在互聯(lián)網概念的沖擊下，傳統(tǒng)電視不管是內容商、運營商，還是終端生產商都面臨危機。

彩電新舊勢力大P K正式展開，隨著互聯(lián)網企業(yè)參戰(zhàn)，彩電業(yè)再現(xiàn)“白菜價”。

一邊廂，39英寸的樂視臥室智能電視售價僅1999元;小米最新推出的47英寸智能電視，售價2999元;機頂盒廠商同洲電子也來攪局：55英寸智能電視僅4698元，爆出“地板價”。

另一邊廂，T C L結盟愛奇藝，率先將48英寸智能電視的價格拉下3000元;創(chuàng)維則聯(lián)手阿里巴巴，42英寸“酷開”互聯(lián)網電視僅售1999元--同類外資品牌42英寸彩電，售價則在普遍在4000元左右。

“傳統(tǒng)電視制造業(yè)有淪為標準顯示終端代工廠的危險。”海信集團首席科學家黃衛(wèi)平向南都表示，在互聯(lián)網概念的沖擊下，傳統(tǒng)電視產業(yè)鏈中不管是內容商、運營商，還是終端生產商都有面臨顛覆的可能。海信集團董事長周厚健則憂心，未來傳統(tǒng)電視這一產品概念可能會被無處不在的智能顯示屏所替代而基本消失，如同當年的收音機和膠卷，“這才是整個行業(yè)面臨的最大的危機”。

傳統(tǒng)廠商盈利壓力增大

彩電是家電業(yè)競爭最激烈、利潤最薄的品類，在最擅長玩低價競爭的互聯(lián)網企業(yè)攪局下，一場慘烈的價格戰(zhàn)正在上演。

作為中國在線視頻和網絡電視供貨商，樂視網正在努力實施平臺+內容+終端+應用的整合銷售戰(zhàn)略。其在易迅推出兩款智能電視，其中樂視3D智能60英寸電視售價為6999元，39寸僅1999元;小米則將47寸的3D智能電視的價格定價為2999元，超低價驚呆了“小伙伴”。低價背后，小米電視配有驍龍四核處理器、M IU I系統(tǒng)，還集成了小米應用商店、在線影視平臺，該機將于本月15日正式開賣。

阿里巴巴與創(chuàng)維連手，10月1日正式在天貓開售“酷開”互聯(lián)網電視，42英寸僅售1999元。這款售價超低的產品，其中內置了來自阿里巴巴的聚劃算、支付寶、水電煤等應用，也打通了以往電視機薄弱的支付環(huán)節(jié)。

“電視在網上銷售的價格低于傳統(tǒng)管道銷售價格，根本原因在于后者通路效率較低，管道費用較高(傳統(tǒng)管道費用在20%左右)，然而網絡銷售收取的費用不到它的二分之一。傳統(tǒng)銷售的效益遠低于網絡銷售。”調研機構D isplaySearch最新研報指出，傳統(tǒng)銷售管道的電視零售價將面臨在線的比價壓力，從而導致老牌廠商的毛利率下降，“傳統(tǒng)銷售管道和老牌電視廠商都將在未來的一段時間內面臨管道變遷的巨大的威脅”。

智能時代傳統(tǒng)彩電將死?

“小米、樂視電視這樣的售價肯定不賺錢。”不愿具名的彩電廠商高層透露，低價搶占市場、跑馬圈地，是互聯(lián)網企業(yè)常用的競爭手段，這逼迫傳統(tǒng)廠商必須轉型。

T C L率先出擊，聯(lián)手愛奇藝推出48寸尊爵版T V +，售價4567元，為以減少通路費用，目前只在京東銷售。而同樣配置的48英寸電視，平均售價在7000元以上。目前京東46-48英寸彩電銷量中，該彩電銷量領先。

然而問題并沒有解決。以T V +電視為例，愛奇藝與T CL并不做硬件的銷售分成，事實上硬件也完全賺不到錢。據(jù)愛奇藝透露，其盈利模式以廣告銷售和增值服務為主，但對具體分成卻語焉不詳。小米也承認，現(xiàn)在還沒有考慮盈利，當務之急是把用戶規(guī)模做上去。

“這場‘大戲’在技術和商業(yè)模式上還沒有出現(xiàn)根本的革命性變化，目前一些同行的低價產品還只是局限于一兩款。”在海信集團董事長周厚健看來，這是營銷上的噱頭。低于成本的價格戰(zhàn)無法持久，海信不會跟進。在他看來，電視機的清晰度和色彩飽和度等顯示技術仍將是產品最重要的特征，而這將是彩電專業(yè)廠商的優(yōu)勢。

“互聯(lián)網企業(yè)的介入帶給傳統(tǒng)彩電業(yè)的最大憂患，是未來傳統(tǒng)電視這一產品概念可能會被無處不在的智能顯示屏所替代而基本消失，如同收音機和膠卷。”周厚健認為，這才是整個行業(yè)最大的危機。