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商業(yè)產(chǎn)品的競爭,關(guān)鍵是性價(jià)比

創(chuàng)事記 發(fā)表于:13年02月22日 08:33 [轉(zhuǎn)載] 新浪科技

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[導(dǎo)讀]2012是龍年,這一年,iPhone成了日本最暢銷的手機(jī)。對于iPhone來講,在一個(gè)國家地區(qū),排名第一,是個(gè)小事情。而對日本來講,這是個(gè)大事情。

這四道防線環(huán)環(huán)相扣,相互補(bǔ)給:前線的終端銷售,帶動(dòng)后端的器件精密制造;后端的上游制造,給終端銷售帶來更好的產(chǎn)品優(yōu)勢,形成了一個(gè)堅(jiān)固的閉環(huán)。半個(gè)世紀(jì)時(shí)間,日本形成了電子產(chǎn)業(yè)全球最完整的產(chǎn)業(yè)鏈:只要給日本最基本的自然原料和能源,就能夠生產(chǎn)出全線的最終電子產(chǎn)品,不需要從外界進(jìn)行任何采購。這是和全球化完全相反的一條道路:對日本產(chǎn)品,只是銷售面向全球,產(chǎn)業(yè)鏈所有的開發(fā)和生產(chǎn),都由日本企業(yè)完成。正是這個(gè)環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈,成就了日本的電子帝國。而調(diào)度這些防線資源,為這個(gè)電子帝國開拓疆土的,則是一個(gè)個(gè)龐大的企業(yè)軍團(tuán):索尼、松下、夏普、東芝、日立等。每個(gè)軍團(tuán),都有自己龐大的產(chǎn)業(yè)鏈:索尼不僅做游戲機(jī),還做游戲,還做游戲機(jī)里的芯片,還做芯片的材料。每個(gè)軍團(tuán)都能征善戰(zhàn),甚至被稱之為經(jīng)營之神。各軍團(tuán)聯(lián)合作戰(zhàn),產(chǎn)品形態(tài)雖然有競爭,但更多的是相互合作。

龐大的軍團(tuán),堅(jiān)固的防線,看似牢不可破。但歷史一再證明,越強(qiáng)大的帝國,越容易走向衰落。

這一電子帝國的最大特點(diǎn),就是它的封閉性,各防線、各軍團(tuán)一榮俱榮,同樣的也會(huì)一損俱損。如果蘋果倒閉,受最大損失的,將是分布在全球的各種上游企業(yè)。而如果日本的一家大公司倒閉,由于產(chǎn)業(yè)鏈的傳導(dǎo)和放大作用,整個(gè)產(chǎn)業(yè),都會(huì)傷筋動(dòng)骨。也就是說,一旦防線被撕破一道口子,將可能產(chǎn)生多米諾效應(yīng),整個(gè)行業(yè)因此全面衰退。

商業(yè)產(chǎn)品的競爭,關(guān)鍵是性價(jià)比。電子產(chǎn)品,因?yàn)槭窍M(fèi)品,用戶沒有對品質(zhì)絕對的要求;因?yàn)槭羌夹g(shù)產(chǎn)品,所有的參數(shù),都容易被量化,可以直接計(jì)算出性價(jià)比。20年前的索尼隨聲聽和現(xiàn)在的iPhone一樣,都是性價(jià)比最高的產(chǎn)品,因此賣的最好。過去幾十年,日本的電子產(chǎn)品,正是依靠高性價(jià)比,所以能風(fēng)行全球,F(xiàn)在,日本仍擁有最好的電子技術(shù),但技術(shù)的邊際效應(yīng),在迅速遞減。當(dāng)中國有一千家公司能開發(fā)出手機(jī)的時(shí)候,手機(jī)的技術(shù)門檻已經(jīng)消失,成本就成了競爭的關(guān)鍵。過去的十年里,日本電子產(chǎn)品的性價(jià)比優(yōu)勢,正在不斷喪失。越來越多來自韓國、中國的產(chǎn)品,搶占了日本產(chǎn)品的市場,因?yàn)樗鼈冇懈玫男詢r(jià)比。性價(jià)比優(yōu)勢變?yōu)樾詢r(jià)比劣勢,不僅體現(xiàn)在終端產(chǎn)品,在上游產(chǎn)品同樣是如此。來自韓國、臺(tái)灣、大陸的IC元器件,包括屏、處理器、通信芯片、連接器、電阻電容等,正在逼近日本產(chǎn)品性能品質(zhì)的90%,而在市場上,卻以日本產(chǎn)品50~70%的價(jià)格進(jìn)行銷售,日本上游產(chǎn)業(yè)鏈也受到巨大的性價(jià)比的沖擊。

[責(zé)任編輯:尤佳]
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