傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的PC端搜索做得好，但移動搜索不一定做得好;PC端社交的行業(yè)大佬，到移動客戶端或許只是個小弟。互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)介質(zhì)從PC端變成手機(jī)移動端后，很多看似極為類似的商業(yè)模式在技術(shù)革命中也發(fā)生了變化。
當(dāng)下，移動互聯(lián)網(wǎng)備受學(xué)術(shù)界與業(yè)界的關(guān)注，并且隨著全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會的召開，關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)的探討更加豐富。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，無論是通信運(yùn)營商還是應(yīng)用服務(wù)商，他們也都在根據(jù)自己的實(shí)際情況來緊隨移動互聯(lián)網(wǎng)的腳步，并且都有各自的“玩法”。
當(dāng)下局勢：群雄并起
移動互聯(lián)網(wǎng)，顧名思義，就是移動+互聯(lián)網(wǎng)，再具體一些就是終端+網(wǎng)絡(luò)+服務(wù)。從參與者角度看，移動互聯(lián)網(wǎng)有兩位主角——通信運(yùn)營商與應(yīng)用服務(wù)商。眾所周知，移動通信是移動互聯(lián)網(wǎng)的基石，沒有通信設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)，移動互聯(lián)網(wǎng)就是空話;而服務(wù)則是移動互聯(lián)網(wǎng)的血液，沒有服務(wù)，移動互聯(lián)網(wǎng)就毫無生機(jī)。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，通信領(lǐng)域格局的變化并不明顯。移動通信運(yùn)營商還是中國移動、中國聯(lián)通(行情,問診)、中國電信三大巨頭，他們的競爭目前主要在第四代移動通信技術(shù)(4G)上。這三家通信運(yùn)營商目前都已獲得4G牌照，都在加緊布局4G網(wǎng)絡(luò)，并推出適合4G網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)等。當(dāng)然，移動互聯(lián)網(wǎng)也離不開移動終端設(shè)備，包括智能手機(jī)、平板電腦等。這一領(lǐng)域幾乎也沒有變化，國外品牌依舊是蘋果、三星當(dāng)?shù)溃瑖鴥?nèi)的聯(lián)想、華為、中興等品牌企業(yè)也在奮力追趕世界品牌。
移動通信為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)，但移動互聯(lián)網(wǎng)時代的真正主角卻并非運(yùn)營商，從這個時代獲得最大收益，迎來大發(fā)展的是應(yīng)用服務(wù)商與應(yīng)用服務(wù)行業(yè)。移動應(yīng)用服務(wù)是移動互聯(lián)網(wǎng)的核心，當(dāng)然，這個領(lǐng)域的競爭也是非常激烈，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)PC端相比，移動終端的某些領(lǐng)域的格局發(fā)生了很大的變化。
移動應(yīng)用服務(wù)包括移動搜索、移動社交、移動電子商務(wù)、移動支付、移動網(wǎng)絡(luò)游戲等應(yīng)用服務(wù)。這些領(lǐng)域都在發(fā)生不一樣的變化。
移動搜索領(lǐng)域，除百度穩(wěn)坐霸主地位以外，360、宜搜、神馬搜索等分列第二梯隊(duì)。當(dāng)然，這個格局并不會持久，近日，搜狗也推出移動搜索應(yīng)用，加入移動搜索大戰(zhàn)。并且，在搜狗召開的移動搜索新聞發(fā)布會上，搜狐董事局主席張朝陽更是喊出了要挑戰(zhàn)百度行業(yè)老大地位的口號。
可見移動搜索市場的競爭非常激烈，一枝獨(dú)秀的格局很難維持。易觀智庫發(fā)布中國搜索市場監(jiān)測報告顯示，2013年12月，百度占據(jù)搜索市場份額達(dá)72.84%，搜狗占4.52%、360占1.74%。而今年4月，UC也宣布旗下移動搜索業(yè)務(wù)“神馬搜索”上線。據(jù)悉，2014年第一季度，神馬搜索在整個中國用戶滲透率已超過20%。
移動電子商務(wù)領(lǐng)域其實(shí)并沒有太大的變化。移動電子商務(wù)基本延續(xù)傳統(tǒng)電子商務(wù)的格局，淘寶、京東依舊位于行業(yè)前列，當(dāng)當(dāng)、1號店、唯品會、凡客等依舊在追趕。
隨著應(yīng)用技術(shù)的不斷創(chuàng)新，移動社交格局在不斷發(fā)生變化。近兩年，在移動社交領(lǐng)域較活躍的當(dāng)數(shù)微博與微信。眾所周知，當(dāng)下騰訊的微信在移動社交領(lǐng)域占據(jù)絕對優(yōu)勢。據(jù)了解，去年10月微信用戶就突破10億。截至去年年底，新浪微博用戶2.81億，較2012年減少了2783萬�？梢娦吕宋⒉┑牡挚沽φ谥饾u下降，如今也滑出第一梯隊(duì)。除此之外，百度也一直致力于百度貼吧向移動社交的轉(zhuǎn)型，并推出了美拍移動應(yīng)用;阿里巴巴也加入戰(zhàn)斗，推出來往;還有網(wǎng)易與中國電信推出的易信及盛大推出的Youni(有你)。
另外還需要指出的是，中國移動將融合通信業(yè)務(wù)作為中國移動今后發(fā)展的重要方向，并提出“三個新”——“新的通話”、“新的消息”、“新的聯(lián)系”。盡管該業(yè)務(wù)是通信業(yè)務(wù)，但是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，該業(yè)務(wù)的實(shí)施必然離不開移動應(yīng)用。
移動支付作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一門新的服務(wù)，它與互聯(lián)網(wǎng)金融有著密切的聯(lián)系，因此它的市場當(dāng)然還是被阿里、騰訊、百度占據(jù)。支付寶方面給出的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年年底，支付寶實(shí)名用戶已近3億，其中手機(jī)支付用戶超過1億。騰訊微信支付進(jìn)入移動支付市場較晚，但是不可否認(rèn)的是，微信支付的用戶數(shù)呈幾何級數(shù)式的增長。今年4月中旬，互聯(lián)網(wǎng)大佬百度也推出移動支付應(yīng)用“百度錢包”，主打口號為“有優(yōu)惠的錢包”。無論是支付寶還是微信支付，或是百度錢包，他們除了有支付功能外，還有各種服務(wù)，包括理財(cái)?shù)取?/div>
移動支付是一個新興的領(lǐng)域，進(jìn)入這一市場必須有一定的基礎(chǔ)。因此，該行業(yè)目前是騰訊、阿里、百度三個企業(yè)的市場。
從以上移動互聯(lián)網(wǎng)的各個細(xì)分領(lǐng)域來看，目前都還處于初期的發(fā)展階段，很難看出誰是行業(yè)的真正老大，為了爭奪市場，可謂是群雄并起。
在近期召開的全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上，中文無線搜索服務(wù)提供商宜搜CEO汪溪也認(rèn)為，目前移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場極其碎片化，除了微信可以說在中國是國王式的應(yīng)用以外其他都不是。任何應(yīng)用在用戶面前顯示幾率是完全一樣。
正因?yàn)槭袌龈窬诌�未成形，大家的機(jī)會一樣，眾多企業(yè)才會爭相加入競爭，畢竟結(jié)果是未知的。
未來趨勢：打造一站式移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)
從移動互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀來看，很多企業(yè)最初都是選擇切入一個領(lǐng)域，這個領(lǐng)域與自己的主體業(yè)務(wù)有著緊密的聯(lián)系。比如阿里巴巴的手機(jī)淘寶、移動支付，就是圍繞著電子商務(wù)生態(tài)權(quán)展開的。但是對于阿里巴巴來說，這并不是終點(diǎn)，隨后它又涉足移動社交、移動搜索市場，走上了多元化的道路。
阿里巴巴旗下來往通訊負(fù)責(zé)人鄒孟睿介紹，在互聯(lián)網(wǎng)的PC時代，電子商務(wù)、娛樂、社交媒體等業(yè)務(wù)是獨(dú)立的，到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代則聚合在一起，生活與互聯(lián)網(wǎng)的界線模糊了。移動應(yīng)用產(chǎn)品需要滿足消費(fèi)者一站式移動互聯(lián)網(wǎng)生活需求。
正是看到了這個機(jī)會，阿里巴巴除了移動電子商務(wù)與移動支付、移動理財(cái)外，還推出移動社交網(wǎng)絡(luò)來往，并且與UC聯(lián)合推出神馬搜索。服務(wù)越來越豐富，產(chǎn)品線越來越多元。
這是一個阿里巴巴利用不同應(yīng)用實(shí)施的多元化戰(zhàn)略，這些應(yīng)用的銜接，在“一站式”服務(wù)的趨勢下，或許也是阿里巴巴的下一個動作。
盛大推出的移動社交Youni(有你)應(yīng)用，也不僅僅提供社交網(wǎng)絡(luò)平臺。盛大Youni副總裁盧競認(rèn)為，Youni也提供移動支付服務(wù)，另外，盛大以原創(chuàng)內(nèi)容見長，有盛大文學(xué)、酷六等各個領(lǐng)域的內(nèi)容源，Youni可以作為一個具有融合力的平臺來整合這些資源。
騰訊的微信平臺也不再僅僅是個社交平臺，它還接入了旗下的移動支付、移動電子商務(wù)、移動理財(cái)、移動游戲等應(yīng)用服務(wù)，將微信打造成一個綜合的移動服務(wù)平臺。
當(dāng)然，對于“一站式”、市場通吃的趨勢，市場上也有不同的聲音。汪溪認(rèn)為，在移動搜索等為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用階段，個性化應(yīng)用需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過PC時代，每個人的手機(jī)安裝的APP種類、數(shù)量都是不一樣的，應(yīng)用習(xí)慣也是不同的，任何一種應(yīng)用只能滿足一類人的應(yīng)用需求，滿足其個性化的體驗(yàn)。市場通吃不是移動互聯(lián)網(wǎng)市場話題。
目前來看的確如此，任何企業(yè)都有機(jī)會，當(dāng)下是一個群雄并起、百花齊放的市場。但是未來隨著企業(yè)的發(fā)展，多元化并不是不可能。為了滿足消費(fèi)者更多的需求，移動應(yīng)用服務(wù)商也會提供更多的服務(wù)，這些服務(wù)或許會是分散的應(yīng)用，或許是統(tǒng)一的平臺。當(dāng)然，任何時候、任何行業(yè)都不缺乏細(xì)分市場的佼佼者，未來在一站式的移動應(yīng)用趨勢下，當(dāng)然也不會缺乏個性化的應(yīng)用服務(wù)商。
未來移動互聯(lián)網(wǎng)的市場還很大，全球還有將近50 億的市場，在廣闊的市場前景面前，每個企業(yè)都有機(jī)會。并且隨著技術(shù)服務(wù)的創(chuàng)新，市場格局也會不斷地發(fā)生變化。畢竟，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的技術(shù)更新?lián)Q代非�？�，一旦一個技術(shù)被新技術(shù)取代，行業(yè)的格局就會發(fā)生變化。
另外，隨著國內(nèi)及全球移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)安全將成為接下來行業(yè)的一個熱點(diǎn)話題。保證移動互聯(lián)網(wǎng)安全，才能推動行業(yè)的有序健康發(fā)展。
[責(zé)任編輯：趙彭]
