VIVA創(chuàng)始人兼CEO韓穎先生在發(fā)布會(huì)上說，中國(guó)期刊雜志超過6000種，目前市場(chǎng)化程度高的刊物已經(jīng)全部實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化。通過數(shù)字內(nèi)容和全新移動(dòng)終端贏得已不再對(duì)紙刊閱讀感興趣的新的讀者并產(chǎn)生收益對(duì)眾多雜志社來說是一個(gè)空前的機(jī)會(huì)。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異，手機(jī)雜志以本為單位的閱讀目前面臨著個(gè)性化、碎片化、社區(qū)化閱讀的挑戰(zhàn)，用戶閱讀習(xí)慣正被進(jìn)一步細(xì)分。

VIVA無(wú)線新媒體COO王潔明先生說，2012年雜志數(shù)字閱讀會(huì)有6個(gè)層面的變化。在發(fā)行層面,未來的數(shù)字雜志發(fā)行將向多屏幕多終端縱深發(fā)展,如 手機(jī)、平板、電視、PC;在形式方面，手機(jī)雜志的多媒體化體驗(yàn)與圖文原貌閱讀繼續(xù)并存，但簡(jiǎn)潔快速的圖文閱讀將長(zhǎng)期存在;在自建客戶端與渠道合作方面，雜 志在建設(shè)自有客戶端的同時(shí)，鑒于手機(jī)系統(tǒng)的復(fù)雜性，會(huì)與有價(jià)值渠道更緊密縱深合作;在廣告方面，品牌廣告在數(shù)字雜志上投放增加，但投放標(biāo)準(zhǔn)仍將以互聯(lián)網(wǎng)標(biāo) 準(zhǔn)為主;付費(fèi)閱讀方面，電信運(yùn)營(yíng)商尤其是中國(guó)移動(dòng)將成為手機(jī)雜志付費(fèi)閱讀新突破口。

資深消費(fèi)趨勢(shì)與數(shù)字營(yíng)銷專家，新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超先生表示，雜志未來如果不抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)，將很難順應(yīng)受眾閱讀行為和內(nèi)容需求 的變化，近些年很多傳統(tǒng)的雜志社都紛紛成立新媒體部門，并利用各種方式進(jìn)行數(shù)字化試水，但是大多數(shù)雜志僅僅是對(duì)于原有內(nèi)容從紙質(zhì)到數(shù)字化平臺(tái)搬運(yùn)，而非真 正的數(shù)字化。他認(rèn)為，真正的雜志數(shù)字化應(yīng)該是通過融合新的數(shù)字技術(shù)，例如視覺、視頻、互動(dòng)與社交媒體等形式，基于移動(dòng)智能終端，提供用戶可以篩選的滿足興 趣細(xì)分和個(gè)性化需求的聚合內(nèi)容，這樣才能帶來更好的用戶體驗(yàn)和創(chuàng)造傳統(tǒng)雜志無(wú)法實(shí)現(xiàn)的新價(jià)值。

據(jù)Enfodesk易觀智庫(kù)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截止到2011年第4季度，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá)4.3億，占整體網(wǎng)民比例為83.8%。根據(jù)新生 代公布的報(bào)告，手機(jī)雜志用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，截止2011年底，VIVA所覆蓋用戶達(dá)到4600萬(wàn)，較去年增長(zhǎng)250.33%;VIVA2010年的移動(dòng)互 聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率為2.77%，而2011年的滲透率則攀升至10.44%。也就是說，每10個(gè)智能手機(jī)用戶中就有1個(gè)是VIVA手機(jī)雜志的用戶。

背景： 基于對(duì)數(shù)字雜志受眾的閱讀行為調(diào)查和VIVA無(wú)線新媒體上的移動(dòng)終端數(shù)字雜志閱讀數(shù)據(jù)整合分析，VIVA無(wú)線新媒體與新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)共同總結(jié)出2012年度移動(dòng)數(shù)字雜志閱讀六大趨勢(shì)：

趨勢(shì)一：網(wǎng)站過氣，移動(dòng)App當(dāng)?shù)?。雜志網(wǎng)站的人氣一直上不去，而移動(dòng)終端上的閱讀習(xí)慣正在形成，受眾在移動(dòng)終端上對(duì)于數(shù)字雜志的閱讀率在不斷上升。

趨勢(shì)二：個(gè)性化興趣和社會(huì)化閱讀的內(nèi)容聚合+信息篩選成為數(shù)字雜志內(nèi)容輸出新方向。在信息泛濫時(shí)代，受眾追求更高效率和更深度的閱讀。

趨勢(shì)三：視頻、照片、與社交媒體的互動(dòng)成為提升移動(dòng)數(shù)字雜志閱讀體驗(yàn)的核心武器。移動(dòng)數(shù)字雜志不是將紙質(zhì)內(nèi)容照抄照搬到移動(dòng)終端上，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)和編輯的視頻片段和更加豐富的美圖，以及幻燈片等增強(qiáng)視覺的元素都會(huì)優(yōu)化讀者的閱讀體驗(yàn)。

趨勢(shì)四：80后是移動(dòng)數(shù)字雜志閱讀的主體人群，70后和90后緊隨其后。90后手機(jī)閱讀用戶對(duì)影視娛樂內(nèi)容最感興趣，80后用戶對(duì)時(shí)尚最感興趣，而70后用戶則對(duì)新聞時(shí)政最為偏好。

趨勢(shì)五：移動(dòng)化閱讀數(shù)字雜志不僅僅是受眾獲取資訊和興趣內(nèi)容的渠道，也成為一種休閑和填補(bǔ)碎片化時(shí)間的重要方式，雜志不進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型將很難抓住移動(dòng)中的新一代受眾。

趨勢(shì)六：娛樂、新聞?lì)愲s志是移動(dòng)數(shù)字化閱讀和紙質(zhì)閱讀受眾的共同偏好。無(wú)論是基于VIVA無(wú)線新媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)還是新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)于雜志讀者的研究，娛樂、新聞都是受眾最喜歡閱讀的內(nèi)容，而時(shí)尚、財(cái)經(jīng)則是用戶粘性最高的內(nèi)容。

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