IBM的調研報告指出，在節(jié)日期間，網(wǎng)絡購物中手機瀏覽帶來的流量是28.5%，平板電腦則只有18.1%。而在最終購買的時候，平板占19.4%，大概是手機的兩倍多，手機的占比大概是9.3%。

亞馬遜主導的“網(wǎng)絡星期一”(感恩節(jié)后周一的網(wǎng)購促銷)，以39%的增長率再度迅速占領媒體頭條。同時，他還為假期購物季進行了記錄，IBM將聚焦在移動和社交購物分析。

IBM的數(shù)據(jù)分析師Benchmark 將關注的焦點放在安卓、IOS、Facebook和其他的移動購物因素上。總體來說，圣誕節(jié)網(wǎng)絡購物比去年同期增長16.5%。

“移動流量是我們在這次假期銷售季中看到的最大亮點，它占據(jù)了48%的流量，比去年同期增長28.3%之多，”

IOS占主導

在所有的移動網(wǎng)絡購物當中，來自IOS系統(tǒng)的成交量達到了安卓的5倍，達成了23% Vs 4.6%的局面。平均IOS的客單價是93.94美元，安卓是48.10美元，只有IOS的一半。來自IOS的流量占32.6%，安卓是14.8%。

我們咨詢了來自Pund-IT的資深分析師Charles King，他告訴我們，本身蘋果產(chǎn)品的售價就要普遍高于安卓產(chǎn)品，而報告中的數(shù)字也只能反映出蘋果用戶的收入要普遍高一些。

“此外，這些數(shù)字差距到底是因為瀏覽網(wǎng)頁產(chǎn)生，還是受購物APP的影響，這個問題可能會有點意思。”King說道：“但這個因素在報告中并沒有體現(xiàn)出來。”

社交購物

想要知道社交對購物的影響力?最大的戰(zhàn)場應該是在Facebook和Pinterest之間。來自Facebook的平均客單價是72.01美元，Pinterest是86.83。然而，IBM的報告指出,Facebook的推薦轉化率達到Pinterest的四倍，這或許說明了其在網(wǎng)絡推薦上更強的影響力。

“Pinterest的轉化購物客單價高于Facebook是值得注意的。Facebook的銷售轉化率四倍于Pinterest，確實符合社交大王的身份。”他說道：“但是客單價落后于一個不受移動廣告重視的Pinterest，對于一個以廣告為生的公司來說確實也有點可怕。”