高德和百度的對(duì)攻戰(zhàn)還在繼續(xù)，雙方在媒體、微博等平臺(tái)持續(xù)展開公關(guān)較量。但很多觀戰(zhàn)的行外人士還是有些迷糊，導(dǎo)航軟件不是一直都是免費(fèi)的嗎?還有很多關(guān)心地圖行業(yè)的朋友們，也會(huì)有疑問，戰(zhàn)爭(zhēng)終有寧日，免費(fèi)營銷大戰(zhàn)之后，產(chǎn)業(yè)將走向何方?作為一個(gè)半業(yè)內(nèi)人士，筆者也不妨都來簡(jiǎn)單分析一下。

在線導(dǎo)航“倒逼”離線導(dǎo)航免費(fèi)

首先導(dǎo)航軟件分為兩種，一種離線導(dǎo)航軟件，主流的軟件有高德導(dǎo)航、凱立德導(dǎo)航等，一種是在線導(dǎo)航軟件，主流的軟件有百度地圖、搜狗地圖等。兩者的區(qū)別具體見下圖：

顯而易見，離線導(dǎo)航的優(yōu)勢(shì)就是不用聯(lián)網(wǎng)和0流量，這在2G時(shí)代之前，優(yōu)勢(shì)極為明顯，所以凱立德和高德作為傳統(tǒng)的導(dǎo)航廠商，曾經(jīng)在這一塊賺了不少。但隨著3G時(shí)代的到來，在線導(dǎo)航軟件迅速崛起，如百度和搜狗等互聯(lián)網(wǎng)地圖廠商，相繼推出免費(fèi)的在線導(dǎo)航軟件，因其安裝體積小，更加智能，并且安裝地圖離線包后，流量消耗也很少，吸引越來越多的人使用。在線導(dǎo)航軟件的發(fā)展速度驚人。

據(jù)易觀國際最新發(fā)布的報(bào)告顯示，截至今年2季度，我國手機(jī)地圖客戶端的市場(chǎng)累計(jì)用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到6.2億戶，成為很多用戶的手機(jī)軟件標(biāo)配。所以此次高德導(dǎo)航和百度導(dǎo)航相繼免費(fèi)其實(shí)是大勢(shì)所趨，主要原因還是離線導(dǎo)航優(yōu)勢(shì)不再，付費(fèi)用戶增長(zhǎng)緩慢，所以高德下定決心，壯士斷腕，將免費(fèi)作為一種營銷策略來大力推廣，達(dá)到用戶量暴增的目的，因此我們可以判斷此次大戰(zhàn)高德絕不是倉促應(yīng)戰(zhàn)，相反之前肯定做了不少營銷功課，只不過最終還是被百度搶了風(fēng)頭。

增長(zhǎng)快到“天花板”，“下一站”用戶變現(xiàn)

這次公關(guān)大戰(zhàn)之所以如此激烈，其實(shí)有一個(gè)背景，那就是手機(jī)地圖導(dǎo)航軟件的增長(zhǎng)已到“天花板”。我們不妨來看一個(gè)數(shù)據(jù)，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)7月份發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億，結(jié)合前面的6.2億手機(jī)地圖客戶端用戶，事實(shí)上，中國手機(jī)網(wǎng)民人均安裝1.3個(gè)手機(jī)地圖導(dǎo)航軟件。

如果以上數(shù)據(jù)還不夠信服，那我們?cè)賮砜纯茨壳扒叭�名的國�?nèi)地圖廠商的用戶數(shù)據(jù)，高德(包括高德地圖和高德導(dǎo)航)最新公布的數(shù)據(jù)1.7億用戶，百度地圖也已經(jīng)破億，而第三名的搜狗地圖，用戶數(shù)也已經(jīng)超過5000萬。前三名加起來已經(jīng)達(dá)到3.2億。

通過數(shù)據(jù)我們不難明白，手機(jī)地圖領(lǐng)域的增長(zhǎng)已經(jīng)接近天花板，接下來增長(zhǎng)必然放緩。此次高德和百度宣布導(dǎo)航免費(fèi)，不過是最后再?zèng)_擊下用戶數(shù)。這次大戰(zhàn)之后，他們的首要目標(biāo)一定是如何快速布局O2O，實(shí)現(xiàn)將海量的用戶數(shù)進(jìn)行變現(xiàn)。其實(shí)這一切已經(jīng)都在進(jìn)行，包括百度入股糯米網(wǎng)，高德地圖被阿里巴巴入股等等，這都是地圖軟件加快商業(yè)化進(jìn)程和實(shí)現(xiàn)用戶變現(xiàn)的前奏。

百度高德雙雄之外，是否還有剩者?

那么，我們不禁要問，目前地圖導(dǎo)航類廠商有幾十家，其他地圖廠商是否還有機(jī)會(huì)。

我們可以注意到，在百度和高德“酣戰(zhàn)”之時(shí)，有一家地圖廠商一直躍躍欲試要“參戰(zhàn)”，那就是搜狗地圖。之所以想?yún)��?zhàn)是有理由的，搜狗地圖應(yīng)該是國內(nèi)最早的在線地圖服務(wù)廠商，最早叫g(shù)o2map，后來被搜狐收編并入搜狗，改名為搜狗地圖。這家老牌的地圖廠商技術(shù)積累很夠，但推廣資源一直不如百度和高德那般豐富，不過竟然也悄然拿到了5000萬用戶，所以看起來好像也有點(diǎn)資格跟百度和高德叫叫板。

所以，百度和高德大戰(zhàn)到第三日，也就是30日，搜狗地圖終于按捺不住在官方微博上發(fā)了一條參戰(zhàn)的微博：導(dǎo)航免費(fèi)這事兒還值得拿出來說?搜狗表示很困惑。言外之意是其一直都是免費(fèi)，的確作為一家在線地圖服務(wù)商，搜狗地圖從未收費(fèi)，因?yàn)橐婚_始就走的就是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展用戶的路線。

搜狗地圖的用戶口碑和服務(wù)質(zhì)量一直都是不錯(cuò)，只是在營銷上一直不溫不火。所以，未來搜狗地圖要想成為另一個(gè)過億的地圖客戶端還需要加強(qiáng)營銷手段，必要時(shí)可“合縱連橫”，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈其他合作伙伴 ，一起來對(duì)抗日益強(qiáng)大的巨無霸企業(yè)。這并不是不可能，筆者通過一個(gè)知情人士了解到，目前搜狗地圖就正在和地圖數(shù)據(jù)供應(yīng)商四維圖新一道悄悄的在布局汽車導(dǎo)航領(lǐng)域，到是可以期待一下。

我們?cè)賮砜纯磩P立德，凱立德這一次GB大戰(zhàn)中始終保持的沉默。但凱立德在導(dǎo)航軟件市場(chǎng)還是具有相當(dāng)知名度的，此次GB大戰(zhàn)，很多業(yè)內(nèi)人士分析最受傷的可能是“凱立德”，但其實(shí)沒有這次針對(duì)“免費(fèi)”的GB大戰(zhàn)，凱立德也一直在“流血”。因?yàn)殡S著在線地圖搭載離線包和網(wǎng)絡(luò)流量資費(fèi)的降低，在線導(dǎo)航軟件崛起已成既定事實(shí)，離線導(dǎo)航軟件事實(shí)上已經(jīng)是末日黃昏。包括此次高德的免費(fèi)策略，其實(shí)也是大勢(shì)所趨。不過凱立德暫時(shí)不會(huì)跟風(fēng)，因?yàn)楦叩碌氖杖胫�，還有基礎(chǔ)數(shù)據(jù)售賣和車載導(dǎo)航的產(chǎn)品線，況且有阿里巴巴在背后撐腰，還能扛得住。凱立德就有點(diǎn)懸了，凱立德免費(fèi)等于讓他立即自殺，后期如何應(yīng)對(duì)免費(fèi)在線導(dǎo)航的沖擊也是一大看點(diǎn)。

其他圖吧、導(dǎo)航犬等廠商則選擇性失語，一是因?yàn)樵谶@樣一場(chǎng)大戰(zhàn)中，根本沒有話語權(quán)，二是在整個(gè)市場(chǎng)里，影響力有限，評(píng)論家們已經(jīng)漸漸把他們遺忘。