與iPad相比，其他平板電腦仍然有很大差距

低價平板

三星、聯(lián)想和亞馬遜都將在今年的圣誕購物季出售低價平板電腦，希望從iPad手中搶奪更多市場份額。

包括三星Galaxy Tab 7.0 Plus、聯(lián)想IdeaPad A1和巴諾書店(Barnes & Noble)的Nook Tablet在內(nèi)，今年共有20多款廉價平板電腦發(fā)售。與入門版iPad高達499美元的價格相比，這類產(chǎn)品的售價低了70%至20%。

這些平板電腦的制造商還將向其中增加更多原本只有高價設備才配備的功能，使之與iPad展開更為正面的競爭，同時對電子閱讀器和上網(wǎng)本構(gòu)成挑戰(zhàn)。

這些企業(yè)的目標是縮小與領頭羊蘋果的差距。據(jù)美國市場研究公司Gartner測算，去年的全球平板電腦市場規(guī)模為96億美元，到2015年將擴大至774億美元。今年第三季度，蘋果在該市場占據(jù)主導地位，但Android的份額卻在不斷擴大。

美國投資銀行Needham & Co分析師查理·沃爾夫(Charlie Wolf)說：“消費者對價格很敏感，但除了價格外，還必須要擁有優(yōu)秀的功能才能將這些產(chǎn)品推銷出去。從競爭角度來講，所有的產(chǎn)品都不如iPad。但部分廉價平板電腦的確在搶奪iPad的份額。”

降價壓力

高盛分析師上月發(fā)布報告稱，為了抵御競爭，蘋果應當對iPad降價。該報告稱：“如果以低于400美元的價格推出8GB版iPad 2，就將在2012年進一步限制Android廠商的競爭潛力，并吸引更多對成本敏感的消費者。”這還將幫助蘋果與功能不斷增多的低價競爭對手展開競爭。

售價僅為349美元的新款三星Galaxy Tab 7平板電腦可以作為一款遙控設備使用。聯(lián)想也為IdeaPad A1增加了GPS功能。愛可視(Archos)推出的349美元10英寸G9平板電腦配有支架以及定制的視頻商店，可以播放全高清視頻。

亞馬遜Kindle Fire可以為用戶提供龐大的數(shù)字圖書和視頻庫。沃爾夫預計，該產(chǎn)品將在今年第四季度奪走最多20%的iPad潛在用戶。

“部分原本計劃購買iPad的消費者會購買Kindle Fire。iPad將因此損失約50萬臺的銷量。”沃爾夫說。他預計蘋果今年第四季度將賣出1250萬臺iPad。摩根大通在最近的報告中預計，亞馬遜Kindle Fire第四季度的銷量將達到500萬臺。

iPad首戰(zhàn)告捷

不過，美國投資銀行Piper Jaffray分析師基尼·蒙斯特(Gene Munster)認為，iPad依舊是圣誕購物季期間的首選禮品之一。蘋果零售店在“黑色星期五”當天平均每小時賣出14.8臺iPad，同比增長68%。

在Piper Jaffray的另外一份報告中，有11%的青少年受訪者將蘋果產(chǎn)品列為首選禮品，高于2008年的7%。在蘋果產(chǎn)品中，iPhone和iPad最受歡迎。

面臨銷量下滑的PC廠商也加入了平板電腦大戰(zhàn)，并推出了不同尺寸和價位的產(chǎn)品。美國市場研究公司Strategy Analytics全球無線研究總監(jiān)尼爾·茅斯頓(Neil Mawston)表示，盡管過去一年的智能手機平均售價上漲了20%，但平板電腦售價卻下滑了10%。

Android份額上升

蘋果的競爭對手已經(jīng)通過降價奪取了市場份額。根據(jù)Strategy Analytics今年10月發(fā)布的數(shù)據(jù)，Android今年第三季度的平板電腦市場份額為27%，高于去年同期的2.3%。三星是最大的Android平板電腦廠商，其整體市場份額約為9%。iPad則從去年的96%下滑至67%。

“消費者和企業(yè)都喜歡低價設備。”茅斯頓說，“隨著價格的下滑，入門市場將會增長。”

他還表示，隨著低價平板電腦市場的崛起，上網(wǎng)本和電子閱讀器可能會在幾年內(nèi)滅亡。他說：“到2012年，黑白屏電子閱讀器可能會開始過時，而平板電腦市場也將擠壓上網(wǎng)本市場。”

英國市場研究公司Canalys稱，今年每賣出10臺平板電腦，上網(wǎng)本和筆記本銷量就損失5臺。據(jù)該公司測算，今年的上網(wǎng)本銷量將下滑13%，至3400萬臺。

即使面臨平板電腦的壓力，電子閱讀器銷量仍有望在圣誕購物季期間實現(xiàn)增長。美國市場研究公司IDC預計，今年的電子閱讀器出貨量將達到2700萬臺，超過去年的1280萬臺。

混合設備

根據(jù)美國市場研究公司Juniper Research的報告，從長期來看，廠商可能會開發(fā)集合平板電腦和電子閱讀器功能的混合設備。例如，不僅可以觀看高清視頻，還可以在閱讀電子書時緩解眼部疲勞。

該報告稱：“混合顯示器將標志著專用電子閱讀器的終結(jié)。”

明年的國際消費電子展(CES)上還將有更多低價平板電腦亮相，其中很多產(chǎn)品都將采用開發(fā)代號為“冰淇淋三明治”(Ice Cream Sandwich)的最新版Android系統(tǒng)。這款軟件首次將智能手機和平板電腦操作系統(tǒng)進行了融合，因此有望吸引開發(fā)者為其編寫更多應用，從而提升該系統(tǒng)在平板電腦市場的競爭力。

“價格大戰(zhàn)即將打響。希望不會過度壓低售價。”愛可視營銷副總裁·貝雷(Frederic Balay)說。

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