搜索市場風云再起，卻不是百度與360的戰(zhàn)爭，不是百度與谷歌，更不是昔日的3721與百度。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動搜索來了，搜索市場迎來了新玩家。
5月8日，搜狗搜索舉行了發(fā)布會，更換了十年未變的LOGO，并正式發(fā)布移動搜索App。搜狐董事局主席兼CEO張朝陽、騰訊公司總裁劉熾平、搜狗CEO王小川一起接受了媒體采訪，表示搜狗將重點布局移動搜索。
此前的5月6日，奇虎360董事長周鴻祎透露：“很快會宣布我們360手機搜索，我們手機搜索已經(jīng)低調(diào)上線很久了，一直沒有宣傳。”此前奇虎360曾經(jīng)推出雷電搜索，在與百度的競爭中，移動搜索是周鴻祎必打之仗。
百度、360、搜狗是搜索市場的老面孔，在PC市場分列前三，它們都將發(fā)力移動搜索市場。除此之外，移動搜索市場還有老玩家、已經(jīng)在移動搜索領(lǐng)域摸爬滾打了十年的宜搜，也包括新貴神馬搜索。
神馬搜索是阿里巴巴與UC聯(lián)合推出的移動搜索產(chǎn)品。另外，5月8日在美國掛牌上市的獵豹移動也將推出移動搜索，正運作上市的觸控則推出了黃頁搜索。
搜索謀變
艾瑞咨詢集團最新發(fā)布的《2014年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)年度研究報告》數(shù)據(jù)顯示：2013年中國移動搜索市場規(guī)模為45.5億元，同比增速高達 264.1%。截至2014年第一季度，中國移動搜索用戶規(guī)模達4.6億，其中二線及以下城市移動搜索用戶增長迅速，2013年為3.7億，占整體用戶的 80.4%。
艾瑞咨詢預測，到2018年二線及以下城市移動搜索用戶數(shù)將增加到6.62億以上。
除中國外，全球市場也與中國市場一樣，將迎來快速增長的階段。據(jù)市場研究機構(gòu)Juniper Research最新報告顯示：全球在移動搜索服務(wù)上的廣告總支出將在2018年達168億美元，較2013年預估的64億美元有大幅飆升。
與PC時代的搜索相比，移動搜索有什么不同?宜搜網(wǎng)CEO汪溪接受采訪時認為，PC搜索是以頁面搜索為核心，建立在網(wǎng)頁超鏈的基礎(chǔ)上的。移動搜索不是解決頁面搜索問題，是結(jié)合位置、云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)，解決移動互聯(lián)網(wǎng)和人之間關(guān)系的問題。
廣告模式也會有差別：根據(jù)用戶的興趣、位置等移動互聯(lián)網(wǎng)行為，宜搜向企業(yè)提供更精準的廣告，使得廣告效果更好，節(jié)省用戶的廣告成本。
5月6日，汪溪認為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展會與PC互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展很相似：PC互聯(lián)網(wǎng)時代，第一波是游戲與娛樂(包括SP與網(wǎng)絡(luò)游戲)，第二波是互聯(lián)網(wǎng)營銷(包括門戶廣告與搜索引擎)，第三波是電商(包括B2C、B2B、C2C等)。
在移動互聯(lián)網(wǎng)，2011年是移動互聯(lián)網(wǎng)游戲投資的高潮，2014年已經(jīng)有3G門戶、觸控科技等一批公司上市或者準備上市，現(xiàn)在投資網(wǎng)游的時間點已經(jīng)過去了。 2014年，移動營銷才剛剛開始，因為手機屏幕太小，展示類廣告的想象空間不及門戶時代那么大，但以搜索引擎為代表的效果類營銷會超越PC。
移動搜索是座金礦，正因為這樣，才引得新老玩家加入這一場游戲。
群雄逐鹿
不同廠商的玩法不一樣，騰訊、百度、360為代表的公司擁有龐大的資源，而宜搜這樣的創(chuàng)業(yè)公司卻需要從產(chǎn)品出發(fā)，找到擊穿市場的那個點。
百度目前在移動搜索市場超過80%，比PC還高，它在PC搜索的占有率還不到70%。百度認為移動搜索是PC搜索的延伸，百度有品牌優(yōu)勢，無懼競爭。
騰訊董事會主席兼CEO馬化騰此前致員工的公開信中曾表示：騰訊將“聚力培育搜索業(yè)務(wù)”。在馬化騰的號召下，搜狗搜索正在開始全面入駐騰訊的各條產(chǎn)品線，包括QQ、Qzone、騰訊網(wǎng)、QQ瀏覽器和QQ網(wǎng)址導航、手機QQ瀏覽器等。
除了微信之外。劉熾平表示，為保證微信的用戶體驗，搜狗搜索暫不入駐微信。
在騰訊除微信之外的所有產(chǎn)品中，搜狗搜索將變得無處不在，這一打法是騰訊十分享熟悉的打法，A產(chǎn)品與B產(chǎn)品之間相互推廣，結(jié)果是A給B帶來了用戶，B也給A帶來了用戶。在騰訊內(nèi)部，騰訊這一打法被稱為“交叉營銷”。
基于QQ即時通訊巨大的安裝量，騰訊交叉營銷的打法無往而不利。
360目前尚未公布移動搜索的策略，但360最擅長的招數(shù)是三級火箭：產(chǎn)品分為A、B、C、D，A給B導流，B給C導流，C給D導流。與騰訊的交叉營銷不同，交叉營銷導流是雙向的，而三級火箭則是單向的。基礎(chǔ)級產(chǎn)品不賺錢，最高階產(chǎn)品賺錢。
360在移動端有包括手機助手、手機衛(wèi)士、手機瀏覽器等產(chǎn)品，已經(jīng)形成強大的用戶群，通過這些產(chǎn)品，培植自己的搜索產(chǎn)品，是360發(fā)展搜索最便捷的道路。
神馬搜索最大的依托是UC瀏覽器，邏輯類似三級火箭，通過單向?qū)Я髯龃笏阉鳌?/div>
汪溪則認為，移動搜索沒有一家形成入口的壟斷，以應用商店為例，國內(nèi)最多有超過400余家，有影響力的應用商店超過20家，除此之外，小米、華為、聯(lián)想等手機廠商也是應用入口，他認為入口分散給了創(chuàng)業(yè)型公司機會。
汪溪說：流量分散的結(jié)果是流量公有化，小公司也能獲得流量。
另一個原因是移動互聯(lián)網(wǎng)時代是“產(chǎn)品為王的時代”：只要產(chǎn)品做得好，一款產(chǎn)品就是一個小的入口，形成自己的用戶群。而PC時代是渠道為王的時代。
汪溪認為：與PC搜索時代的寡頭壟斷不同，移動搜索將是一個多寡頭分權(quán)的時代，每一個參與其中的公司都可根據(jù)自身優(yōu)勢做好產(chǎn)品，慢慢獲取用戶，從而獲取一定的市場份額。
PC搜索市場的格局一直是兩強主導市場格局的局面：最初是百度與3721，然后是雅虎搜索與百度，然后是百度與谷歌，現(xiàn)在則變成了百度與360。兩強公司占有超過90%的市場份額，獲得超過95%的利潤，剩下的公司都是虧錢賺吆喝。
移動搜索時代會改變嗎?汪溪認為不僅會改革，而且可能顛覆
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