DOIT 8月9日消息 據(jù)國外消息人士昨日透露，F(xiàn)acebook最快將于今年秋季推出視頻廣告服務。Facebook的視頻廣告可通過智能手機和網(wǎng)頁在用戶主頁的動態(tài)消息中播放15秒之內(nèi)的短片。Facebook需要廣告足夠引人注目，能夠說服廣告主為它們支付每天大致超過200萬美元的費用。

Facebook籌劃進入視頻廣告市場已有數(shù)月時間。該公司尚未進入該市場，只是因為公司CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)不希望因此而惹怒11億用戶。

據(jù)Facebook現(xiàn)任員工、前員工和廣告主透露，從今年年初開始，扎克伯格和Facebook的技術(shù)人員一直在設法讓廣告不那么轉(zhuǎn)移用戶注意力，并放慢因此而疏遠用戶的速度。

Facebook遲遲未能推出視頻廣告服務，很大程度上是因為該公司的廣告技術(shù)需要大幅升級。扎克伯格特別擔心的一個問題，是視頻廣告應當上傳的非常迅速。據(jù)悉，F(xiàn)acebook的技術(shù)人員一直在辛苦的開發(fā)快速上傳所需的后端繼續(xù)。與此同時，F(xiàn)acebook必須開發(fā)出讓用戶能夠上傳和觀看視頻短片的優(yōu)秀工具，預計這家公司將很快發(fā)布該工具。

熟悉Facebook視頻廣告開發(fā)項目的一位前公司員工透露，過去曾對廣告產(chǎn)品不屑一顧的扎克伯格，“為該團隊設置了一個相當高的門檻。”扎克伯格介入視頻廣告開發(fā)工作非常深，任何變動都能夠得到他的批準，且要求該團隊小范圍的反復進行測試，以掌握視頻廣告如何影響用戶在Facebook的活動及花費的時間。

舉例來說，F(xiàn)acebook在是否給予用戶選項，能夠停止播放自動播放的廣告問題上存有爭議。對于手機用戶而言，這是一個非常敏感的問題。數(shù)位廣告產(chǎn)業(yè)高管表示，F(xiàn)acebook向他們透露，該公司的視頻廣告將不帶有聲音的自動播放。但是當用戶點擊廣告重放時，該視頻廣告將會帶有聲音。Facebook的用戶每天將只看到一個視頻廣告主的廣告，只不過這段廣告每天可以向用戶播放三次。

不過Facebook需要給予廣告主超過15秒的時間。為更好的同標準電視廣告競爭，F(xiàn)acebook將準許品牌廣告主在“carousels”中展示三段視頻廣告。這一新功能將讓用戶觀看到該品牌廣告主的另外兩則視頻廣告。埃培智市場咨詢旗下廣告采購公司Magna Global的首席執(zhí)行官蒂姆·斯賓格勒(Tim Spengler)表示，“時間將證明Facebook的視頻廣告是否被認為是侵入式的，或是高度相關(guān)并得到用戶的歡迎。”

對Facebook而言，視頻廣告是公司下一個重要的催化劑。今年以來，受Facebook向投資人證明該公司能夠通過移動廣告獲取收益的推動，該公司股價累計漲幅已達到45%。擁有超過10億用戶，F(xiàn)acebook能夠向廣告主保證讓廣告覆蓋全球，這一點沒有幾家公司能夠做到。不過許多廣告主對Facebook視頻廣告的高價感到擔憂。舉例來說，覆蓋年齡在18歲至54歲受眾的Facebook廣告收費標準每天在200萬美元左右，而上一屆超級碗賽事時期，30秒鐘電視廣告的收費約為380萬美元。Facebook同時還準許廣告主支付較低的廣告費，讓廣告覆蓋部分的受眾，如年齡在18歲至54歲的男性用戶。