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瞄準核心玩家

本周，在美國洛杉磯舉辦的E3大展上，索尼和微軟均面向核心游戲玩家，大力宣傳各自的新一代游戲主機。目前，全球主機視頻游戲與相關(guān)硬件市場的規(guī)模達370億美元，而核心玩家的喜好則決定著這個市場的發(fā)展趨勢。普通消費者在選擇新一代游戲主機時，會參考核心玩家的意見，所以，主機廠商都渴望贏得后者的青睞。

外界對兩款新一代游戲主機的期望也在不時發(fā)生著變化，雖然微軟在過去兩年里貴為游戲主機市場的霸主，但在新一輪較量中，索尼已經(jīng)占得上風，不僅獲得了核心玩家的青睞，而且初期銷量也好于微軟。

Xbox One的售價高達499美元，同時微軟還對用戶購買、交易和轉(zhuǎn)售二手游戲做出了諸多限制。PS4的售價則比Xbox One便宜100美元，而索尼也未對游戲交易進行任何限制。正因為如此，PS4初期銷量增長迅猛。

美國洛杉磯西方學院(Occidental College)大二學生加布•貝思克(Gabe Bethke)表示：“大量核心玩家都會將微軟Xbox One拒之門外。微軟的規(guī)則和限制太多了。”19歲的貝思克擁有一臺Xbox 360主機。

貝思克的態(tài)度其實也反映了不少參加E3大展的玩家的看法。目前，游戲主機硬件廠商和游戲發(fā)行商都紛紛推出新產(chǎn)品，試圖應(yīng)對玩家向智能手機和平板電腦遷移的行業(yè)趨勢。

PS4前景樂觀

索尼網(wǎng)絡(luò)娛樂部門總裁安德魯·豪斯(Andrew House)表示，全美第一大視頻游戲零售商GameStop預(yù)訂的PS4數(shù)量超出之前預(yù)期。他還稱，索尼已改變了在今年底在亞洲市場開始銷售PS4的原定計劃，以優(yōu)先滿足歐美市場的需求。

周三，PS4在亞馬遜網(wǎng)站上的在線預(yù)訂量已經(jīng)超過了Xbox One，在游戲主機暢銷榜上排名榜首。微軟在Xbox One上市首日，曾在亞馬遜網(wǎng)站上推出了特別版本，而且也告售罄，但在與PS4的最新較量中仍然敗下陣來。

豪斯在接受采訪時表示：“我們在得知Xbox One的售價時非常高興。PS4與Xbox One的定位是一樣的，但鑒于價格更低，我們對它的前景尤其充滿樂觀。”

7年前，索尼發(fā)布了PS3游戲主機，由于最初售價高達599美元，結(jié)果在新一代視頻游戲硬件市場的爭奪中喪失了主導地位。任天堂Wii得益于售價更低的優(yōu)勢，一躍成為主機市場的新霸主，而微軟Xbox 360只是在近些年才品嘗到榮登第一的喜悅。

微軟必須向玩家證明，Xbox One雖比PS4的售價高出100美元，但是物有所值。Xbox One將于今年11月在美國發(fā)售，而售價之所以更高，最主要是承擔Kinect體感設(shè)備的成本，但有人認為部分玩家其實并不需要這種技術(shù)。

美國投資公司W(wǎng)edbush Securities分析師邁克爾·帕切特(Michael Pachter)就指出：“Xbox One售價499美元太高了，399美元也許最合適。”過去十多年來，帕切特一直在對視頻游戲市場進行跟蹤研究。

限制二手游戲

據(jù)微軟互動娛樂部門總裁唐·馬特里克(Don Mattrick)介紹，Xbox One功能更為先進，除了Kinect體感設(shè)備，還整合了Xbox Live服務(wù)和Skype視頻通話功能，與NFL(美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟)達成內(nèi)容合作協(xié)議，同時還擁有SmartGlass等獨有應(yīng)用。SmartGlass可以讓用戶在不同屏幕之間切換。

此外，微軟還將針對Xbox One推出13款獨家游戲，其中包括新版《光環(huán)》(Halo)游戲。馬特里克在接受采訪時表示：“Xbox One的性價比遠遠高于競爭對手。如果你看一看周圍任意一款高科技產(chǎn)品，會發(fā)現(xiàn)499美元的售價并不離譜。”

微軟已經(jīng)決定，Xbox One在運行游戲時，每隔24小時就要檢查一次聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)，這遭到很多玩家的反對。此外，玩家只能通過微軟授權(quán)零售商轉(zhuǎn)售游戲光碟，只能向好友贈予一次，而且不能向那些未與自己建立超過30天好友關(guān)系的人轉(zhuǎn)售，發(fā)行商有權(quán)不支持轉(zhuǎn)售的游戲等。此外，無論是將游戲保存在網(wǎng)上，還是在游戲機上，玩家最多只能與10位家庭成員分享這些游戲。

來自巴西圣保羅的游戲設(shè)計學生伊戈爾·扎博(Igor Zabo)參加了本周的E3展會。他表示，Xbox One每天檢查一次聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)的要求“真是無聊”，在巴西部分地區(qū)，有些人根本無法上網(wǎng)。19歲的扎博說，“PS4的條件更為優(yōu)厚。我可以擁有很多游戲，可以玩二手游戲，可以將游戲出售或贈與好友。”

堅持現(xiàn)有立場

微軟在上周就公布了Xbox One的上述規(guī)定，結(jié)果讓索尼有時間制作了一段視頻，對微軟的“新政”大肆嘲諷。索尼將視頻發(fā)布在YouTube網(wǎng)站上，被認為是“PlayStation二手游戲官方指導視頻”，索尼電腦娛樂全球工作室總裁吉田修平(ShuheiYoshida)也在這段視頻中現(xiàn)身說法。

吉田修平說，“在視頻中，你會學會如何在PS4上分享游戲”，說完，他切換至一個寫有“第一步”字樣的屏幕。在隨后出現(xiàn)的畫面中，他將游戲交給了第二個人，后者說，“謝謝”，接著視頻就結(jié)束了。

自6月10日舉行發(fā)布會以來，索尼多次澄清了在所謂數(shù)字版權(quán)管理上的立場。同微軟Xbox One一樣，PS4不會阻止發(fā)行商對玩家交易和轉(zhuǎn)售游戲做出諸多限制，但與微軟不同的是，索尼在PS3主機上就奉行這一立場。

索尼北美地區(qū)總裁兼CEO杰克·特雷頓(Jack Tretton)在采訪中說：“這一直是我們的行事方式，而消費者對此也十分喜歡，也希望我們繼續(xù)執(zhí)行這種策略。在我們?nèi)狈Σ粫�更改現(xiàn)有政策后，他們的反應(yīng)都非常積極。”

在美國紐約交易所，索尼股價周三報收于20.28美元，與前一個交易日相比基本持平。但在東京股市，索尼股價下跌1.1%至2,000日元，但今年以來已經(jīng)上漲了一倍多。與此同時，微軟股價在紐約上漲0.5%，至35美元，今年以來已累計上漲了31%。

形成鮮明對比

微軟和索尼在6月10日發(fā)布會上的表現(xiàn)形成了鮮明對比。微軟率先登場，高調(diào)推出Xbox One的獨家游戲以及SmartGlass和Kinect等獨有功能，但在發(fā)布會結(jié)束前幾分鐘，微軟宣布了Xbox One的售價以及對二手游戲的諸多限制，結(jié)果現(xiàn)場陷入一片死寂。

索尼亮相引發(fā)的反應(yīng)恰恰相反。索尼一上來就進行產(chǎn)品演示，而演示過程大多毫無驚喜，但在高管宣布PS4將比Xbox One便宜100美元，而且不會對游戲光碟交易進行任何限制后，現(xiàn)場響起一片歡呼聲。

市場研究機構(gòu)Gartner分析師布萊恩·布勞(Brian Blau)指出，微軟并沒向玩家解釋Kinect體感設(shè)備值100美元的原因。另外，微軟也沒有推出足夠多的重磅獨有游戲，讓Xbox One與眾不同。布勞說：“微軟并未太討論Kinect體感設(shè)備，以及Xbox One貴了100美元的原因。”

與Wii U直接競爭

PS4和Xbox One都將與任天堂售價300美元的Wii U展開直接競爭，后者已于去年11月開始上市銷售，但銷量卻令人失望。任天堂宣布，該公司即將推出以“Zelda”、“超級馬里奧”(Super Mario)和“明星大亂斗”(Smash Bros)等招牌游戲人物為主打的新款Wii U游戲。

美國第二大游戲發(fā)行商EA高管弗蘭克•吉貝烏(Frank Gibeau)表示，對于游戲發(fā)行商來說，微軟與索尼雙雙推出新游戲主機，令他們深受鼓舞。他指出，微軟和索尼對在線服務(wù)的定位各不相同，兩家公司在挖掘自家游戲主機的移動潛力，以及在與移動用戶的對話上，仍然處于早期階段。

吉貝烏說：“大家將會看到，從現(xiàn)在到兩款主機上市銷售期間，消費者的情緒將會發(fā)生波動。我們將密切注意市場的波動，根據(jù)消費者的喜好開發(fā)游戲產(chǎn)品。”(　瞄準核心玩家

本周，在美國洛杉磯舉辦的E3大展上，索尼和微軟均面向核心游戲玩家，大力宣傳各自的新一代游戲主機。目前，全球主機視頻游戲與相關(guān)硬件市場的規(guī)模達370億美元，而核心玩家的喜好則決定著這個市場的發(fā)展趨勢。普通消費者在選擇新一代游戲主機時，會參考核心玩家的意見，所以，主機廠商都渴望贏得后者的青睞。

外界對兩款新一代游戲主機的期望也在不時發(fā)生著變化，雖然微軟在過去兩年里貴為游戲主機市場的霸主，但在新一輪較量中，索尼已經(jīng)占得上風，不僅獲得了核心玩家的青睞，而且初期銷量也好于微軟。

Xbox One的售價高達499美元，同時微軟還對用戶購買、交易和轉(zhuǎn)售二手游戲做出了諸多限制。PS4的售價則比Xbox One便宜100美元，而索尼也未對游戲交易進行任何限制。正因為如此，PS4初期銷量增長迅猛。

美國洛杉磯西方學院(Occidental College)大二學生加布•貝思克(Gabe Bethke)表示：“大量核心玩家都會將微軟Xbox One拒之門外。微軟的規(guī)則和限制太多了。”19歲的貝思克擁有一臺Xbox 360主機。

貝思克的態(tài)度其實也反映了不少參加E3大展的玩家的看法。目前，游戲主機硬件廠商和游戲發(fā)行商都紛紛推出新產(chǎn)品，試圖應(yīng)對玩家向智能手機和平板電腦遷移的行業(yè)趨勢。

PS4前景樂觀

索尼網(wǎng)絡(luò)娛樂部門總裁安德魯·豪斯(Andrew House)表示，全美第一大視頻游戲零售商GameStop預(yù)訂的PS4數(shù)量超出之前預(yù)期。他還稱，索尼已改變了在今年底在亞洲市場開始銷售PS4的原定計劃，以優(yōu)先滿足歐美市場的需求。

周三，PS4在亞馬遜網(wǎng)站上的在線預(yù)訂量已經(jīng)超過了Xbox One，在游戲主機暢銷榜上排名榜首。微軟在Xbox One上市首日，曾在亞馬遜網(wǎng)站上推出了特別版本，而且也告售罄，但在與PS4的最新較量中仍然敗下陣來。

豪斯在接受采訪時表示：“我們在得知Xbox One的售價時非常高興。PS4與Xbox One的定位是一樣的，但鑒于價格更低，我們對它的前景尤其充滿樂觀。”

7年前，索尼發(fā)布了PS3游戲主機，由于最初售價高達599美元，結(jié)果在新一代視頻游戲硬件市場的爭奪中喪失了主導地位。任天堂Wii得益于售價更低的優(yōu)勢，一躍成為主機市場的新霸主，而微軟Xbox 360只是在近些年才品嘗到榮登第一的喜悅。

微軟必須向玩家證明，Xbox One雖比PS4的售價高出100美元，但是物有所值。Xbox One將于今年11月在美國發(fā)售，而售價之所以更高，最主要是承擔Kinect體感設(shè)備的成本，但有人認為部分玩家其實并不需要這種技術(shù)。

美國投資公司W(wǎng)edbush Securities分析師邁克爾·帕切特(Michael Pachter)就指出：“Xbox One售價499美元太高了，399美元也許最合適。”過去十多年來，帕切特一直在對視頻游戲市場進行跟蹤研究。

限制二手游戲

據(jù)微軟互動娛樂部門總裁唐·馬特里克(Don Mattrick)介紹，Xbox One功能更為先進，除了Kinect體感設(shè)備，還整合了Xbox Live服務(wù)和Skype視頻通話功能，與NFL(美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟)達成內(nèi)容合作協(xié)議，同時還擁有SmartGlass等獨有應(yīng)用。SmartGlass可以讓用戶在不同屏幕之間切換。

此外，微軟還將針對Xbox One推出13款獨家游戲，其中包括新版《光環(huán)》(Halo)游戲。馬特里克在接受采訪時表示：“Xbox One的性價比遠遠高于競爭對手。如果你看一看周圍任意一款高科技產(chǎn)品，會發(fā)現(xiàn)499美元的售價并不離譜。”

微軟已經(jīng)決定，Xbox One在運行游戲時，每隔24小時就要檢查一次聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)，這遭到很多玩家的反對。此外，玩家只能通過微軟授權(quán)零售商轉(zhuǎn)售游戲光碟，只能向好友贈予一次，而且不能向那些未與自己建立超過30天好友關(guān)系的人轉(zhuǎn)售，發(fā)行商有權(quán)不支持轉(zhuǎn)售的游戲等。此外，無論是將游戲保存在網(wǎng)上，還是在游戲機上，玩家最多只能與10位家庭成員分享這些游戲。

來自巴西圣保羅的游戲設(shè)計學生伊戈爾·扎博(Igor Zabo)參加了本周的E3展會。他表示，Xbox One每天檢查一次聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)的要求“真是無聊”，在巴西部分地區(qū)，有些人根本無法上網(wǎng)。19歲的扎博說，“PS4的條件更為優(yōu)厚。我可以擁有很多游戲，可以玩二手游戲，可以將游戲出售或贈與好友。”

堅持現(xiàn)有立場

微軟在上周就公布了Xbox One的上述規(guī)定，結(jié)果讓索尼有時間制作了一段視頻，對微軟的“新政”大肆嘲諷。索尼將視頻發(fā)布在YouTube網(wǎng)站上，被認為是“PlayStation二手游戲官方指導視頻”，索尼電腦娛樂全球工作室總裁吉田修平(ShuheiYoshida)也在這段視頻中現(xiàn)身說法。

吉田修平說，“在視頻中，你會學會如何在PS4上分享游戲”，說完，他切換至一個寫有“第一步”字樣的屏幕。在隨后出現(xiàn)的畫面中，他將游戲交給了第二個人，后者說，“謝謝”，接著視頻就結(jié)束了。

自6月10日舉行發(fā)布會以來，索尼多次澄清了在所謂數(shù)字版權(quán)管理上的立場。同微軟Xbox One一樣，PS4不會阻止發(fā)行商對玩家交易和轉(zhuǎn)售游戲做出諸多限制，但與微軟不同的是，索尼在PS3主機上就奉行這一立場。

索尼北美地區(qū)總裁兼CEO杰克·特雷頓(Jack Tretton)在采訪中說：“這一直是我們的行事方式，而消費者對此也十分喜歡，也希望我們繼續(xù)執(zhí)行這種策略。在我們?nèi)狈Σ粫�更改現(xiàn)有政策后，他們的反應(yīng)都非常積極。”

在美國紐約交易所，索尼股價周三報收于20.28美元，與前一個交易日相比基本持平。但在東京股市，索尼股價下跌1.1%至2,000日元，但今年以來已經(jīng)上漲了一倍多。與此同時，微軟股價在紐約上漲0.5%，至35美元，今年以來已累計上漲了31%。

形成鮮明對比

微軟和索尼在6月10日發(fā)布會上的表現(xiàn)形成了鮮明對比。微軟率先登場，高調(diào)推出Xbox One的獨家游戲以及SmartGlass和Kinect等獨有功能，但在發(fā)布會結(jié)束前幾分鐘，微軟宣布了Xbox One的售價以及對二手游戲的諸多限制，結(jié)果現(xiàn)場陷入一片死寂。

索尼亮相引發(fā)的反應(yīng)恰恰相反。索尼一上來就進行產(chǎn)品演示，而演示過程大多毫無驚喜，但在高管宣布PS4將比Xbox One便宜100美元，而且不會對游戲光碟交易進行任何限制后，現(xiàn)場響起一片歡呼聲。

市場研究機構(gòu)Gartner分析師布萊恩·布勞(Brian Blau)指出，微軟并沒向玩家解釋Kinect體感設(shè)備值100美元的原因。另外，微軟也沒有推出足夠多的重磅獨有游戲，讓Xbox One與眾不同。布勞說：“微軟并未太討論Kinect體感設(shè)備，以及Xbox One貴了100美元的原因。”

與Wii U直接競爭

PS4和Xbox One都將與任天堂售價300美元的Wii U展開直接競爭，后者已于去年11月開始上市銷售，但銷量卻令人失望。任天堂宣布，該公司即將推出以“Zelda”、“超級馬里奧”(Super Mario)和“明星大亂斗”(Smash Bros)等招牌游戲人物為主打的新款Wii U游戲。

美國第二大游戲發(fā)行商EA高管弗蘭克•吉貝烏(Frank Gibeau)表示，對于游戲發(fā)行商來說，微軟與索尼雙雙推出新游戲主機，令他們深受鼓舞。他指出，微軟和索尼對在線服務(wù)的定位各不相同，兩家公司在挖掘自家游戲主機的移動潛力，以及在與移動用戶的對話上，仍然處于早期階段。

吉貝烏說：“大家將會看到，從現(xiàn)在到兩款主機上市銷售期間，消費者的情緒將會發(fā)生波動。我們將密切注意市場的波動，根據(jù)消費者的喜好開發(fā)游戲產(chǎn)品。”