運(yùn)營(yíng)：4G需要品牌，資費(fèi)恐難大降

提到中國(guó)移動(dòng)的品牌，最深入人心的還是早年延續(xù)至今的“全球通”、“動(dòng)感地帶”和“神州行”。進(jìn)入3G時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)曾推出“G3”標(biāo)識(shí)，但并沒(méi)給用戶留下深刻印象。中國(guó)移動(dòng)在3G時(shí)代的被動(dòng)，雖然與TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)有很大關(guān)系，但其3G缺乏有力的品牌運(yùn)營(yíng)，也是不可忽視的因素。

在4G牌照發(fā)放前，中國(guó)移動(dòng)率先公布了4G業(yè)務(wù)品牌“和”，在標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)上采用更具親和力的線條、布局和色彩組合。雖然有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)“和”品牌不具備明顯的可識(shí)別性，但中國(guó)移動(dòng)力推這一品牌的決心要遠(yuǎn)高于“G3”。

日前有消息稱，中國(guó)移動(dòng)在積極爭(zhēng)取工信部將4G牌照發(fā)放日期安排在12月18日，因?yàn)橥�一天中�?guó)移動(dòng)將舉辦“和”品牌的正式發(fā)布儀式。如能同4G牌照同期面世，無(wú)疑將對(duì)“和”品牌的推廣，特別是和4G之間的概念關(guān)聯(lián)，起到極大的促進(jìn)。

中國(guó)移動(dòng)一直不缺乏品牌運(yùn)營(yíng)方面的經(jīng)驗(yàn)和人才，對(duì)于不同客戶群體的定位和服務(wù)，在國(guó)內(nèi)同業(yè)中也處于領(lǐng)先位置。但如何規(guī)劃4G品牌“和”與當(dāng)前三大主營(yíng)品牌全球通、動(dòng)感地帶、神州行之間的關(guān)系，也將成為中國(guó)移動(dòng)用戶升級(jí)過(guò)渡的一個(gè)不小的考驗(yàn)。

在品牌之外，中國(guó)移動(dòng)4G運(yùn)營(yíng)還面臨另一重挑戰(zhàn)：4G資費(fèi)到底要不要降低。

一位來(lái)自沿海發(fā)達(dá)區(qū)域的中國(guó)移動(dòng)客戶經(jīng)理稱，“由于4G網(wǎng)速提升勢(shì)必帶來(lái)用戶更多使用視頻等高流量應(yīng)用，因此運(yùn)營(yíng)商制定一個(gè)更高流量，更低價(jià)格的套餐規(guī)劃，對(duì)于4G商用初期更有幫助”，但他同時(shí)表示，由于4G建網(wǎng)投入巨大，期待套餐價(jià)格出現(xiàn)大幅下降也不現(xiàn)實(shí)。在他看來(lái)，這種尷尬局面，對(duì)4G的商用是非常不利的。

此前中國(guó)移動(dòng)副總裁李正茂在接受采訪時(shí)，有記者特別問(wèn)到4G資費(fèi)相比3G是否會(huì)降低，李正茂并未給出正面回應(yīng)，僅表示“隨著TD-LTE商用的深入，我們?yōu)橛脩籼峁┑囊苿?dòng)寬帶服務(wù)，品質(zhì)會(huì)更好，成本也會(huì)易于接受”。

從目前廣東、青島等地公布的試商用套餐來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)在4G套餐規(guī)劃上增加了網(wǎng)絡(luò)流量比重，性價(jià)比略高于3G，但距用戶的心理期望仍有距離。畢竟，如果資費(fèi)沒(méi)有隨著4G速度提升而下調(diào)，用戶很難使用高流量服務(wù)，這不僅影響提供服務(wù)的產(chǎn)業(yè)各方，也不利于運(yùn)營(yíng)商自身的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展。

受4G牌照今日發(fā)放傳聞刺激 國(guó)內(nèi)4G概念股走強(qiáng)

受牌照即將發(fā)放利好刺激，4G概念股走勢(shì)活躍，個(gè)股全線飄紅。截至發(fā)稿時(shí)，板塊平均上漲3.03%。個(gè)股方面，宜通世紀(jì)漲停，碩貝德、中天科技漲幅超8%、華星創(chuàng)業(yè)、富春通信、杰賽科技、武漢凡谷、大唐電信、世紀(jì)鼎利、邦訊技術(shù)、大富科技漲幅均超4%。

毫無(wú)疑問(wèn)，4G商用將對(duì)基站板塊、傳輸板塊、網(wǎng)優(yōu)板塊以及增值服務(wù)板塊產(chǎn)生持續(xù)性利好。