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如果喬布斯還在，他一定見不得中聯(lián)通如此對待iPhone。

6月1日，中聯(lián)通下調(diào)了所有iPhone系列手機的銷售價格，下調(diào)幅度從200元到800元不等。據(jù)工作人員介紹，調(diào)價當(dāng)天網(wǎng)上營業(yè)廳比5月日均銷量增長80%，第二日則同比增長63%。其中，iPhone 5的銷量占比超過60%。而早于聯(lián)通三個月，中電信已經(jīng)針對16G iPhone4S推出優(yōu)惠購機活動。

從王牌淪落到甩貨，蘋果在兩大運營商產(chǎn)品線中的地位走低可見一斑。通過iPhone提振銷量的策略本無可厚非，不過降價已對蘋果產(chǎn)生了負面影響。“降價帶來的負面影響將在蘋果自身顯現(xiàn)。”艾媒咨詢CEO張毅說。

蘋果驅(qū)動降價

在調(diào)整iPhone合約機售價的同時，中國也調(diào)整了相應(yīng)的套餐細節(jié)。以合約期為一年的156元套餐iPhone5(16G)為例，之前中聯(lián)通每月返還141元，購機最終需支付6071元;調(diào)整價格后，每月返還108元，消費者最終支出6075元。

從數(shù)據(jù)可以看出，此次調(diào)價僅僅降低了消費者的購機門檻，而對于聯(lián)通的收入不僅無損，反而有可能提升。也就是說此輪降價，改變的是蘋果，不變的是運營商，驅(qū)動力來自前者。

張毅表示，iPhone合約機價格走低與中聯(lián)通將業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)高同步發(fā)生，體現(xiàn)被喬布斯打亂的運營商與終端廠商之間的從屬關(guān)系回歸正常。“表面上這只是運營商的一次促銷活動，實際上這是蘋果品牌貶值的結(jié)果，運營商是在推波助瀾。”張毅說。

禍起蕭墻

其實，運營商如此公開“叫板”蘋果的直接原因在于后者在蒂姆·庫克的帶領(lǐng)下開始走下坡路。公開數(shù)據(jù)顯示，雖然今年第一季度蘋果獲取了全球智能手機利潤空間的57%，但三星手機的市場占有率(31%)已超過蘋果(18%)13個百分點。

“這才是蘋果最頭疼的問題。”張毅說。

而對于蘋果領(lǐng)先優(yōu)勢縮小的現(xiàn)狀，IHS中國研究部總監(jiān)王陽并不認為是蘋果自身出現(xiàn)了問題，關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)裂痕。

有消息稱為降低生產(chǎn)管理風(fēng)險，蘋果將廉價版iPhone的生產(chǎn)訂單交給了和碩，而不是之前的合作伙伴富士康。“iPhone5的創(chuàng)新乏力與選擇和碩為合作伙伴正是蘋果產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)軗p的最好佐證。”王陽說。

不過，他依舊看好蘋果下一代產(chǎn)品仍將引領(lǐng)整個手機行業(yè)的發(fā)展潮流。

背道而馳的出路

談及蘋果的出路，張毅和王陽告訴記者，蘋果需要走一條“不尋常”的道路。

首先就是從精品戰(zhàn)略到質(zhì)和量并舉的轉(zhuǎn)變。“蘋果最需要提升產(chǎn)品的銷售量。一方面由于智能手機生命周期縮短，再加上廠商紛紛推崇機海戰(zhàn)略，導(dǎo)致蘋果的市場份額越來越少。”張毅說。王陽則表示：“目前，蘋果需要中低端市場給自己充電。”

如果蘋果最終沒能推出廉價產(chǎn)品，張毅認為讓iOS開源，引領(lǐng)更多廠商推出搭載該系統(tǒng)的低價產(chǎn)品，也是不錯的選擇。在該系統(tǒng)廣泛普及之后，蘋果通過App Store“收租”，也是提升收入理想的方式。

然而一直以來，市場中從未傳出iOS可能開源的信息。“蘋果的出路，與其慣有的風(fēng)格背道而馳。”張毅說。