大數據為基 騰訊微博將后商業(yè)化
鳳凰科技 發(fā)表于：13年07月15日 14:33 [轉載] DOIT.com.cn
如果有一天微博廣告不再擾民，反而能給網民帶來愉悅，滿足網民物質和精神雙層需求，你還會抵觸它嗎?近日，互聯網分析師錢皓爆料，意外獲得騰訊微博內部商業(yè)化進化圖一張，該圖就為我們描繪了這樣的美好未來——微博后商業(yè)化。從曝光的信息來看，所謂后商業(yè)化就是以用戶體驗為首并產生良好廣告效果的營銷時代。
該圖曝光后艾瑞集團分析師等業(yè)界人士都做出了回應，認為“智能精準”是微博商業(yè)化正道。著名獨立IT評論人洪波也表示“微博智能營銷是一件正經事，也是最適合微博的商業(yè)模式”。由此可見,“智能化廣告”確實是眾望所歸。
那么后商業(yè)化如何實現呢?這就需要大數據來幫忙。大數據是近年來比較流行的一個概念，對于微博來說，微博用戶、微博內容及其復雜性的持續(xù)增加，使微博本身成為大數據的載體，擁有大數據就相當于擁有一座金礦。長期觀察大數據的知名IT評論人謝文認為，微博數據如果能夠充分利用，就可以探索個人化、個性化、精確化和智能化地進行廣告推送和服務推廣的服務。當然，精準度是根本，如果精準度達不到，只會傷害用戶。
騰訊微博目前擁有超過5.4億的用戶，日活躍用戶也超過8700萬，用戶行為將產生龐大的用戶數據，這些數據就是一座很好的金礦，如何提煉價值才是關鍵。從新版騰訊微博中可以看出，其新上線的微圈、微熱點、微頻道、微博管家四大創(chuàng)新功能,無一不和大數據相關。此外，在近期全國各地召開的“微關系 大生意”的騰訊微博企業(yè)服務發(fā)布會上推介的商業(yè)化廣告產品也與大數據密不可分。相關負責人表示，開啟更智能的微博后商業(yè)時代，騰訊微博已做好全面準備，寄予厚望的“消息流”廣告也在醞釀上線。
可見，走商業(yè)化之路騰訊微博一直在積極探索，對于如何邁入微博后商業(yè)化的門檻，騰訊微博也在精準營銷投放和用戶體驗上下足了功夫。不過，所謂后商業(yè)化時代大數據挖掘智能精準度仍需要技術和行動來證明，待騰訊微博的“消息流”廣告上線后讓用戶再來評判吧。
