia X2有助于微軟保持設(shè)備業(yè)務(wù)活力

7月3日消息，據(jù)國外媒體報道，生意場上沒有永遠(yuǎn)的敵人，微軟本月發(fā)布基于安卓開放源代碼平臺(以下簡稱“AOSP”)的Nokia X2就是一個很好的例證。微軟因此提高了在印度等新興市場上的市場份額。微軟最近公布了Nokia X的后續(xù)產(chǎn)品Nokia X2，改進(jìn)的硬件、軟件和設(shè)計(jì)將提高Nokia X2的吸引力。Nokia X2有助于微軟在智能手機(jī)大戰(zhàn)中不被淘汰。微軟的應(yīng)用、服務(wù)和云計(jì)算服務(wù)將直接受益于Nokia X2。從長期來看，基于AOSP的手機(jī)對微軟有利。

Nokia X2將是一款成功的產(chǎn)品

未來數(shù)年，新興市場將推動智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的增長，新興市場的智能手機(jī)普及率極低，例如，在印度智能手機(jī)普及率僅為約10%。因此，未來5年印度智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)年均復(fù)合增長率將高達(dá)40%。此外，售價低于200美元(約合人民幣1231元)的手機(jī)占到新興國家和地區(qū)智能手機(jī)市場的約78%，表明推動市場增長的主要是低端產(chǎn)品。這些數(shù)據(jù)表明新興市場用戶更喜歡低端智能手機(jī)，對價格極為敏感。配置較低、價位合理的Nokia X2非常適合高增長的新興市場。

硬件升級

與Nokia X相比，Nokia X2硬件得到了升級，能流暢地運(yùn)行AOSP。Nokia X的問題在于運(yùn)行內(nèi)存不足，512MB的運(yùn)行內(nèi)存會導(dǎo)致卡機(jī)。有評測顯示，“Nokia X運(yùn)行速度不如高端智能手機(jī)”，盡管如此，它在新興市場上還是產(chǎn)生了不小影響。市場研究公司IDC指出，在印度，Nokia X是今年第一季度諾基亞市場份額提高的主要原因，“Nokia X與另外數(shù)款低端Lumia手機(jī)有助于增強(qiáng)諾基亞品牌知名度”。Nokia X2配置1GB運(yùn)行內(nèi)存，解決了運(yùn)行內(nèi)存不足的問題，與Nokia X相比，Nokia X2更受用戶歡迎。

不同的設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)是推動Nokia X2銷量增長的第二個因素。Nokia X2沿用了Nokia X吸引眼球的設(shè)計(jì)，并增添了半透明的外殼。TechRadar對Nokia X設(shè)計(jì)的評級為4顆星。鑒于Nokia X是一款低端產(chǎn)品，這一評級相當(dāng)不錯。諾基亞的設(shè)計(jì)和元器件的質(zhì)量使得Nokia X領(lǐng)先于新興市場本地廠商的產(chǎn)品。

品牌認(rèn)知度

諾基亞是新興市場上的一個重要品牌，在巴基斯坦等國家，還被認(rèn)為是高質(zhì)量手機(jī)的象征。諾基亞是印度第三大手機(jī)廠商，是俄羅斯、尼日利亞、巴基斯坦等國家的第一大手機(jī)廠商。如果決定換用智能手機(jī)，這些國家的功能手機(jī)用戶會優(yōu)先考慮諾基亞的產(chǎn)品。品牌認(rèn)知度將是Nokia X2獲得成功的一個重要保證。

對Nokia X2成功的威脅

谷歌最近公布了一個名為Android One的項(xiàng)目，與新興市場上部分手機(jī)廠商合作，生產(chǎn)價格低于100美元(約合人民幣616元)的智能手機(jī)。對于微軟的諾基亞系列手機(jī)來說，Android One就是一大威脅。由于首批Android One手機(jī)要到秋季才會發(fā)售，由于銷售時間較早，Nokia X2的銷量也能達(dá)到一定水平。為了確保未來的競爭力，微軟必須推出與Android One相似的項(xiàng)目。

價格被部分分析師認(rèn)為是Nokia X2成功的又一個威脅，但這可能是個偽命題。諾基亞在新興市場上以品牌、設(shè)計(jì)和硬件質(zhì)量聞名。盡管價格高高在上，蘋果iPhone在北美市場仍然大獲成功，原因就在于硬件質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌認(rèn)知度。幅度不大的價格差距不會影響到Nokia X2的前景。

對微軟的意義

微軟奉行云計(jì)算優(yōu)先、移動優(yōu)先的策略，Nokia X2是對這一策略的補(bǔ)充。其一，Nokia X2的增長有助于推動微軟設(shè)備業(yè)務(wù)的增長;其次，微軟可以擴(kuò)展其應(yīng)用、服務(wù)、云計(jì)算服務(wù)在新興市場上的市場。更重要的是，定制后的AOSP在Nokia X2上的外觀與Windows相似，如果用戶以后想換用高端智能手機(jī)，他們會優(yōu)先考慮Lumia。

Nokia X2將在新興市場受到歡迎。鑒于硬件和軟件都得到了升級，Nokia X2的表現(xiàn)將超過Nokia X，微軟將能擴(kuò)大其服務(wù)和云計(jì)算服務(wù)的應(yīng)用范圍。Nokia X系列設(shè)備將為Lumia未來的增長奠定基礎(chǔ)。Nokia X2肯定會獲得成功，但是，為了不在智能手機(jī)大戰(zhàn)中被淘汰，微軟必須反擊Android One帶來的威脅。