近期，中國領(lǐng)先的數(shù)字地圖內(nèi)容、導(dǎo)航和位置服務(wù)解決方案提供商高德軟件公司正式對外宣布，自2013年8月28日即日起，全面取消其旗下高德導(dǎo)航產(chǎn)品的用戶收費(fèi)。這一免費(fèi)政策也是高德繼2011年推出帶導(dǎo)航功能的免費(fèi)地圖和雅安地震期間推出限時免費(fèi)政策后的又一項重大免費(fèi)決策。自此，高德旗下兩款主力產(chǎn)品：高德地圖、高德導(dǎo)航雙雙步入“免費(fèi)”時代，象征著高德專注用戶價值變現(xiàn)的跨界轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略再次邁出了實質(zhì)性一步。

深耕行業(yè)11年，導(dǎo)航、地圖雙雙步入免費(fèi)時代

高德公司成立與2002年，作為地圖導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)“老大哥”，其早在2010年便成功登陸美國納斯達(dá)克全球精選市場(Nasdaq:AMAP)，并繼而成為了一家具有相當(dāng)知名度的上市公司。同時，作為國內(nèi)唯一擁有導(dǎo)航電子地圖甲級測繪資質(zhì)、測繪航空攝影甲級資質(zhì)和互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)甲級測繪資質(zhì)“三甲”資質(zhì)的專業(yè)導(dǎo)航地圖公司。高德憑借著其優(yōu)質(zhì)的電子地圖數(shù)據(jù)庫，不僅有力支撐并鞏固著其在專業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者地位，更是為公司不斷發(fā)展壯大的核心競爭力。

2011年初，高德率先推出了帶有導(dǎo)航功能的免費(fèi)高德地圖應(yīng)用。緊隨其后，才有了其他廠商陸續(xù)跟進(jìn)推出的帶有導(dǎo)航功能的免費(fèi)地圖APP。從某種程度而言，正是因為高德地圖的帶動，才引發(fā)了導(dǎo)航地圖產(chǎn)業(yè)的深刻變革，使得整個數(shù)字地圖、導(dǎo)航和位置服務(wù)領(lǐng)域取得了如此突飛猛進(jìn)的發(fā)展，使得手機(jī)地圖應(yīng)用成為了用戶移動互聯(lián)網(wǎng)的生活位置服務(wù)的新入口。而此次市場份額長期占據(jù)國內(nèi)首席地位的高德導(dǎo)航產(chǎn)品主動取消收費(fèi)，在宣告了高德“雙免時代”到來的同時，也再一次成為了行業(yè)所關(guān)注的焦點(diǎn)，隨著時間的推移，相信勢必將為導(dǎo)航市場帶來顛覆性革命。

勇于自我革命，轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略再進(jìn)一步

今年5月高德與阿里巴巴宣布戰(zhàn)略合作，將共同致力于海量基礎(chǔ)地圖和生活服務(wù)數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，以提升高德地圖作為移動生活服務(wù)入口及應(yīng)用的用戶體驗。這次高德與阿里的聯(lián)姻，被業(yè)內(nèi)人士普遍視作高德轉(zhuǎn)型跨界移動互聯(lián)領(lǐng)域邁出的重要一步。

在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，作為高德旗下兩款主力產(chǎn)品，“高德地圖”和“高德導(dǎo)航”兩款移動客戶端應(yīng)用全面覆蓋了iOS、Android、Windows Phone三大主流操作系統(tǒng)，用戶基礎(chǔ)及其廣泛。其用戶過億的“高德地圖”App長期占據(jù)中國手機(jī)地圖市場份額第一，并連續(xù)七個月穩(wěn)坐頭把交椅。“高德導(dǎo)航”則是蘋果應(yīng)用商店第一款中、英文導(dǎo)航軟件，并連續(xù)三年榮登蘋果應(yīng)用商店“付費(fèi)應(yīng)用排行榜”導(dǎo)航類榜首，連續(xù)十個月高居國內(nèi)手機(jī)導(dǎo)航APP市場份額第一位，同時實現(xiàn)了Android版“高德導(dǎo)航”應(yīng)用在三星、摩托羅拉、聯(lián)想、華為、中興等國內(nèi)外知名手機(jī)品牌內(nèi)預(yù)裝。Windows Phone 8版高德導(dǎo)航還作為微軟官方首推的“Top10重點(diǎn)應(yīng)用”登陸微軟應(yīng)用商店。

高德相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“在移動互聯(lián)時代，在用戶群的數(shù)量及活躍度大于一切的今天，靠直接銷售APP獲取收益的方式也已經(jīng)背離了互聯(lián)網(wǎng)依靠免費(fèi)實現(xiàn)商業(yè)模式再造的規(guī)律和要求。此次免費(fèi)政策出臺，我們正是希望借助免費(fèi)的模式來聚攏用戶，并結(jié)合導(dǎo)航用戶的需求，進(jìn)一步開發(fā)和創(chuàng)造相關(guān)生活服務(wù)的深度需求，從而通過B2B2C的方式實現(xiàn)價值的轉(zhuǎn)換和再創(chuàng)造。高德導(dǎo)航主動取消收費(fèi)，表明高德在轉(zhuǎn)型移動互聯(lián)上的策略已經(jīng)非常清晰，即快速完成從賣軟件到提供增值服務(wù)的跨界，此舉頗有‘欲先成功，必先自宮’的架勢!

免費(fèi)后的”兩個不變”原則

“免費(fèi)，并不意味著高德將放棄責(zé)任。免費(fèi)之后，我們將保持兩個不變：一是對高德導(dǎo)航的研發(fā)投入不變，二是對用戶的承諾不變。未來我們將繼續(xù)保持對各主流智能終端操作系統(tǒng)全面支持，同時也將保證原有的地圖數(shù)據(jù)更新頻率，以保證各類智能終端用戶都能夠借助高德導(dǎo)航隨時掌握道路及各類POI信息的最新變化。”當(dāng)被問及導(dǎo)航產(chǎn)品免費(fèi)后其服務(wù)水準(zhǔn)是否將降低時，高德相關(guān)負(fù)責(zé)人如是答到。

話音未落，高德導(dǎo)航就發(fā)布了最新版本6.1，新增了多種令用戶大呼過癮的便捷功能，如采用云端同步，與高德地圖APP實現(xiàn)互通等，在保證了高德導(dǎo)航的專業(yè)性與服務(wù)質(zhì)量的同時，更加注重用戶的交互體驗。這都是向外界傳達(dá)出高德過去是，未來也將是導(dǎo)航領(lǐng)域的領(lǐng)先者。