隱私與色情
新浪科技 發(fā)表于：13年02月19日 00:55 [轉載] 新浪科技
成年人早就警告過兒童，如果不多加小心，一些有問題的行為便會被永久記錄下來。過去幾十年間，這種記錄的規(guī)模越來越大，越來越容易檢索，也越來越公開。伴隨著云計算的出現(xiàn)，數(shù)字空間同樣在突飛猛進。僅美國國會圖書館一家機構，就在忙于收錄1700億條Twitter消息。
當今的社交媒體和搜索引擎的商業(yè)模式，是搜集和存儲各種行為和興趣，然后將信息出售給營銷機構。企業(yè)在組織和探索用戶的各種社交生活時，也更加得心應手，無論是聚會照片，還是對服裝鞋帽的偏愛。Facebook上月推出的“圖譜搜索”(Graph Search)就是一款檢索其十億用戶過往信息的工具。
在這樣的環(huán)境中，永久記錄在案的社交信息自然會令人不安。微軟高級研究員丹納·鮑伊德(Danah Boyd)表示，非永久性社交媒體首先獲得青少年的青睞并不出人意料。“在這類支持者的成長過程中，能夠直接影響他們的人一直都希望監(jiān)視他們。”她說， “這種監(jiān)視并非來自企業(yè)或國家，而是來自老師、招生負責人和父母。”
Snapchat剛剛發(fā)布時，為了推廣該應用，斯皮格爾和墨菲精心挑選了一張有著狐媚笑容的美女照片。這種暗示并沒有淹沒在媒體的汪洋之中。盡管Snapchat具備種種美好的愿望，但所有人很快都認同了這樣一個事實：Kappa Sigma的這兩個大男孩兒的確為人們創(chuàng)造了一個在智能手機上獲取色情內容的渠道。
《情色引擎：從古登堡到谷歌，色情如何推動大眾傳播》(The Erotic Engine: How Pornography Has Powered Mass Communication from Gutenberg to Google)一書的作者帕切·巴斯(Patchen Barss)認為，幾個世紀以來，各種分享裸體照片的新渠道，一直都在推動傳播技術的發(fā)展。他認為，這種理論的核心在于：熱衷情色內容的人會很快擁抱各種新技術，一方面可以更加便利地查詢這類內容，另一方面也能夠更好地隱藏自己的身份，降低暴露的風險。
巴斯表示，多年以來，正是在這樣一群“風流人士”的追捧下，使得各種技術得以發(fā)展，從印刷機到錄像機，從付費電視到流媒體視頻，再到高速蜂窩網(wǎng)絡，概莫能外。“現(xiàn)在，同樣的事情或許也將在Snapchat身上重演。”他說。
很多新興傳播技術首次進入主流用戶的視野時，似乎都顯得很無聊、很可笑，但它們的廣泛用途隨后卻會逐步顯現(xiàn)。“我不會發(fā)送任何‘性息’。”巴斯說，“但目前為止，我的兩個孩子沒有一張照片出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，因為我不希望失去對照片的控制。這是一種永久性的記錄。倘若有一款應用，可以讓我與家人分享照片，然后讓照片在限定的時間內永遠消失，我或許很愿意使用這種技術。這樣一來，你就可以理解這款應用如何獲得更主流的使用方式了。”
蘊含巨大商機
如果以創(chuàng)業(yè)公司的生命周期來看，Snapchat還處于“幼蟲”階段，他們的精力完全放在用戶體驗上，對品牌和營銷人員卻漠不關心，但有朝一日，這必將成為他們的利潤來源。(處于這種階段的企業(yè)，也可能會吸引規(guī)模更大、資歷更老的科技公司發(fā)出的收購要約。)科技博客GigaOM去年12月報道稱，Benchmark等風險投資公司已經(jīng)完成了對Snapchat的一輪投資，以5000萬美元的估值向其注資800萬美元。
Benchmark普通合伙人馬特·科勒(Matt Cohler)負責處理該交易，但他并未對此置評。
營銷人員則對Snapchat持觀望態(tài)度。美國營銷和傳播公司Campbell Ewald首席數(shù)字官肯·博巴里(Ken Burbary)說：“如果現(xiàn)在有客戶問我們對此有何看法，我會說，不要完全對它視而不見，但也得考慮現(xiàn)實利益。Snapchat現(xiàn)在還很不明朗。”
無論這款應用能否帶來滾滾財源，它的極速增長已經(jīng)展示了一個巨大的商機——具體來說，就是針對越來越多擔心社交媒體足跡的人推出服務。
Reputation.com專門出售在線聲譽和隱私服務，該公司CEO邁克爾·佛迪克(Michael Fertik)表示，他的客戶已經(jīng)較兩年前增長了1000%。他認為，這一增長反映出消費者對于網(wǎng)上數(shù)據(jù)搜集方式的擔憂。“數(shù)據(jù)現(xiàn)在很值錢，所有人都想要。”他說。
Reputation.com專門出售在線聲譽和隱私服務，該公司CEO邁克爾·佛迪克(Michael Fertik)表示，他的客戶已經(jīng)較兩年前增長了1000%。他認為，這一增長反映出消費者對于網(wǎng)上數(shù)據(jù)搜集方式的擔憂。“數(shù)據(jù)現(xiàn)在很值錢，所有人都想要。”他說。
佛迪克表示，消費者越來越意識到，他們發(fā)布在網(wǎng)上的照片和狀態(tài)更新可能會永遠存在于網(wǎng)絡世界。一旦令人不快的照片發(fā)布出去，被存儲到社交網(wǎng)絡的服務器或是好友的手機上，就變得很難刪除。他表示，很多公眾尚未意識到，他們的數(shù)據(jù)不僅會被存儲，還會被分析和剖析。
Reputation.com曾經(jīng)嘗試過一款瀏覽器插件，可以對你發(fā)布在Facebook上的所有內容進行加密。如果好友想要查看照片和狀態(tài)更新，必須使用一個特殊的密鑰才能解密，再也無法通過Facebook的服務器直接獲取數(shù)據(jù)了。這款產(chǎn)品還允許用戶為他們發(fā)布的狀態(tài)更新設定一個“壽命”。 “你可以說，‘我發(fā)布的所有信息都要在20分鐘后刪除’，或是把刪除日期設置成1月1日或畢業(yè)那天。”佛迪克說，“這款應用幾周內就吸引了100萬人下載，潛在需求顯然很龐大。”
佛迪克表示，Reputation.com后來放棄了這款產(chǎn)品，轉而集中精力發(fā)展利潤更豐厚的服務。他表示，該公司現(xiàn)在的重點是收集大量有關用戶上網(wǎng)習慣的數(shù)據(jù)檔案，然后允許個人用戶控制這些數(shù)據(jù)的出售方式。
“我們正在收集數(shù)據(jù)，然后讓我們的用戶有選擇地向第三方暴露這些數(shù)據(jù)，并且要以完全公開透明的交易方式來完成，而不是讓你的數(shù)據(jù)每天都在毫不知情或未獲許可的情況下被他人使用，而你卻根本不知道他們究竟想達到什么目的。這就像是數(shù)字行業(yè)的‘農(nóng)奴解放運動’。”佛迪克說。
