美國科技博客ReadWrite周一刊登題為《為什么2014年是廉價(jià)智能手機(jī)年》(Why 2014 Is The Year Of The Cheap Smartphone)的評論文章稱，隨著成熟市場的日益飽和，新興國家將成為智能手機(jī)的主要戰(zhàn)場，而由于這里的消費(fèi)者購買能力有限，所以廉價(jià)智能手機(jī)勢必成為最主要的產(chǎn)品。手機(jī)零部件的成本降低也對這一趨勢起到了推動(dòng)。

以下為文章全文：

2014年，整個(gè)世界都將連通。廉價(jià)電腦和無處不在的網(wǎng)絡(luò)將會改變世界，而智能手機(jī)——尤其是廉價(jià)智能手機(jī)——則會成為互聯(lián)網(wǎng)普及的關(guān)鍵所在。

在美國和其他成熟市場，智能手機(jī)已經(jīng)像電視機(jī)和PC一樣隨處可見，而智能手機(jī)制造商也深知，美國、韓國、日本和歐洲的消費(fèi)者仍然愿意花大價(jià)錢購買最新、最好的消費(fèi)電子產(chǎn)品。但這些成熟市場的增長已經(jīng)停滯，二三線制造商挑戰(zhàn)蘋果(539.78, -5.21, -0.96%)和三星等行業(yè)巨頭的難度也在加大。

根據(jù)市場研究公司comScore的數(shù)據(jù)，全美有65%的手機(jī)用戶已經(jīng)擁有智能手機(jī)。按照1.56億計(jì)算，大約相當(dāng)于美國人口總數(shù)的一半。

所以，為了保持活力，智能手機(jī)制造商必須通過低價(jià)手機(jī)展開競爭，從而吸引發(fā)展中國家的用戶。占據(jù)數(shù)十億消費(fèi)者的口袋至關(guān)重要。中國是最主要的市場，但各大智能手機(jī)廠商還在挺進(jìn)印度、亞太國家(例如印度尼西亞)、中東和東歐。

以前，最新一代消費(fèi)電子設(shè)備始終是智能手機(jī)行業(yè)的焦點(diǎn)。Galaxy S5將具備哪些功能?iPhone 6何時(shí)上市?但如今，焦點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)變�，F(xiàn)在的問題變成了：“誰將在印度或中國實(shí)現(xiàn)賣出最多手機(jī)?”

在這一領(lǐng)域，競爭對手大有人在。

蘋果做法令人費(fèi)解

就這一趨勢而言，蘋果的做法令人費(fèi)解。該公司去年打破傳統(tǒng)，一次性發(fā)布了兩款iPhone。其中一款是色彩多樣、售價(jià)低廉的iPhone 5c，該公司希望借助該設(shè)備在全世界吸引更多對價(jià)格敏感的消費(fèi)者。

但問題在于，iPhone 5c的售價(jià)與iPhone 5s旗艦機(jī)相差無幾，二者的差價(jià)僅為100美元：5c裸機(jī)售價(jià)550美元，5s為650美元。

蘋果公司在最近一次財(cái)報(bào)電話會議上承認(rèn)，他們對5c的估計(jì)失誤，導(dǎo)致選購5s的消費(fèi)者超出預(yù)期。即便如此，iPhone 5c的價(jià)格仍然過高，難以幫助蘋果在增長較快的市場展開有力的競爭。

沒錯(cuò)，蘋果公司在中國的表現(xiàn)尚可，該公司上季度通過中國移動(dòng)出售了大約100萬部智能手機(jī)，這一合作今年有望幫助其實(shí)現(xiàn)大幅增長。不過，iPhone手機(jī)的主要銷售對象還是中國的新富精英階層，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法對數(shù)量龐大的中低收入階層形成吸引。

蘋果本周早些時(shí)候在歐洲推出了一款價(jià)格低廉的8GB iPhone 5c。根據(jù)英國官網(wǎng)的信息顯示，該產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐氖蹆r(jià)為429英鎊(約合708美元)，16GB版為469英鎊(約合774美元)。但這可能還是不足以提升5c在中低端市場的吸引力。

蘋果永遠(yuǎn)都是一個(gè)不可忽視的對手，但由于該公司的最新一代產(chǎn)品并沒有瞄準(zhǔn)新興市場的普通用戶，所以他們不太可能在發(fā)展中國家的大眾市場奪取太大份額。而這恰恰是其競爭對手的主要目標(biāo)。

微軟和諾基亞向下拓展

其中一個(gè)競爭對手就是微軟及其即將收購的諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)。在今年2月的巴塞羅那移動(dòng)世界大會(以下簡稱“MWC”)上，微軟宣布新版 Windows Phone系統(tǒng)將兼容價(jià)格更低廉的設(shè)備，以便幫助規(guī)模較小的區(qū)域型硬件廠商生產(chǎn)低價(jià)設(shè)備。本月早些時(shí)候還有傳言稱，微軟可能在印度等地免收Windows Phone授權(quán)費(fèi)。

“我們采取了一些措施來進(jìn)軍關(guān)鍵市場，包括開發(fā)新的消息軟件、提升新的語言能力等等。”微軟Windows Phone高級產(chǎn)品經(jīng)理格雷格·沙利文(Greg Sullivan)說。

諾基亞還推出了有些怪異的諾基亞X手機(jī)，這款產(chǎn)品雖然采用了Android系統(tǒng)，但外形卻酷似Windows Phone，而且與微軟的搜索、郵件等服務(wù)進(jìn)行了整合，替換了Android內(nèi)置的谷歌服務(wù)。諾基亞X的基本戰(zhàn)略初衷似乎不錯(cuò)，而且價(jià)格也不到100歐元。

現(xiàn)在的重點(diǎn)是看消費(fèi)者能否買賬，以及這款手機(jī)能否像微軟預(yù)期的那樣成為Windows Phone的鋪墊。“從手機(jī)行業(yè)的整體環(huán)境來看，它可以讓人們使用我們的服務(wù)，然后自然而然地就會想要使用Windows Phone手機(jī)。”沙利文說。

Android霸占新興市場

任何針對新興市場智能手機(jī)產(chǎn)品的討論都會以Android作為開頭，有時(shí)還會以Android作為結(jié)尾，畢竟它占據(jù)全球智能手機(jī)市場逾80%份額。

谷歌推出最新版Android系統(tǒng)時(shí)，最明顯的改動(dòng)就是確保最新的功能都能兼容低端硬件。Android 4.4奇巧系統(tǒng)甚至能夠在內(nèi)存只有512MB的手機(jī)上使用。

谷歌之所以這么做，一部分原因是為了說服硬件廠商停止在新款低價(jià)智能手機(jī)中使用舊版系統(tǒng)。但奇巧系統(tǒng)目前還不夠普及，截至3月3日，該系統(tǒng)在Android陣營中的份額僅為2.5%，所以谷歌的這一戰(zhàn)略能否收到成效還難以判斷。

“我們看到一些新款智能手機(jī)搭載舊版Android系統(tǒng)，這在低端市場尤其普遍。”谷歌Android工程主管戴夫·伯克(Dave Burke)去年接受采訪時(shí)說，“我們投入了很多精力來確保奇巧系統(tǒng)可以在入門智能手機(jī)上使用。”

所有著眼于高增長市場的平臺，都在努力與Android爭奪份額。但說起來容易，做起來難，畢竟谷歌的合作伙伴覆蓋面極廣，不僅包括LG、三星、HTC和索尼等高端手機(jī)廠商，還包括華為和中興等中低端企業(yè)，后者在中國和印度等地獲得了極高的銷量。

小眾平臺興起

在蘋果、谷歌、微軟這三大巨頭之外，還有很多規(guī)模較小的企業(yè)也在瞄準(zhǔn)增速迅猛的新興市場。Mozilla就是其中的典型代表，而且是目前為數(shù)不多的幾家實(shí)現(xiàn)一定出貨量的小眾平臺。

Mozilla的Firefox OS系統(tǒng)明確以新興市場為目標(biāo)，其合作伙伴包括阿爾卡特和KDDI，這些企業(yè)雖然并未進(jìn)軍美國市場，但在全球的觸角卻很廣闊。

“我們發(fā)布該系統(tǒng)時(shí)，我花了很多時(shí)間到南美旅行�？纯次瘍�(nèi)瑞拉這樣的國家，我們有一些社區(qū)成員來到了委內(nèi)瑞拉，并對當(dāng)?shù)劁N售人員進(jìn)行培訓(xùn)，還設(shè)計(jì)了高度本地化的推廣計(jì)劃。”Mozilla COO杰·沙利文(Jay Sullivan)在MWC上接受采訪時(shí)說，“Mozilla的理念是吸引真正喜歡我們東西的人，這樣就可以挑戰(zhàn)實(shí)力更強(qiáng)的對手。”

沙利文表示，分析師估計(jì)Firefox OS系統(tǒng)發(fā)布后6個(gè)月，搭載該平臺的智能手機(jī)出貨量達(dá)到50萬至75萬部。Mozilla宣布，該公司今年將借助MWC上推出的7款新產(chǎn)品進(jìn)入12個(gè)新市場，使得市場總數(shù)達(dá)到27個(gè)。其中的殺手級產(chǎn)品或許是一款售價(jià)25美元的SC6821，該產(chǎn)品采用了展訊的芯片。

除了Mozilla外，其他小眾平臺的競爭格局則顯得有些不夠明朗。作為MeeGo的后續(xù)產(chǎn)品，Tizen系統(tǒng)已經(jīng)經(jīng)歷了多年的開發(fā)，但仍沒有任何搭載該系統(tǒng)的智能手機(jī)正式發(fā)貨。事實(shí)上，目前支持該系統(tǒng)的產(chǎn)品只有1款三星數(shù)碼相機(jī)和3款智能手表。目前為止，沒有切實(shí)證據(jù)表明有哪家企業(yè)準(zhǔn)備推出 Tizen系統(tǒng)的智能手機(jī)，至于最終的上市地點(diǎn)和價(jià)位更是無從知曉。

零部件價(jià)格降低

2013年，高通驍龍600成為智能手機(jī)行業(yè)的頂級處理器，三星Galaxy S4等旗艦機(jī)型均采用該芯片。今年，驍龍600成了中端處理器，被用在中端智能手機(jī)里。這是消費(fèi)電子行業(yè)的特性：昨天的熱門會成為今天的街機(jī)。

低端設(shè)備之所以能夠大行其道，源于功能多、價(jià)格低的硬件的普及。谷歌、三星、HTC、蘋果和微軟都在開發(fā)自己的智能手機(jī)和操作系統(tǒng)，希望能運(yùn)行功能最佳、要求最苛刻的新應(yīng)用。高通等零部件開發(fā)商也不得不迎合用戶對新功能的需求。這一切都在塑造新一代低價(jià)智能手機(jī)的發(fā)展方向。

“我們在努力讓自己的CPU和GPU融入低端設(shè)備。”高通產(chǎn)品管理高級副總裁拉吉·塔路里(Raj Talluri)說，“當(dāng)你這樣做了以后，有趣的事情就發(fā)生了：人們原本希望高端設(shè)備才具備的應(yīng)用和用戶體驗(yàn)，在低端設(shè)備上也可以享受到。”

移動(dòng)行業(yè)的發(fā)展邏輯是：零部件制造商和智能手機(jī)廠商最初都將高端攝像頭、高清屏幕、大容量電池和優(yōu)秀的數(shù)據(jù)連接整合到最好的智能手機(jī)中，但假以時(shí)日，這些功能將逐漸放下身段，融入中端，甚至低端市場。

“所以，一段時(shí)間之內(nèi)，‘越多越好’都將成為一大趨勢。你開始使用低分屏，然后是qHD屏幕，接著是全高清屏幕、2K屏幕，而現(xiàn)在，人們已經(jīng)開始討論4K屏幕了。接著是攝像頭，從一開始的200萬像素、400萬像素，然后不斷增加。”塔路里說，“正因如此，微軟和諾基亞這樣的公司才能在低端市場推出優(yōu)秀的產(chǎn)品。”