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事件：近日蘇寧電器在深交所發(fā)布公告稱(chēng)，未來(lái)中國(guó)的零售模式將是“店商+電商+零售服務(wù)商”，即“云商”模式，公司擬將中文名稱(chēng)變更為“蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司”，以更好地與企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍和商業(yè)模式相適應(yīng)，轉(zhuǎn)型服務(wù)模式。

猜想一：提升電商運(yùn)營(yíng)部門(mén)地位，啟用更多新面孔

猜想二：發(fā)揮線(xiàn)下實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)，線(xiàn)下線(xiàn)上打成一線(xiàn)，提升服務(wù)

猜想三：完善物流配置，增設(shè)配送中心，提供便民服務(wù)

猜想四：更換全新 Logo

【提升電商運(yùn)營(yíng)部門(mén)地位，啟用更多新面孔】

如果說(shuō)張近東35億身家押寶電商，那么水漲船高，此次改名后第一動(dòng)作必然是升級(jí)內(nèi)部電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)部門(mén)，同時(shí)啟用更多線(xiàn)下人才，增設(shè)執(zhí)行副總裁。

因此，鳳凰網(wǎng)報(bào)道，蘇寧易購(gòu)已于會(huì)上正式成立了電商運(yùn)營(yíng)中心，而原來(lái)的執(zhí)行副總裁也扶正為運(yùn)營(yíng)中心總裁，并兼任蘇寧集團(tuán)總裁助理。

【發(fā)揮線(xiàn)下實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)，線(xiàn)下線(xiàn)上打成一線(xiàn)，提升服務(wù)】

張近東的內(nèi)部郵件中提到：“未來(lái)的零售企業(yè)，不獨(dú)在線(xiàn)下，也不只在線(xiàn)上，一定是線(xiàn)上線(xiàn)下的完美融合，沒(méi)有線(xiàn)上就沒(méi)有線(xiàn)下，有了線(xiàn)下才能更好的線(xiàn)上。”線(xiàn)下實(shí)體店是蘇寧的優(yōu)勢(shì)，而這里張近東則按先后順序強(qiáng)調(diào)了線(xiàn)上的作用。

下一步蘇寧應(yīng)該是以線(xiàn)上為切入點(diǎn)，融合自身線(xiàn)下的實(shí)體優(yōu)勢(shì)，達(dá)到雙線(xiàn)最后合并，笑看京東的效果。( iDoNews 注：請(qǐng)參看《福布斯》中文版副主編尹生的相關(guān)文章《要讓京東感到疼，蘇寧只需做5件事》)

【完善物流配置，增設(shè)配送中心，提供便民服務(wù)】

蘇寧對(duì)外宣布公司經(jīng)營(yíng)范圍將增加“國(guó)內(nèi)快遞”業(yè)務(wù)，這不妨看作是蘇寧將線(xiàn)下實(shí)體店改革為配送中心的前奏。實(shí)體店的使用服務(wù)，加上便民自提及物流配送。

盡管有物流配送，但對(duì)于部分線(xiàn)上用戶(hù)而言，線(xiàn)下試用也是需求之一。不少網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)通常是通過(guò)線(xiàn)下使用，做出購(gòu)買(mǎi)決策，再進(jìn)行線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，物流配送盡管方便，但配送地址及配送高峰期等因素，依舊還是存在諸多不便。

參考京東2011年便已花大力氣建立自提服務(wù)，在北京5、10號(hào)線(xiàn)共20個(gè)地鐵站均開(kāi)通了“地鐵便利”點(diǎn)。對(duì)比京東，蘇寧的實(shí)體店自帶優(yōu)勢(shì)，同時(shí)可以?huà)侀_(kāi)“純電商”化后實(shí)體店成為包袱這種說(shuō)法。

【更換全新 Logo 】

iDoNews 美女作者孫彤認(rèn)為：“蘇寧這次所謂的大動(dòng)作勢(shì)必包含品牌形象的全新升級(jí)。作為新形象的直觀體現(xiàn)，更換 Logo 以輔助全新的戰(zhàn)略可能性極高，也符合蘇寧這家公司的一貫氣質(zhì)。”

不過(guò)蘇寧更名最后是否落實(shí)，則需要等到3月13日的股東大會(huì)上，得到2/3以上股東通過(guò)方可。

不論如何，更名尚是小事，關(guān)鍵是此舉彰顯出蘇寧大刀闊斧改革的決心。2013年電商持久戰(zhàn)的號(hào)角已然吹響，接下來(lái)就坐看蘇寧能否撥“云”見(jiàn)日。