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Amazon 5月4日低調(diào)上線 “亞馬遜應(yīng)用商店” 中國，不知情的外媒這樣描述它“Amazon在中國銷售硬件的漫長道路上，終于跳過了最后障礙。” 因?yàn)殡S著亞馬遜應(yīng)用商店的開張，沒有落地的目前就僅僅只有 Kindle 硬件了。而且App Store能適用任何Android設(shè)備，對(duì)于Kindle用戶尤其貼心，所以這些設(shè)備可能很快將在中國發(fā)布，甚至Kindle e-reader也會(huì)享受同等待遇。

另外Amazon向中國用戶允諾將會(huì)有當(dāng)?shù)氐牧餍蠥pp和游戲App，包括微信、憤怒的小鳥以及神廟逃亡等。

去年底的時(shí)候，Amazon Kindle商店正式進(jìn)入中國，同一時(shí)間Amazon AWS中文網(wǎng)站上線。加上前不久低調(diào)上線的個(gè)人云存儲(chǔ)服務(wù)Cloud Drive，我們看到Amazon一直在做Kindle入華準(zhǔn)備。具體時(shí)間可以看下面

2012 年 12 月，Amazon推出 Kindle 書店，付費(fèi)書籍超 2 萬冊(cè)，支持 iOS 和 Android 平臺(tái);

2013 年 4 月 19 日，Amazon Cloud Drive 云存儲(chǔ)服務(wù)上線;

4 月底，Kindle Paperwhite 更新 5.35 固件，支持登錄“中國亞馬遜”書城，支持圖書推送。

但是對(duì)于入華，步子是在邁著，中國政府那邊也沒出什么大難題，但Amazon還需經(jīng)歷以下幾大歷練

1. Amazon海量資源可能在國內(nèi)都是渣:

由于Kindle Fire系統(tǒng)并非100%兼容Android現(xiàn)有程序，developer需要做移植工作，至于中國主流軟件是否能用，完全是未知數(shù)，一切取決于Kindle Fire在中國是否流行……現(xiàn)在Kindle都沒入華，用的人不多，開發(fā)商愿意單獨(dú)為Kindle Fire修改程序的幾率有多大?

2. Kindle Fire贏利模式(硬賠 軟賺)在國內(nèi)不一定行得通。

前Amazon中國總裁王漢華說過”Kindle在全球的成功是基于它的內(nèi)容和硬件完美的結(jié)合，中國出版業(yè)’山頭’太多，影視改編權(quán)、數(shù)字出版權(quán)等難以搞清。電子閱讀用戶有95%是從網(wǎng)上下載未授權(quán)作品。”

3. 還是中國用戶付費(fèi)習(xí)慣問題

折合人民幣不到1400的售價(jià), 就算沒有Amazon一切免費(fèi)資源，就算不能運(yùn)行任何中國的第三方程序，最起碼你還可以上網(wǎng)、聽歌、看電影、看電子書……那付費(fèi)的Kindle在中國有沒有人用呢?這個(gè)真不是Amazon可以決定的。

4. 內(nèi)容優(yōu)勢(shì)將被削弱

在國內(nèi)，我們其實(shí)早就有了中國Amazon電子書。但是實(shí)踐并不順利。漢王的漢王書城、盛大旗下的盛大文學(xué)，以及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等企業(yè)都先后推出了電子圖書平臺(tái)，但是消費(fèi)者的付費(fèi)意愿并不強(qiáng)烈，這些平臺(tái)也很難實(shí)現(xiàn)盈利。那么純正血統(tǒng)的Amazon來了，會(huì)不會(huì)帶來什么驚喜?除了有圖書量的優(yōu)勢(shì)，它對(duì)于電子書在國內(nèi)銷售有什么別的優(yōu)勢(shì)沒?這個(gè)都是Amazon自己用經(jīng)驗(yàn)換來的。